時逢谷雨，蓬勃向生。上海，西岸夢中心。一座蘊(yùn)含“禪意”美學(xué)的中式亭臺，一場在“視、聽、觸、嗅、味”五感之中流動的品牌與產(chǎn)品體驗(yàn)，國貨護(hù)膚品牌谷雨首個線下快閃體驗(yàn)空間——“雨亭”于4月16日正式亮相，并希望通過為期12天的活動增進(jìn)與公眾和消費(fèi)者的互動。
品牌成立至今九年來，谷雨乘著中國護(hù)膚品牌崛起之勢，積極探索并走出了一條聚焦中國特色植萃的科學(xué)護(hù)膚之路。秉持“以護(hù)膚品為載體，傳承推廣中國文化”的品牌初心，谷雨此次帶著聚合科研創(chuàng)新與文化賦能的特色產(chǎn)品矩陣亮相線下活動，依托“雨亭”這一沉浸式敘事空間，構(gòu)建并傳遞出“傳統(tǒng)文化可觸摸，科技護(hù)膚有溫度”的獨(dú)特品牌表達(dá)體系。
在“雨亭”，尋得品牌科技與文化雙重表達(dá)
“雨生百谷，潤物無聲”，谷雨時節(jié)之溫潤，在于“生長”。谷雨品牌取名自中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣之一，既是對中國傳統(tǒng)文化的傳承，亦取意品牌以用海納百川的格局與視野接納世間萬物之美好。自2016年創(chuàng)立至今，谷雨迎來品牌發(fā)展的第九個年頭。借勢420谷雨節(jié)氣的年度品牌日，谷雨在上海落地了“雨亭”這一特別企劃。
在這個以谷雨明星美白產(chǎn)品“小奶罐”為設(shè)計原型的木質(zhì)空間中，以木之生命力為引，以二十四節(jié)氣為軸，以詩意美學(xué)串聯(lián)起品牌多年來專注中國人膚質(zhì)、專研“中國芯”成分、專攻中國式功效、專承中國式文化的創(chuàng)新故事與發(fā)展歷程，見證著谷雨的成長與蛻變。同時，這也是谷雨品牌創(chuàng)立九年交出的一次關(guān)于品牌力、科研力、產(chǎn)品力的答卷。
4月16日，“雨亭”迎來了第一批客人。當(dāng)晚8時，谷雨攜手最新官宣的品牌代言人王安宇亮相快閃空間，與品牌科學(xué)傳播官一同沉浸式開啟了融合“視、聽、觸、嗅、味”的品牌體驗(yàn)之旅。
窺文化之美。步入“雨亭”，跟隨“都市禪意”動線，最先感受到的是視覺美感，18幅講述品牌底蘊(yùn)的水墨畫作隨著卷軸空間依次展開，傳統(tǒng)中式意境和當(dāng)代新銳審美的碰撞，不僅娓娓道出了谷雨品牌成長的來時路，更彰顯了谷雨品牌中所深含的中國文化自信。
見科學(xué)之力。透過講解，谷雨從中國式名字開始，堅守著中國式審美與中國式功效交融的品牌故事徐徐鋪開：為了聽懂肌膚的提問，谷雨攜手北京工商大學(xué)歷經(jīng)多年建立起中國人肌膚數(shù)據(jù)庫，用10萬份肌膚數(shù)據(jù)勾勒出一幅中國女性“面容圖”；為了尋得植萃良方，谷雨走過沙漠邊緣、高山森林、天山雪線，在南疆喀什尋獲良種只為等待光果甘草六年的生長答案；為了突破功效壁壘，谷雨專研特殊復(fù)合酶轉(zhuǎn)化技術(shù)，只為從長白山人參提取轉(zhuǎn)化出高效抗老成分“稀有人參皂苷CK”，而珍稀“仙草”新疆天山雪蓮也正在植物細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)加持下，開啟了賦能產(chǎn)品功效的新篇章。
在詩意文化與科研創(chuàng)新交相輝映中，涵蓋谷雨極光甘草美白系列、極光山參膠原系列、山海細(xì)胞抗老系列等多個功效的產(chǎn)品矩陣也錯落陳列在“雨亭”之內(nèi)。從品牌獨(dú)具特色的溫潤原木瓶蓋，到東方器物瓶型的優(yōu)雅輪廓；從淡淡玫瑰清雅氣息，到山參醇厚馥郁的木質(zhì)香調(diào)；從精華水晶瑩剔透的潤澤感，到功效面霜細(xì)膩?zhàn)甜B(yǎng)的柔潤膚觸。在每一次輕旋瓶蓋與上膚體驗(yàn)之間，谷雨用不同產(chǎn)品承接住了品牌在文化與科研上的基因和沉淀。
據(jù)了解，谷雨此次官宣演員王安宇作為品牌代言人，正是基于雙方在專注專業(yè)實(shí)力沉淀與追求持續(xù)成長這一內(nèi)核上的契合與共鳴。在王安宇亮相“雨亭”的當(dāng)天，也通過線上直播的方式與超過8萬的粉絲和公眾進(jìn)行互動，跟隨著直播鏡頭，直觀讀懂谷雨“科研創(chuàng)新與文化傳承同頻生長”的品牌故事。
