一場演唱會(huì)，帶火一座城。
4月12日-13日，“山歌響起的地方?刀郎2025巡回演唱會(huì)?南昌站”（以下簡稱“刀郎南昌演唱會(huì)”），在南昌國際體育中心火熱開唱。廣大歌迷“一飽耳福”的同時(shí)，這場演唱會(huì)的“東道主”——南昌，也再次火爆出圈。
4月12日，刀郎“山歌唱響的地方”巡回演唱會(huì)南昌站，來自全國各地的歌迷在場館外七個(gè)以刀郎專輯封面為主題的互動(dòng)舞臺(tái)前自發(fā)集結(jié)演唱。圖/洪觀新聞
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，刀郎南昌演唱會(huì)及周邊應(yīng)援在線觀看直播人數(shù)、單場點(diǎn)贊數(shù)均創(chuàng)新高。據(jù)大數(shù)據(jù)計(jì)算，該演唱會(huì)4月11日彩排和12日、13日演出期間，場內(nèi)場外歌迷創(chuàng)造了累計(jì)超20萬人次的“大流量”，“南昌演唱會(huì)”抖音話題播放量達(dá)3.6億次。
井噴的人氣也帶火了演唱會(huì)上下游的文旅消費(fèi)：有統(tǒng)計(jì)顯示，刀郎演唱會(huì)期間南昌9大景區(qū)僅接待持演唱會(huì)門票的游客就超5萬人次，萬壽宮歷史文化街區(qū)的白糖糕銷量同比增長300%，南昌夜市營業(yè)額同比增長320%，南昌酒店入住率提升65%，餐飲消費(fèi)增長48%，網(wǎng)約車日均接單量突破45萬……
近年來，包括大型演唱會(huì)在內(nèi)的“演藝經(jīng)濟(jì)”成為越來越多城市積極追捧的香餑餑。這次刀郎南昌演唱會(huì)制造的出圈效應(yīng)，實(shí)際上是近年來南昌持續(xù)推動(dòng)“文旅+音樂”深度融合、打造“演藝經(jīng)濟(jì)”新高地的一次成功示范。
“到南昌看演唱會(huì)”，到底有多火？
刀郎演唱會(huì)的火爆，并不是南昌第一次因?yàn)檠莩獣?huì)而出圈。公開報(bào)道顯示，這幾年南昌演唱會(huì)的熱度，已然呈現(xiàn)出持續(xù)快速升溫的勢頭。
2023年4月，薛之謙演唱會(huì)南昌站，5萬人規(guī)模的演唱會(huì)現(xiàn)場座無虛席，演唱會(huì)門票在預(yù)售階段便被“秒搶”一空，南昌西站在演唱會(huì)期間的日均人流量更是接近20萬人次……這讓南昌品嘗到了演藝經(jīng)濟(jì)的甜頭，并“Get”到了流量密碼。這一年，南昌共舉辦9場明星演唱會(huì)。
2024年，南昌趁熱打鐵，演藝市場不斷掀起新熱潮。張杰、林俊杰、鳳凰傳奇、蔡依林、周深等知名藝人在南昌演唱會(huì)連開27場，且還舉辦了兩場戶外音樂節(jié)。
2025年，南昌演藝市場繼續(xù)升溫。僅第一季度，就成功簽約9場演唱會(huì)。并且，熱度持續(xù)刷新。如1月“歌神”張學(xué)友2025年巡演首站在南昌開唱，并連開6場，刷新了南昌演唱會(huì)市場明星藝人連開場次紀(jì)錄。有預(yù)計(jì)顯示，今年全年落地南昌國體中心的演唱會(huì)將突破35場。
南昌國際體育中心。圖/視覺中國
在過去很長時(shí)間里，知名藝人的大型演唱會(huì)一般都是首選一線城市，或部分強(qiáng)二線城市。相對來說，南昌一直屬于演出經(jīng)濟(jì)的“洼地”。但近年來，無論是就演唱會(huì)的場次，還是吸引的流量規(guī)模而言，南昌在國內(nèi)文演市場的影響力、存在感，都有了跨越式提升。
這一方面，代表著文演市場對于南昌近年來在對外知名度提升、文旅形象塑造和相關(guān)服務(wù)能力不斷提高的一種認(rèn)可；另一方面，演出市場的活躍也給南昌文旅經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新突破帶來了新的加持。如去年，南昌各類演唱會(huì)全年累計(jì)觀演人數(shù)近100萬人，其中跨城觀演歌迷達(dá)80萬人，帶動(dòng)直接消費(fèi)約16億元。
