2025開年至今，中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙未散、自主品牌智駕戰(zhàn)略競(jìng)相登場(chǎng)、央企重組浪潮涌動(dòng)......這一系列行業(yè)重磅事件，無不昭示著“燃油與新能源”、“自主與合資”兩大陣營(yíng)的博弈正邁向新高度。在如此動(dòng)蕩的市場(chǎng)格局下，作為老牌合資車企的悅達(dá)起亞卻始終秉承長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，于行業(yè)轉(zhuǎn)型變革中展現(xiàn)出非凡的韌性，復(fù)蘇之勢(shì)盡顯。
根據(jù)起亞官方發(fā)布的信息顯示，今年一季度，起亞全球銷量突破77.2萬輛，銷量創(chuàng)下歷史同期新高。悅達(dá)起亞同步延續(xù)開年以來的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一季度銷量超5.6萬輛，同比增長(zhǎng)13%。而與銷量增長(zhǎng)并行的，是起亞針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)精心布局的一系列煥新舉措。據(jù)悉，2025年，悅達(dá)起亞將錨定品牌認(rèn)知提升、產(chǎn)品戰(zhàn)略優(yōu)化、品質(zhì)建設(shè)強(qiáng)化、渠道升級(jí)拓展等關(guān)鍵領(lǐng)域，持續(xù)加大轉(zhuǎn)型投入，以“深修內(nèi)功、厚積薄發(fā)”之姿，積極應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)變革，為未來在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起筑牢堅(jiān)實(shí)根基。
起亞全球市場(chǎng)再創(chuàng)新高 中國(guó)品牌認(rèn)知建設(shè)提速
眾所周知，在全球市場(chǎng)，起亞是當(dāng)之無愧的一流汽車品牌。2024年，起亞全球銷量近309萬輛，創(chuàng)下了歷史銷量新高，尤其在北美、歐洲等市場(chǎng)成熟且準(zhǔn)入嚴(yán)格的市場(chǎng)，起亞無論是銷量還是品牌知名度，都是第一梯隊(duì)。例如在澳網(wǎng)、世界杯、歐聯(lián)杯以及NBA等全球頂級(jí)賽事，起亞都是長(zhǎng)期官方合作伙伴，其品牌影響力早已跨越國(guó)，被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所熟知。
近年來，起亞在華的品牌形象因新能源轉(zhuǎn)型加速而面臨較大挑戰(zhàn)，為重新喚醒中國(guó)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，起亞計(jì)劃在2025年開展全面的品牌煥新舉措。據(jù)悉，悅達(dá)起亞將在今年發(fā)布“起亞，所向由心”全新品牌口號(hào)，該中文口號(hào)，是悅達(dá)起亞和起亞韓國(guó)總部共同研討的成果，旨在展現(xiàn)起亞品牌“安全（Safety）、品質(zhì)（Quality）以及陪伴（Companion）”的核心優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌調(diào)性。同時(shí)，為強(qiáng)化公眾的品牌認(rèn)知、引發(fā)用戶共鳴，悅達(dá)起亞正在籌備與知名導(dǎo)演顧曉剛合作的品牌故事微電影，并通過打造青年“Gift Car”創(chuàng)業(yè)支援活動(dòng)，力求在中國(guó)年輕人心中樹立關(guān)懷青年成長(zhǎng)、助力創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的溫情化品牌形象。
此外，依托起亞在全球市場(chǎng)上的品牌號(hào)召力，悅達(dá)起亞正充分整合全球資源賦能中國(guó)本土化營(yíng)銷，借助起亞全球2026年澳網(wǎng)和2026年FIFA世界杯的賽事資源與贊助權(quán)益，通過組織中國(guó)澳網(wǎng)觀賽團(tuán)、定制化開發(fā)澳網(wǎng)聯(lián)名精品，開展世界杯中國(guó)球童選拔賽、組織世界杯觀賽團(tuán)等一系列舉措，以全球頂尖體育賽事的廣泛影響力，提升起亞在中國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度。
值得注意的是，為了強(qiáng)化主力車型的市場(chǎng)影響力，悅達(dá)起亞正嘗試以更具話題度的策略展開品牌合作，通過撬動(dòng)明星對(duì)受眾的影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形象的全面優(yōu)化。目前，奧運(yùn)冠軍田亮一家已經(jīng)受邀擔(dān)任起亞EV5的“明星家庭體驗(yàn)官”，借此拉高產(chǎn)品熱度，搶占家庭用戶心智，進(jìn)一步提升公眾對(duì)起亞的品牌認(rèn)知。
全球品質(zhì)、智能體驗(yàn)雙進(jìn)階 3款重磅新車蓄勢(shì)待發(fā)
在傳統(tǒng)燃油時(shí)代，起亞以高質(zhì)量的“三大件”、前沿設(shè)計(jì)和全球統(tǒng)一制造標(biāo)準(zhǔn)得以暢銷全球，累計(jì)銷量超過5,000萬。但是在新能源轉(zhuǎn)型日益加深的中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)汽車產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)定已經(jīng)發(fā)生了深刻改變。