執(zhí)青囊，以科研賦能“中國芯”茁壯成長
在落地別出心裁的快閃交互空間的同時，在產(chǎn)品力的表達(dá)上，谷雨也迎來升維。
從品牌創(chuàng)立之初，谷雨就將品牌可持續(xù)發(fā)展的錨點(diǎn)定位在科研上，致力于為國人提供高品質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品與體驗(yàn)。以此為起點(diǎn)，谷雨以傳說中裝著華佗的畢生著作的“青囊”為名，建立了自有研發(fā)中心，取意“承中醫(yī)古訓(xùn)，以人為本、精誠研發(fā)”。經(jīng)多年沉淀，谷雨已建立起一套獨(dú)特而完整的科研體系，實(shí)現(xiàn)了從原料研究、配方應(yīng)用、功效檢測再到高水平生產(chǎn)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”覆蓋，形成完整的科研創(chuàng)新閉環(huán)。這其中，關(guān)于國人膚質(zhì)基礎(chǔ)研究與植萃創(chuàng)“芯”頗具看點(diǎn)。
在基礎(chǔ)研究領(lǐng)域，谷雨長期專注于對中國女性膚質(zhì)的深度剖析，聯(lián)合北京工商大學(xué)等權(quán)威機(jī)構(gòu)，對中國五大地區(qū)女性的膚色和膚質(zhì)特征進(jìn)行研究，分析了近10萬例中國女性皮膚指標(biāo)樣本，精準(zhǔn)洞察到中國女性膚質(zhì)“易黑、偏黃、易紅”的三大顯著特征，繼而明確了產(chǎn)品研發(fā)的精準(zhǔn)方向。
同時，在團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的牽頭制定上，繼2024年1月谷雨牽頭制定的“中國人美白產(chǎn)品”團(tuán)標(biāo)《適合中國人膚質(zhì)的美白護(hù)膚品開發(fā)指南》填補(bǔ)了行業(yè)空白之后，2025年初谷雨又牽頭制定并正式發(fā)布了《基于黑黃紅色彩學(xué)的中國女性面部膚色定量測試與評價方法》、（標(biāo)準(zhǔn)編號：T/CITS 181—2024），進(jìn)一步夯實(shí)了其在國人膚質(zhì)研究方面的基礎(chǔ)。
而谷雨的科研創(chuàng)“芯”之路，更是在品牌正式成立之前便已開啟。早在2007年，谷雨就已鎖定光甘草定這一萃取自知名草本中藥光果甘草的珍貴美白成分，并建立了專研護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室。經(jīng)過多年功效研究與應(yīng)用，谷雨不僅成為國內(nèi)首個主打“光甘草定”美白的護(hù)膚品牌，更推動了這一成分實(shí)現(xiàn)劃時代升級迭代。
據(jù)介紹，2024年谷雨在光甘草定研究上突破了多維技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)了該成分在美白力、穩(wěn)定性、安全性的全面提升。依托獨(dú)家自研雙專利“熔融結(jié)晶提純技術(shù)”及“28納米包裹體技術(shù)”谷雨將光甘草定的純度提升至99%的行業(yè)最高水平，并通過僅為市面常見包裹體粒徑1/3的超小包裹技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了成分透皮吸收率3.4倍的提升。此外，還疊加了靶向遞送技術(shù)，精準(zhǔn)識別抓取黑色素細(xì)胞表面受體，幫助高純度成分高效送達(dá)。在三大技術(shù)加持下，谷雨不僅為光甘草定帶來了“極光甘草”的新命名，也進(jìn)一步鞏固了自身作為該成分的開拓者與領(lǐng)導(dǎo)者的行業(yè)地位。