眾所周知，演唱會(huì)有著“行走的GDP”之稱。在促消費(fèi)和激發(fā)文旅活力等方面，有著巨大的溢出效應(yīng)。這是因?yàn)檠莩獣?huì)是一種相對高端的服務(wù)型消費(fèi)，鏈條長、環(huán)節(jié)多，能有效串聯(lián)和帶動(dòng)“吃、住、行、游、購、娛”等整條消費(fèi)鏈。據(jù)此，近年來在文旅市場炙手可熱的“網(wǎng)紅城市”南昌積極擁抱演藝經(jīng)濟(jì)，也算得是一種繼續(xù)拓寬文旅發(fā)展空間的順勢而為。
值得注意的是，時(shí)下南昌演藝經(jīng)濟(jì)的“火”，還不僅僅體現(xiàn)在演唱會(huì)上，而是呈現(xiàn)出多維度、多領(lǐng)域的齊頭并進(jìn)之勢。如作為江西規(guī)模最大、容客量最多、演出規(guī)格最高的綜合性甲級大劇院——南昌保利大劇院，自去年9月開業(yè)以來就舉辦了60多場演出，預(yù)計(jì)2025年將組織演出不低于120場。而在即將到來的“五一”假期，風(fēng)靡全球的法國原版音樂劇《巴黎圣母院》也將首次登陸南昌，在南昌保利大劇院連演5場。這些頂級演出不僅吸引了江西省內(nèi)及全國各地的文化愛好者，更有“粉絲”從加拿大、日本等專程飛來觀演，成為妥妥的引流“利器”。
南昌保利大劇院夜景。 圖/視覺中國
同時(shí)，以小劇場為舞臺(tái)的各類文化演出，也在南昌漸成氣候。如“開懷喜劇”“南脫喜劇”“一支麥”等脫口秀品牌就如雨后春筍般出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，南昌目前已建成并運(yùn)營的小劇場數(shù)量超過40家。此外，南昌市還積極推廣“南昌采茶戲”“南昌賀郎歌”等本土文化名片，先后舉辦了“登場皆英雄 高手在民間”?；璋賾蚶夼_(tái)賽——首屆南昌市文藝達(dá)人選拔賽、第三屆南昌藝術(shù)季“滕王閣之韻”南昌市聲樂大賽等一批貼近市民生活的群眾性文化活動(dòng)。
從大眾化的演唱會(huì)、音樂節(jié)，到“小眾”高雅的音樂劇、音樂會(huì)，再到備受年輕人青睞的脫口秀小劇場，抑或是接地氣的群眾性演出活動(dòng)，今天的南昌，各類不同規(guī)模、層次的演藝活動(dòng)，可以說是“百花齊放”，在全方位滿足本地市民和外地游客的多元化精神文化需求的同時(shí)，也成為南昌新的文化品牌與文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。
打造演藝經(jīng)濟(jì)新高地，南昌底氣何在？
很多人可能會(huì)有疑問——為何在演藝經(jīng)濟(jì)這片新藍(lán)海中，過去并不顯山露水的南昌，卻能夠“一鳴驚人”？
其實(shí)，從客觀條件看，發(fā)力演藝經(jīng)濟(jì)，南昌的確有自身的優(yōu)勢和底氣。
南昌“一江兩岸”夜景。 圖/視覺中國
其一，這座有著“物華天寶，人杰地靈”美譽(yù)的城市，素來不缺文藝細(xì)胞：從享譽(yù)古今的《滕王閣序》，到留名近千年的豫章書院，從彭蠡之濱的漁舟唱晚，到起于唐代的興國山歌，再到《映山紅》《江西是個(gè)好地方》等時(shí)代之聲，江西的骨子里就蘊(yùn)含著“文藝范兒”。這為時(shí)下各類演藝活動(dòng)的繁榮，奠定了文化基因上的基礎(chǔ)與天賦。
其二，近年來，包括南昌在內(nèi)的整個(gè)江西，文旅熱度、人氣都居全國前列，在文旅場景和服務(wù)的打造、新的城市形象的塑造、對外的文旅推介等各方面，都取得了不俗的成績，整體上正處于快速上升的態(tài)勢之中。這為有效挖潛演藝經(jīng)濟(jì)潛力提供了流量、市場、平臺(tái)等各方面的加持。
比如，南昌的美食、美景，及近年來一些新的文旅場景的打造，本身就讓不少游客“心動(dòng)”，在此基礎(chǔ)上疊加新的演藝活動(dòng)，就可以讓更多游客由“心動(dòng)”變?yōu)椤靶袆?dòng)”，最終實(shí)現(xiàn)文旅與演藝經(jīng)濟(jì)的相互牽引、賦能和共贏。
