繼Crocs洞洞鞋、Birkenstock勃肯鞋、New Balance“灰色老頭鞋”、阿迪達(dá)斯德訓(xùn)鞋之后，都市打工人的“撞鞋”榜又多了一個名字——亞瑟士跑鞋。
近日，杭州95后白領(lǐng)劉洋在高鐵站等車時，一抬頭，兩米之內(nèi)三個亞瑟士contend 4。
圖源：小紅書@黑水泥morning（已獲授權(quán)）
如果說洞洞鞋、德訓(xùn)鞋是潮人專屬，勃肯鞋、NB“灰色老頭鞋”是中產(chǎn)必備，那么亞瑟士沒有任何醒目標(biāo)簽。
沒有標(biāo)簽，穿亞瑟士就變得幾乎沒有“門檻”。映射到業(yè)績，2024年亞瑟士集團(tuán)凈銷售額按固定匯率計增長13%，增速高于運(yùn)動圈的當(dāng)紅炸子雞阿迪達(dá)斯。而在2015年—2020年，亞瑟士集團(tuán)還在“水逆期”，連續(xù)多年業(yè)績疲軟，不溫不火。
亞瑟士這輪翻紅靠什么？如今，復(fù)古跑鞋賽道已是一片紅海，“沒有標(biāo)簽”的亞瑟士還能火多久？
從“大爺晨練”到“辣妹標(biāo)配”
時間倒回至三年前，亞瑟士的標(biāo)簽之一還是“老頭鞋”。
在天貓asics官方旗艦店，亞瑟士銷量第一的contend 4跑鞋提問區(qū)，“送爸爸” “老人穿合適嗎”相關(guān)問題多集中于2023年及以前。
圖源：天貓asics官方旗艦店
而近兩年，亞瑟士搖身一變成為年輕人新寵。在小紅書，“亞瑟士”話題瀏覽量達(dá)2.9億，“亞瑟士跑鞋”相關(guān)筆記有8萬+篇。
映射到銷量，在天貓asics官方旗艦店，亞瑟士銷量第一的contend 4跑鞋單鏈接已售10萬+雙。在得物，這款鞋“最近購買”已達(dá)到31萬雙。
圖源：天貓asics旗艦店（左）、得物（右）
通過分析我們發(fā)現(xiàn)，亞瑟士這波火主要靠“跑鞋穿搭”。
沖在最前面的是Y2K玩家，幾乎“人腳一雙亞瑟士”。鞋身點綴銀白金屬質(zhì)感色調(diào)，堆疊層次發(fā)型、修身服飾、牛仔材質(zhì)、亮眼配飾……乍一看無厘頭，“感覺吵到了眼睛”，實則要的就是個性、叛逆又恣意。
圖源：小紅書@Asics亞瑟士
追求Cleanfit和松弛感穿搭的人，則看上了亞瑟士的簡約——多數(shù)鞋款為大面積純色設(shè)計，僅有簡單logo作為裝飾。
圖源：小紅書@ASICS亞瑟士運(yùn)動生活
因鞋款造型中性，既可以選擇沉穩(wěn)厚重的黑銀色調(diào)，搭配沖鋒衣、尼龍材質(zhì)打造硬核Gorpcore風(fēng)；又能夠混搭蕾絲、花卉、裙子等柔美元素，秒變甜酷girl。
圖源：ins@asics_sportstyle
除了百搭，亞瑟士能夠“全民通吃”還得益于其舒適度。
不同于走時尚路線的阿迪達(dá)斯Samba被吐槽“對亞洲腳型不友好”，動輒“血祭”把腳磨破皮，Crocs又被評“部分時尚款底太厚，容易崴腳”，亞瑟士穿起來是真沒門檻。不少學(xué)生黨稱亞瑟士是“體育考試的白月光”。
圖源：小紅書@人，該做實驗了(已獲授權(quán)）
因熱門鞋款都搭載了當(dāng)家科技——GEL緩震技術(shù)，能為足部提供沖擊防護(hù)，亞瑟士又被上班族當(dāng)作“通勤戰(zhàn)靴”。
在小紅書，“亞瑟士通勤鞋推薦”相關(guān)詞條有相關(guān)筆記116萬+篇，有網(wǎng)友形容“通勤上班每天暴走2W步也沒疼痛感”，甚至有網(wǎng)友稱之為“年輕人的‘足力健’”。
圖源：小紅書@胡氣萬、@熊仔_jojo（已獲授權(quán)）