除了光甘草定外，谷雨在另一個核心原料稀有人參皂苷CK上也迎來突破。據(jù)了解，為攻克稀有人參皂苷CK的全球量產(chǎn)難題，谷雨經(jīng)過多年自主研究探索，推出行業(yè)首個稀有人參皂苷CK復(fù)合酶高效轉(zhuǎn)化技術(shù)，以生物仿生學(xué)為核心，模擬人參皂苷在人體內(nèi)的轉(zhuǎn)化過程，利用AI科技，在近200萬種酶中精準(zhǔn)篩選6大最優(yōu)生物酶，并優(yōu)化生物酶基因和高效轉(zhuǎn)化條件，最終將稀有人參皂苷CK的含量提升超2000倍，并穩(wěn)定應(yīng)用于產(chǎn)品配方中，成為谷雨超越國際抗老成分的關(guān)鍵突破口。與此同時，今年年初，谷雨作為核心起草單位及方法驗(yàn)證單位參與的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《人參皂苷產(chǎn)品及其制品中人參皂苷CK含量的測定高效液相色譜法》正式發(fā)布（標(biāo)準(zhǔn)編號：T/GAIA 028—2025）為人參類產(chǎn)品的品質(zhì)評定提供了科學(xué)可量的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。
以中國特色植萃中的明確活性成分為核心研發(fā)方向，通過高純度提取與劑型應(yīng)用技術(shù)，為產(chǎn)品植入更適合中國人膚質(zhì)的“中國芯”是谷雨發(fā)展的核心命題。經(jīng)過大規(guī)模篩選功效原料，目前谷雨這個“中國芯”功效原料庫已囊括了極光甘草、稀有人參皂苷CK、紫檀芪、天山雪蓮愈傷組織干細(xì)胞等多個成分，并陸續(xù)應(yīng)用到不同產(chǎn)品矩陣中，滿足不同圈層消費(fèi)群體在美白、抗老、修護(hù)、清潔、補(bǔ)水等多領(lǐng)域的護(hù)膚需求。
在此次線下快閃體驗(yàn)空間中，谷雨也特邀品牌合作伙伴、品牌VIP用戶等率先體驗(yàn)了未上市新作——“無垠電霜”。據(jù)現(xiàn)場介紹，該產(chǎn)品以“無垠”為名寓意中國美的無限可能，又以“電”象征科技喚醒肌膚的生命能量?，F(xiàn)場介紹，產(chǎn)品以三大核心技術(shù)“自研復(fù)合酶仿生轉(zhuǎn)化技術(shù)”“植物干細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)”“合成生物學(xué)技術(shù)”凝練稀有人參皂苷CK、雪蓮干細(xì)胞、神經(jīng)酰胺、依克多因、極光甘草五大核心功效活性物，根源構(gòu)建國人骨相年輕。谷雨表示，希望透過“無垠電霜”向合作伙伴及消費(fèi)者傳遞的是品牌一直以來持續(xù)以科技賦能打造“中國芯”，讓中國品牌的“中國式成分”和“中國式功效”被世界所看見的決心和信心。
存初心，承文化自信助品牌高質(zhì)量成長
谷雨堅信，品牌之美，以品質(zhì)筑基，以文化為形。在此次活動中，谷雨通過產(chǎn)品體驗(yàn)與視覺交互，詮釋了品牌堅定創(chuàng)新的科研內(nèi)核和文化基因的顯性表達(dá)。
值得一提的是，在此次活動中，谷雨還聯(lián)合中國高端香水品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS特別推出了“谷雨”時節(jié)固體香膏。據(jù)介紹，該款香膏以谷雨節(jié)氣為靈感，將自然的生機(jī)與禪意融入其中——雨后晨露、初綻橙花與果木花香交織，模擬出谷雨時節(jié)“萬物萌動”的嗅覺意象。通過獨(dú)特的香型設(shè)計，“谷雨香膏”既是護(hù)膚與香氛的交匯，也是一次對中國美學(xué)與現(xiàn)代生活方式的深層演繹。而谷雨與聞獻(xiàn)在此次活動中選擇聯(lián)名，不僅僅只是因應(yīng)節(jié)氣推出時節(jié)之作，更重要的是借由合作傳遞出兩個品牌在基因上都保持著對傳統(tǒng)文化的傳承堅守和對中國植萃的執(zhí)著專研，并由此形成了內(nèi)在呼應(yīng)與連結(jié)。
事實(shí)上，谷雨在文化軟實(shí)力上的打造，并非僅僅止步于視覺與產(chǎn)品創(chuàng)新表達(dá)，也正在延申覆蓋到傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳承、社會責(zé)任踐行與堅守、綠色可持續(xù)發(fā)展的推動與助力等領(lǐng)域。