其三，便利的交通條件和突出的區(qū)位條件，為演藝市場繁榮提供了“大市場”優(yōu)勢。南昌是全國唯一一個(gè)與長江三角洲、粵港澳大灣區(qū)和海西經(jīng)濟(jì)區(qū)相毗鄰的省會(huì)城市，具有承東啟西、溝通南北的獨(dú)特優(yōu)勢，且隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷改善，南昌的高鐵、高速、航空等綜合交通網(wǎng)絡(luò)已非常完善，這大大拓展了南昌演藝市場的吸引力半徑。
南昌東站全景圖。 南昌東站 供圖
有分析就指出，環(huán)顧四周，不論是上海、廣州、深圳等一線城市，還是武漢、南京、杭州、長沙等“新一線城市”，基本都在距離南昌600公里的范圍內(nèi)，這讓南昌的各類演藝活動(dòng)可以最大限度吸引外地歌迷的奔赴。一個(gè)能夠反映南昌演藝經(jīng)濟(jì)對周邊地區(qū)“虹吸力”的數(shù)據(jù)是：2024年，南昌國體中心舉辦的27場演唱會(huì)中，跨城觀演人數(shù)占比接近七成。
而能夠吸引的外地觀演人數(shù)越多，其對文旅和消費(fèi)帶來的綜合牽引力就越強(qiáng)。同時(shí)，這也會(huì)增加各類演藝機(jī)構(gòu)和藝人對南昌演藝市場的重視與青睞度。
此外，近年來南昌不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，像適合舉行大型演唱會(huì)和舞臺(tái)劇、音樂劇的場地，就有南昌國際體育中心、江西省奧林匹克體育中心、南昌保利大劇院等，這為各類演藝機(jī)構(gòu)提供了便利的選擇條件。再加上南昌近年來在文旅市場備受年輕人歡迎，這也非常契合演藝市場的客群結(jié)構(gòu)。
拼專業(yè)、拼服務(wù)，讓演藝經(jīng)濟(jì)“叫好又叫座”
當(dāng)然，客觀條件再好，演藝和文旅畢竟都屬于服務(wù)行業(yè)，不能僅僅是靠著“天賦”就能“躺贏”。演藝經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的背后，更離不開南昌一系列的“后天”努力。
要知道，當(dāng)前演藝市場的競爭其實(shí)是非常激烈的，各地都在“搶人”、“搶流量”：早在2017年，上海就提出要打造“亞洲演藝之都”；北京在2023年首次將著力打造“演藝之都”寫入《政府工作報(bào)告》；成都則明確要打造“國際音樂之都”……此外，廣州、西安、武漢、深圳等城市也均在演藝產(chǎn)業(yè)上加大了布局力度。不久前，浙江也提出，要進(jìn)一步優(yōu)化演藝經(jīng)濟(jì)營商環(huán)境。
根據(jù)日前中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)，2024年全國演出市場總體收入796.29億元，同比增長7.61%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。并且，除演出票房收入外，直接帶動(dòng)觀眾綜合消費(fèi)超過2000億元。很顯然，演藝市場是一個(gè)妥妥的千億級市場，在提振消費(fèi)越來越重要的今天，這個(gè)領(lǐng)域定然成為各家的“必爭之地”。
在這一背景下，南昌能在一眾“強(qiáng)手”中脫穎而出，的確是花了不少心思、下了不少硬功夫。
2024年9月，“唱響洪城”大型演藝推介會(huì)現(xiàn)場展板。圖/江西廣播電視臺(tái)“都市現(xiàn)場”公眾號。
首先，在重視程度上就走在前列。如去年9月，南昌專門舉行了“唱響洪城”大型演藝推介會(huì)。面對來自全國各地的知名文演商代表和媒體記者，南昌市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)為南昌演藝市場站臺(tái)吆喝，并邀請知名經(jīng)紀(jì)人深化交流合作，推動(dòng)演藝經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
同時(shí)，明確承諾南昌將為各類演唱會(huì)舉辦提供最優(yōu)保障，不斷優(yōu)化演藝項(xiàng)目落地審批流程，持續(xù)營造整潔、有序、安全的城市環(huán)境，充分展現(xiàn)開放包容、熱情好客的城市形象，積極營造良好輿論氛圍，把南昌打造成文化演出的新高地。這樣的高位推動(dòng)，就向演藝市場的經(jīng)營主體釋放了鮮明的信號和預(yù)期。
