某天，菌菌刷小紅書，看到一個(gè)女生發(fā)的OOTD：
她穿著一件印著罐頭魚的T恤，手上拎著一個(gè)意面盒子形狀的包包，配文是：“今天是番茄女神日！”
當(dāng)下，本菌就瞪大了眼：這是什么！廚房小當(dāng)家？罐頭超模？還是番茄公主本人？是我不懂時(shí)尚了嗎！
更離譜的是，點(diǎn)進(jìn)鏈接一看——
T恤￥560，包包￥10,800，香水還要￥600，味道是“番茄葉+夏日意大利的土壤氣息”。
？？？現(xiàn)在的時(shí)尚圈，是餓了嗎和奢侈品聯(lián)名了嗎？
但你別說，還真不是個(gè)例。
最近越來越多的人，開始穿著“菜市場(chǎng)”出街：雞蛋耳環(huán)、辣醬發(fā)夾、奶酪掛件……個(gè)個(gè)都是“廚房富貴花”，誰都別說自己不懂生活美學(xué)。
這一切，聽起來像是玩梗，但其實(shí)是嚴(yán)肅時(shí)尚的最新一波浪潮——
當(dāng)我們買不起房、買不起包，卻還能買點(diǎn)貴油、貴醬、貴罐頭時(shí)，吃什么、穿什么、用什么，就成了年輕人最后的“輕奢主義”。
今天，我們就聊一聊從廚房沖進(jìn)衣柜的潮流現(xiàn)場(chǎng)——
一場(chǎng)由番茄、魚罐頭和意面盒子引發(fā)的，奢侈品界的“食物內(nèi)卷大戰(zhàn)”。
首先我們得搞清楚一個(gè)問題：
為什么明明是我們小時(shí)候嫌土氣或是覺得便宜的東西，現(xiàn)在卻在時(shí)尚圈里變成了“高貴精致有格調(diào)”的象征？
簡(jiǎn)單說，這是社交平臺(tái)+生活壓力共同催生的審美異變。
以前你買個(gè)奢侈品牌包包，是為了“炫富”；現(xiàn)在你拎個(gè)番茄葉香水，是為了“炫生活”。
換句話說，時(shí)代不同了，炫富這件事都開始往“更隱晦、更環(huán)保、更c(diǎn)hill”的方向發(fā)展了。
不講牌子logo，講氣質(zhì)調(diào)性。不說買了LV，得說我今天點(diǎn)燃了一根“有機(jī)番茄香氛蠟燭”，聞起來像托斯卡納午后的番茄園。
用一句話總結(jié)這種行為：“我不炫富，但我很貴?！?/strong>
這些“食物系單品”就是最懂怎么玩這一套的代表。
其中，最具代表性的品牌之一，就是Loewe出的番茄葉香皂和洗手液。
一塊香皂超過500+，顏色倒是很漂亮，看上去就像小時(shí)候外婆廚房窗臺(tái)上的那塊，只不過穿了根繩。
但人家官方文案寫的是：“采摘番茄藤時(shí)的青草味，混合土壤與陽光的氣息?！?/p>
一句話，把廚房升華成了詩。
還有Erewhon超市的海莉（Hailey Bieber）聯(lián)名草莓奶昔，一杯差不多140，內(nèi)含海藻膠原蛋白和“少女心”。
那個(gè)，你不是在喝奶昔，你是在喝“明星也在喝的生活方式”。
這就叫“把食物賣成生活哲學(xué)”。吃的是奶昔，曬的是品味，喝的是焦慮。
接下來必須介紹的，是當(dāng)下“食物時(shí)尚”的流量小天后——Fishwife罐頭魚。
你以為它只是一罐魚？
它的身份是“女性主導(dǎo)、環(huán)保捕撈、包裝設(shè)計(jì)爆好看”的三重buff。
Fishwife的定位非常清晰：
吃這罐魚=懂得可持續(xù)環(huán)保；穿這件印著Fishwife的T恤=既有審美又有態(tài)度！
而且它們的罐頭包裝太好看了，主打復(fù)古插畫，罐體色彩明亮，字母字體一看就“懂設(shè)計(jì)”，有種“我不吃也要收集”的魔力。
于是，這些“能吃也能穿”的設(shè)計(jì)成了品牌延伸的絕佳素材：帽子、襪子、T恤、托特包……周邊一出，大家爭(zhēng)相買單。
是的，你穿的不僅是一件衣服，而是一種生活理念：“我在消費(fèi)罐頭魚的同時(shí)，也在消費(fèi)一種身份認(rèn)同感。”
不過，食物審美的變遷，其實(shí)早有先例。
19世紀(jì)時(shí)，安托萬·沃?。ˋntoine Vollon）畫過一幅名叫《黃油堆》（Mound of Butter）的靜物畫，描繪的是堆積如山的黃油，凸顯了熟悉食材的重要性；
1930年代，超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家薩爾瓦多·達(dá)利（Salvador Dalí）以龍蝦作為主題的設(shè)創(chuàng)作啟發(fā)了設(shè)計(jì)師艾爾莎·夏帕瑞麗（Elsa Schiaparelli），她在1937年設(shè)計(jì)出了那件飄逸的米白色晚禮服，正面印有一只巨大的龍蝦圖案。那時(shí)人們就開始把“吃的”穿在身上。
到了60年代，安迪·沃霍爾（Andy Warhol）用一整個(gè)系列的罐頭圖案，
把平民食物推上藝術(shù)殿堂。
2000年代，Y2K風(fēng)潮里的“甜甜圈耳環(huán)”“蛋糕背包”“彩虹棒棒糖項(xiàng)鏈”滿天飛，那叫一個(gè)甜膩可愛。
2010年，美國(guó)流行文化吹爆“培根”元素，大家開始把培根印在襪子、T恤、手機(jī)殼上；
而今天的我們，把甜甜圈換成了“冷門貴食”：橄欖、腌漬檸檬、番茄葉、魚罐頭、辣醬、松露油……
從“吃糖的人”進(jìn)化成“會(huì)挑調(diào)料的人”。
這背后的邏輯是，食物不只是能吃，它也能“說話”，甚至能傳遞信息：我吃小眾牌辣醬 = 我懂味道；我用西西里檸檬做菜 = 我精致生活；我穿腌黃瓜圖案T恤 = 我有趣、有sense、有點(diǎn)怪，但怪得很貴……
這聽起來有點(diǎn)諷刺，但也很真實(shí)：
當(dāng)番茄、雞蛋、奶酪這些日常食材的價(jià)格都一路飛漲時(shí)，時(shí)尚界卻用它們做包包、做耳環(huán)、做服裝印花。這些曾經(jīng)平凡無奇的食物，被賦予了“上流日?！钡臍庀ⅰ?/strong>
但誰知道呢，也許過幾年后，我們會(huì)把這波“食物時(shí)尚風(fēng)”稱作又一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典，就像現(xiàn)在我們會(huì)懷念Y2K時(shí)期的水果圖案吊帶一樣。
畢竟，誰說買不起罐頭，就不能擁有罐頭呢？
Ref：
https://edition.cnn.com/2025/04/13/style/food-inspired-fashion-design-cec/index.html
文｜閃電
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