“今年以來，中國(guó)車市的智能化軍備競(jìng)賽提速，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了‘淘汰賽’下半場(chǎng)?！睈傔_(dá)起亞相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示。為此，起亞正將產(chǎn)品定義權(quán)更多地交給中國(guó)本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)，依托中國(guó)技術(shù)研究所、中國(guó)前瞻數(shù)字研發(fā)中心、中國(guó)大數(shù)據(jù)中心以及即將在上海開設(shè)的UX Studio，將起亞全球品質(zhì)和中國(guó)用戶對(duì)智能化的需求深度結(jié)合。
據(jù)悉，在品質(zhì)建設(shè)方面，今年起亞對(duì)中國(guó)工廠增加投入1.88億元，對(duì)原本就是世界一流水準(zhǔn)的智能工廠進(jìn)行設(shè)備改造與升級(jí)，并進(jìn)一步推進(jìn)客戶品質(zhì)滿意度建設(shè)，通過推行出庫(kù)雙重檢查、標(biāo)準(zhǔn)化體系化管理，設(shè)立運(yùn)營(yíng)品質(zhì)改善TFT小組等舉措，繼續(xù)強(qiáng)化其在產(chǎn)品品質(zhì)與質(zhì)量方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。
而在產(chǎn)品方面，據(jù)悉，2026年悅達(dá)起亞計(jì)劃推出3款產(chǎn)品；為全面擁抱中國(guó)的新能源浪潮，未來起亞還將推出中大型SUV、轎車等全新純電車型，以及增程式電動(dòng)車，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣。同樣值得關(guān)注的是，起亞將為中國(guó)市場(chǎng)新研發(fā)符合中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)的智能座艙系統(tǒng)，為用戶帶來更智慧的出行體驗(yàn)；智駕輔助系統(tǒng)方面，起亞也將憑借全球研發(fā)十余年的ADAS技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)法律法規(guī)、地形路況和用戶偏好，遵循“安全第一、體驗(yàn)為重”的準(zhǔn)則，搭載L2+級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，并計(jì)劃應(yīng)用L3級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)、AI智能技術(shù)等符合中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)的高階智能輔助配置，以滿足中國(guó)消費(fèi)者智能需求。
渠道升級(jí)加碼：線上、線下深融合，主流、下沉市場(chǎng)廣覆蓋
作為老牌合資企業(yè)，起亞已經(jīng)在進(jìn)入中國(guó)的23年間已贏得超650多萬車主的青睞。面對(duì)當(dāng)下行業(yè)變局，起亞同步在終端渠道和用戶服務(wù)方面煥新。
在渠道布局方面，起亞推行的是線上、線下全渠道，主流城市、下沉地區(qū)廣覆蓋的策略。一方面，與大型經(jīng)銷商集團(tuán)合作，拓展主流城市門店，從2024年至今，新入網(wǎng)經(jīng)銷商已經(jīng)達(dá)到57家，包含聯(lián)合 皇冠 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）、馳爾、藍(lán)池等大型集團(tuán)經(jīng)銷商。
另一方面，起亞也在持續(xù)推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)售后服務(wù)的下沉，包括今年開年與京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車達(dá)成了戰(zhàn)略合作，快速開發(fā)服務(wù)空白地級(jí)市的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。值得一提的是，獲得官方授權(quán)的京東養(yǎng)車及天貓養(yǎng)車門店將遵循悅達(dá)起亞維修保養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化流程，使用原廠配件產(chǎn)品，從而為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。同樣值得關(guān)注的是，在2023年上線的Kia品牌APP，現(xiàn)已成為悅達(dá)起亞開展更多車主活動(dòng)的主陣地，其內(nèi)部是希望，未來線上能夠成為品牌與用戶溝通與鏈接的重要渠道。
縱觀汽車行業(yè)百年歷程，行業(yè)的變革之路從未停歇，企業(yè)的改變也從來不晚。作為擁有80多年歷史的全球車企，起亞在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型之路注定充滿挑戰(zhàn)，但憑借在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大勢(shì)能、深厚的技術(shù)積累與市場(chǎng)口碑、對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察和持續(xù)投入，最重要的是，始終堅(jiān)定“在中國(guó)、為中國(guó)”不動(dòng)搖的戰(zhàn)略核心，如今正加緊修煉內(nèi)功、深蹲蓄勢(shì)的起亞，依然有機(jī)會(huì)在中國(guó)車市新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并將其在傳統(tǒng)燃油時(shí)代的輝煌，延續(xù)至智能電動(dòng)新時(shí)代。
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