從現(xiàn)實(shí)來看，南昌對演藝經(jīng)濟(jì)及優(yōu)化演藝經(jīng)濟(jì)營商環(huán)境的重視，更體現(xiàn)在行動(dòng)上。公開報(bào)道顯示，南昌在去年初就出臺(tái)了《促進(jìn)演出市場發(fā)展十條措施》，將“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”作為城市文旅升級的重要抓手，推行“一站式”審批服務(wù)，將大型演出審批時(shí)限壓縮至“一日辦結(jié)”，甚至實(shí)現(xiàn)加場項(xiàng)目“秒批秒辦”。同時(shí)，強(qiáng)化后續(xù)的服務(wù)保障。如此次刀郎演唱會(huì)，南昌市文化廣電旅游局就聯(lián)合公安、交通等部門成立專項(xiàng)保障組，從安保方案到交通疏導(dǎo)均制定精細(xì)化預(yù)案，確保“零差錯(cuò)”服務(wù)。
其次，南昌還適時(shí)創(chuàng)新了“演藝經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)營機(jī)制。南昌市政資產(chǎn)集團(tuán)改變初期以場地出租為主的單一經(jīng)營模式，通過以場地租賃費(fèi)入股等模式，引入高端賽事和演唱會(huì)，實(shí)現(xiàn)從“房東”向“股東”的角色轉(zhuǎn)變，并與演出主辦方開展合作。這一模式，一方面有利于提升各項(xiàng)資源的統(tǒng)籌效率，增加對演藝領(lǐng)域市場主體的服務(wù)保障水平，從而吸引更多演出活動(dòng)落戶南昌；另一方面，也是盡可能將演出活動(dòng)的“流量”轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)濟(jì)“增量”。
此次刀郎演唱會(huì)的火爆出圈，就是這種合作模式的一個(gè)好的開始。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了爭取各類稀缺演藝資源，南昌市政公用集團(tuán)專門組建了由黨委書記、董事長為負(fù)責(zé)人的文演專班，籌劃、協(xié)調(diào)、組織有關(guān)事宜，全力對接各大經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)和演藝機(jī)構(gòu)。最終以誠意和周全的服務(wù)保障，贏得了刀郎團(tuán)隊(duì)的信任。
可以說，搶灘演藝經(jīng)濟(jì)這片新藍(lán)海，南昌堅(jiān)持走的是專業(yè)化的路子——專注重視優(yōu)化演藝經(jīng)濟(jì)營商環(huán)境、專班負(fù)責(zé)對接資源、專業(yè)服務(wù)強(qiáng)化服務(wù)保障。
當(dāng)然，服務(wù)好演藝市場主體的同時(shí)，南昌也在繼續(xù)擦亮“寵客”招牌，在服務(wù)好觀演群體上，展現(xiàn)出全方位的誠意。如此次刀郎演唱會(huì)期間，為讓外地觀眾體驗(yàn)“賓至如歸”的服務(wù)，南昌市公安、文旅、地鐵、城管等相關(guān)單位就提前制定了周密的服務(wù)保障方案。
包括推出行李免費(fèi)寄存、地鐵延時(shí)運(yùn)營、提供專屬福利等貼心措施。甚至，還專門設(shè)置了7個(gè)外場舞臺(tái)同步直播，讓沒搶到票的3萬觀眾也能“隔空大合唱”，而為方便網(wǎng)絡(luò)“達(dá)人”們直播，相關(guān)方面還組織志愿者送上飲用水，并保障電路、網(wǎng)絡(luò)暢通……這樣的服務(wù)誠意與包容性，顯然極大提升了觀演游客的體驗(yàn)感，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為城市演藝經(jīng)濟(jì)和文旅市場的良好口碑。