近年來，谷雨在傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳承領(lǐng)域上動作頻頻。一方面與關(guān)注“非遺傳承”的合作伙伴并肩同行，將非遺技藝植入產(chǎn)品設(shè)計與品牌傳播中，這其中包括與敦煌博物館攜手推出的聯(lián)名系列產(chǎn)品，將敦煌壁畫中飛天和九色鹿兩大經(jīng)典元素融入產(chǎn)品外包裝，讓消費(fèi)者在使用中實(shí)現(xiàn)與千年文化的超時空對話；與國家級非遺木刻版畫傳承人楊乃東合作，在新春到來之際借千年非遺木版年畫的技藝，以“錢蛇”為靈感源泉，將“錢蛇銜寶至，福祿壽喜全”的美好祝愿融入產(chǎn)品禮盒中；與社媒達(dá)人一同讓“仙居花燈”再度點(diǎn)亮、讓冰雕技藝在寒冬中大放異彩等等。另一方面，谷雨也通過設(shè)立專項基金的形式，讓非遺文化傳承有了系統(tǒng)性保障。據(jù)悉，2024年底，谷雨在中華思源工程基金會發(fā)起并投入500萬元，設(shè)立了“思源·谷雨公益基金”，并計劃通過開展非遺跨界合作、非遺教育引導(dǎo)、非遺主題傳播等，推動建立專業(yè)化、立體化非遺保護(hù)傳承體系，塑造公眾文化認(rèn)同與自信。
在社會責(zé)任的議題上，谷雨也持續(xù)在探索更具生命力和可持續(xù)性的公益鏈路。在對光甘草定成分探索中，谷雨發(fā)現(xiàn)南疆光果甘草中光甘草定的含量更高。為了從源頭上實(shí)現(xiàn)對核心成分的高品質(zhì)把控，2023年谷雨將情況反映給廣州援疆工作隊和黃埔區(qū)政府，提出在南疆建光果甘草科研種植基地的需求。當(dāng)年年底，100畝光果甘草便在喀什地區(qū)開始扎根生長。在開展種植的同時，谷雨也攜手石河子大學(xué)甘草研究所將先進(jìn)的種植技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)帶到了喀什當(dāng)?shù)鼗菁爸苓呣r(nóng)戶，由此帶動了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)增收與產(chǎn)業(yè)能級提升。
在綠色可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，谷雨也正借助“雨木共生”等項目，跑通“回收-再生”的可循環(huán)之路。據(jù)了解，2024年谷雨正式啟動了“雨木共生”計劃，鼓勵消費(fèi)者通過空瓶回收參與環(huán)保行動?；顒悠陂g，累計吸引了超10萬消費(fèi)者參與，回收物料累計為地球減碳約17083千克，相當(dāng)于1509棵樹1年的碳吸收量。同時，通過回收改造，谷雨產(chǎn)品標(biāo)志性的木蓋也“重生”為205套環(huán)保課桌椅，走進(jìn)廣東韶關(guān)大坪小學(xué)陪伴山區(qū)小朋友成長，讓綠色行動承載了公益之美。
而此次谷雨也借品牌日之際，啟動了雨木共生2.0計劃，并在“雨亭”落地回收裝置，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。谷雨表示，希望將雨木共生打造為IP化和常態(tài)化的運(yùn)營項目，以實(shí)際行動影響更多年輕消費(fèi)者選擇可持續(xù)的綠色新型生活方式。在今年活動中，谷雨還將增加回收活動城市與回收點(diǎn)，重點(diǎn)覆蓋27個城市，31000個回收終端，擴(kuò)大項目的影響力與環(huán)保效益。
坐落在上海黃浦江畔的“雨亭”，正在以自己獨(dú)特的方式，向來來往往的公眾和消費(fèi)者訴說著谷雨品牌成立九年的成長故事。在這個故事里，品牌因?yàn)橛辛丝蒲?、產(chǎn)品、文化、公益、責(zé)任等多個維度的注腳，而展現(xiàn)出了更為立體的一面，而這也構(gòu)成了谷雨更高質(zhì)量邁向民族品牌崛起和國際競爭的底氣。
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