被當(dāng)成“足力健”，也源于亞瑟士在設(shè)計之初就考慮到多種足型，不同足弓都能在這找到舒適區(qū)。
圖源：小紅書@拍個鞋（已獲授權(quán)）
在小紅書，亞瑟士一度成了“扁平足救星”，熱門筆記獲贊超8000，收藏數(shù)過萬。
圖源：小紅書@Owen（已獲授權(quán)）
翻紅靠什么
亞瑟士這波翻紅主要是靠時尚。
據(jù)亞瑟士集團(tuán)財報，得益于Gel-Kayano 14等復(fù)古系列鞋款的推動，2024財年亞瑟士集團(tuán)運(yùn)動時尚業(yè)務(wù)線（SportsStyle）凈銷售額同比增長66.1%，超過集團(tuán)其他業(yè)務(wù)線。
潮牌交易平臺StockX數(shù)據(jù)同樣顯示，2024年上半年，Gel-Kayano 14、Gel-1130等復(fù)古鞋款持續(xù)成功，亞瑟士交易量同比暴漲600%，增速位居運(yùn)動鞋品牌榜首。
圖源：微博@ASICS亞瑟士
而亞瑟士的復(fù)古風(fēng)得益于品牌本身的復(fù)古基因。
就鞋的設(shè)計來看，復(fù)古風(fēng)代表元素網(wǎng)眼布、金屬色是亞瑟士鞋款的常見元素。如誕生于1993年的Gel-Kayano系列，2000年代中后期就常用金屬銀配色；最早于2008年推出的Gel-Kayano 14，鞋型結(jié)構(gòu)、網(wǎng)面設(shè)計和金屬配色，整體樣式都與如今重制版大差不差。
初代Gel-Kayano 14 圖源：微博@ASICS亞瑟士
Gel-Kayano 14 2024年款 圖源：微博@ASICS亞瑟士
在時尚行業(yè)專家張培英看來，隨著千禧一代逐漸成為消費(fèi)主力，亞瑟士的復(fù)古風(fēng)格剛好踩中時尚巡回邊際，順理成章成為受益者——說白了，就是“趕上好時候了”。而復(fù)古風(fēng)的好處是能融合潮流屬性和現(xiàn)代科技元素，因此時尚化、創(chuàng)新相對容易。
除了“吃老本”，亞瑟士能站上千禧復(fù)古風(fēng)的風(fēng)口還有一個原因——眼光不錯，也就是聯(lián)名。
自2018年起，亞瑟士與先鋒設(shè)計師Kiko Kostadinov多次推出合作鞋款。如其去年推出的聯(lián)名鞋款Gel-Lokros瑪麗珍，發(fā)售價1490元。在StockX上，粉色款溢價81%。在社交平臺，“包漿亞瑟士”一度成為“Ki味穿搭”標(biāo)配。
圖源：StockX官網(wǎng)
2022年，亞瑟士又與有著“聯(lián)名即走紅”稱號的潮牌JJJJound合作，成為極簡系的時髦搭子。StockX數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)名款Gel-Kayano 14迄今仍溢價132%。
圖源：StockX官網(wǎng)
而今年，僅4個月時間，亞瑟士的聯(lián)名對象就涵蓋設(shè)計師品牌Kiko kostadinov、生活方式品牌Haven、球鞋名所Atmos、女裝品牌Cecilie Bahnsen等等，橫跨都市機(jī)能、簡約美學(xué)、實用工裝等風(fēng)格。
圖源：微博@ASICS亞瑟士
對此，艾媒咨詢首席分析師張毅表示，聯(lián)名的好處是既能提升品牌溢價和話題度，也能拓展消費(fèi)群體，尤其是非傳統(tǒng)運(yùn)動的消費(fèi)者。
映射到傳播，Jennie、金高銀、Bella等一眾明星博主都曾在穿搭中加入亞瑟士。
當(dāng)然，只有時尚還不夠，跟眾多網(wǎng)紅跑鞋品牌一樣，亞瑟士一手抓時尚，另一手是專業(yè)性。
