一、一場(chǎng)頒獎(jiǎng)禮，讓文學(xué)回到人間
2025年4月，四川古藺的春光里，董宇輝獲得人民文學(xué)獎(jiǎng)。
這個(gè)曾在直播間用詩意解讀牛排和大米的“知識(shí)主播”，如今成了文學(xué)與大眾之間的信使。
他說：“榮譽(yù)屬于作家和讀者，我只是個(gè)搬書的人?！?/p>
這句話背后，是一場(chǎng)關(guān)于文學(xué)與流量的“雙向奔赴”。
二、1785萬！他用四個(gè)小時(shí)，讓嚴(yán)肅文學(xué)“破圈”
時(shí)間倒回2024年1月，北京冬夜寒風(fēng)刺骨。
董宇輝的直播間里沒有喧鬧的“買它”，只有一張堆滿《人民文學(xué)》的書桌。
他翻開雜志，從柳青筆下的曠野講到梁曉聲的《人世間》，從文字里的苦難講到現(xiàn)實(shí)中的溫暖。
當(dāng)晚，直播間涌入895萬人，彈幕里擠滿普通人的故事：外賣小哥說“等單時(shí)讀詩，時(shí)間有了詩意”，中學(xué)生留言“原來課本外的文學(xué)這么動(dòng)人”。
四小時(shí)，8.26萬套雜志被搶空，成交額1785萬，90后、00后占比超60%。
《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍感慨：“這是一場(chǎng)‘尋親’——我們終于找到了年輕的讀者?！?/p>
三、當(dāng)莫言、梁曉聲走進(jìn)直播間，文學(xué)不再是“奢侈品”
如果說第一次直播是“破冰”，2024年12月的第二場(chǎng)直播則是“燎原”。
董宇輝請(qǐng)來莫言、梁曉聲，與外賣騎手、寶媽、學(xué)生圍坐聊天。
騎手分享“在電動(dòng)車上讀雜志”，寶媽用故事哄孩子入睡，網(wǎng)友曬出抄滿金句的筆記本。
董宇輝將作家的思想翻譯成“生活哲理”：“莫言老師寫的苦難，是讓我們知道，自己的掙扎早有人懂?！?/p>
700萬人觀看的直播，成了一場(chǎng)文學(xué)聚會(huì)。彈幕里有人敲下：“原來經(jīng)典離我們這么近?！?/p>
四、流量與文學(xué)，為何偏偏選中董宇輝？
他賣書的方式很特別——不講銷量，只講故事。
讀蔡崇達(dá)的《命運(yùn)慢跑團(tuán)》時(shí)，他聲音哽咽；聊路遙的《平凡的世界》，他說“這本書塑造了我的性格”。
“文學(xué)不是奢侈品，是每個(gè)普通人心里的月光。”董宇輝用這句話，擊中了屏幕前千萬人的孤獨(dú)與渴望。
在短視頻碎片化閱讀的時(shí)代，他讓年輕人愿意花幾小時(shí)聽一段故事，讓《人民文學(xué)》的訂閱量創(chuàng)下十年新高。
五、文學(xué)需要董宇輝，還是董宇輝需要文學(xué)？
有人質(zhì)疑：“直播賣書不過是流量游戲?！钡珨?shù)據(jù)背后藏著更深的真相：
年輕人需要文學(xué)：評(píng)論區(qū)里，有人因董宇輝告別無效社交，有人重啟塵封的讀書計(jì)劃。
文學(xué)需要新舞臺(tái)：創(chuàng)刊75年的《人民文學(xué)》通過直播間與讀者“重逢”，訂閱量暴漲印證了純文學(xué)的生命力。
董宇輝的直播間，像一座橋——一頭是作家的筆尖，一頭是普通人的煙火。
尾聲：月光永不落幕
頒獎(jiǎng)禮的燈光漸暗，董宇輝的直播間依然亮著。
他說：“只要有人愿意講、愿意聽，經(jīng)典永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。”
或許這就是答案：文學(xué)的魅力不在獎(jiǎng)杯里，而在被文字打動(dòng)的瞬間；而傳播的意義，是讓這些瞬間照亮更多人。
你最近一次被文字打動(dòng)的瞬間，是因?yàn)槟谋緯吭u(píng)論區(qū)聊聊吧！
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