作為網(wǎng)友評選出的“四大跑鞋”之首，亞瑟士以Gel緩震科技而聞名。這項1986年推出的跑鞋科技，以號稱“生雞蛋從18米高空掉下來也不會碎”的緩震能力迭代至今。在Asics天貓旗艦店，銷量TOP 10鞋款也都搭載Gel技術(shù)。
圖源：微博@ASICS亞瑟士
專業(yè)實力在手，但相比其他跑鞋品牌，亞瑟士賣得并不算貴。
相對于昂跑、HOKA、薩洛蒙、凱樂石等跑鞋新貴們動輒千元級別的售價，天貓亞瑟士旗艦店內(nèi)銷量前十名的跑鞋價格均在500元以內(nèi)，而昂跑的銷量前十名價格在990元—1490元之間。
圖源：天貓
而在“四大跑鞋”中，天貓New Balance官方旗艦店銷量前十名的跑鞋價格在500元以上的占比70%；索康尼、布魯克斯天貓官方旗艦店銷量前十名的跑鞋中500元以上跑鞋占比均為90%。
圖源：天貓
亞瑟士還能火多久？
亞瑟士雖火，但復(fù)古跑鞋市場，已是一片紅海。在亞瑟士最受千禧一代歡迎的銀色復(fù)古跑鞋賽道，各品牌已然打得火熱。
在小紅書，“銀色跑鞋”相關(guān)筆記提到的品牌涵蓋New Balance、美津濃、耐克、駱駝等。
圖源：得物
映射到市場，在天貓，New Balance、美津濃的銀色跑鞋，單品鏈接也都有10萬+銷量。
圖源：天貓New Balance官方旗艦店（左）、美津濃官方旗艦店（右）
就亞瑟士的“老本行”專業(yè)跑鞋來看，如今的亞瑟士難言絕對優(yōu)勢。
據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，在2024六大滿貫馬拉松賽事中，就全局選手跑鞋穿著率而言，耐克以34.9%占比穩(wěn)當(dāng)“領(lǐng)頭羊”，亞瑟士、索康尼、阿迪達(dá)斯依次排后，占比都在10%-15%區(qū)間，競爭可謂激烈。
即便在亞瑟士日本本土市場，在近五年箱根驛傳的跑鞋品牌穿著率排名中，亞瑟士未上過TOP 1，榜首被耐克或阿迪達(dá)斯占據(jù)。
而在中國市場，特步成了“國民之選”，去年以32.1%的占有率穩(wěn)坐頭把交椅，連續(xù)兩年位于國內(nèi)馬拉松全局品牌排行榜第一。
此外，亞瑟士還因跑鞋質(zhì)量問題頻頻引發(fā)爭議。
在天貓asics旗艦店，在熱銷款跑鞋的商品評論區(qū)，頻現(xiàn)消費(fèi)者對網(wǎng)面易破的反饋。
圖源：天貓asics官方旗艦店
把時間線拉長，在社交平臺，亞瑟士的鞋面以“易破”出名?！笆澜缂壭祝^(qū)級鞋面” “不到一年破成乞丐鞋”，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“亞瑟士真的是用腳做鞋”。
圖源：小紅書@叛逆的Knock knock桑、@嘿黑潶嘿（已獲授權(quán)）
對此，張培英分析，亞瑟士容易破可能是出于對功能性的考量。亞瑟士雖然被當(dāng)作時尚單品，但它依然主打功能性，要保證舒適度、透氣度等因素?！暗|(zhì)量方面，品牌方能否加強(qiáng)生產(chǎn)管理、調(diào)整工藝，也值得探討”。
以GEL-Contend 4跑步鞋為例，有意思報告向天貓Asics官方旗艦店客服咨詢，客服表示：“具體和個人穿著習(xí)慣、頻率、環(huán)境有關(guān)。”
圖源：天貓asics官方旗艦店
或許，阻止人們買亞瑟士的最大理由就是沒長一雙不磨鞋的腳。
作者：賈詩卉 楊潘蓮
編輯：田納西
封面圖源：微博@ASICS亞瑟士
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