如果要總結(jié)南昌在演藝經(jīng)濟(jì)上的“方法論”，關(guān)鍵詞或可以歸納為兩個(gè)：專業(yè)化+服務(wù)精神。前者，在尊重專業(yè)要求和市場規(guī)律的基礎(chǔ)上，致力于最大程度降低演出活動(dòng)的落地成本，并以周全的演出保障來確保演出的成功；后者，把近年來“網(wǎng)紅城市”的“寵客”精神發(fā)揮到極致，以貼心服務(wù)最大程度提升“粉絲”的體驗(yàn)感。這兩點(diǎn)結(jié)合在一起，其實(shí)就是讓所有演出活動(dòng)都能夠真正實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”，讓演藝市場主體和觀演游客都能“雙向奔赴”南昌。
“文旅+百業(yè)”，助力講好更多江西“新故事”
從更大范圍來看，發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，實(shí)際是推動(dòng)“文旅+音樂”深度融合，持續(xù)做大文旅這篇大文章的路徑之一。一定程度上說，一個(gè)地方演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上限，就取決于它與地方文旅產(chǎn)業(yè)的融合程度。這也正是南昌在打造演藝經(jīng)濟(jì)新高地上的一個(gè)重要發(fā)力方向。
如這次刀郎南昌演唱會(huì)期間，當(dāng)?shù)鼐蛣?chuàng)新推出憑演唱會(huì)門票免費(fèi)游覽南昌9家國有A級景區(qū)的活動(dòng)。此外，南昌市文旅局還同步推出“聽山歌+游古村+品魚宴”套餐，并將洪崖丹井、萬壽宮與演唱會(huì)門票綁定銷售；更聯(lián)合武漢、長沙推出“長江中游旅游一卡通”，預(yù)售15萬套，把“歌迷專列”變成跨省文旅直通車。
航拍南昌萬壽宮夜景。圖/視覺中國
從效果看，應(yīng)該說是非常明顯的。數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間南昌文旅訂單增長83%，跨城歌迷的48小時(shí)行程消費(fèi)提升3倍，直接拉動(dòng)消費(fèi)超9.8億元。有分析稱，這種“音樂搭臺(tái)、全域唱戲”的生態(tài)，讓南昌從“過境站”變身“目的地”，實(shí)際上也就是最大程度增加了演唱會(huì)對整個(gè)文旅經(jīng)濟(jì)的撬動(dòng)作用。
如果說以知名藝人背書的大型演唱會(huì)，給一個(gè)地方的文旅發(fā)展添加了新的IP，那么，要把演唱會(huì)帶來的流量轉(zhuǎn)化為可觀的文旅消費(fèi)增量，最終考驗(yàn)的還是與之配套的“文旅+”融合能力。比如，持續(xù)創(chuàng)新文旅場景和服務(wù)，讓游客在被演藝活動(dòng)吸引過來的同時(shí)，能夠享受到遠(yuǎn)超演藝層面的超值體驗(yàn)。
日前召開的2025年江西省文化和旅游發(fā)展大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)披露，作為首屆全省文化和旅游發(fā)展大會(huì)的主辦地，南昌將以此次大會(huì)為契機(jī)，深化“文旅+百業(yè)”，持續(xù)打造人生八雅、寶藏八園等新業(yè)態(tài)新場景，構(gòu)建具有南昌味、多元化、多層次的文旅產(chǎn)品體系。通過業(yè)態(tài)升級，服務(wù)提質(zhì)、品牌塑造，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，讓南昌持續(xù)成為“外地人喜歡、本地人自豪，年輕人向往”的活力之都。
另外，即將舉辦的2025南昌新興文化經(jīng)紀(jì)人合作盛典，將匯聚全國頭部演出及體育類經(jīng)紀(jì)公司、二次元IP方及游戲電競等新興文化領(lǐng)域經(jīng)紀(jì)人，聚焦“谷子經(jīng)濟(jì)”“演藝經(jīng)紀(jì)”“角色扮演”等新興文化領(lǐng)域，搭建交流平臺(tái)，塑造“年輕態(tài)、國際范、南昌韻”的城市品牌形象，推動(dòng)江西文旅消費(fèi)持續(xù)繁榮。
這些結(jié)合南昌及整個(gè)江西現(xiàn)實(shí)條件的“文旅+百業(yè)”探索，有利于繼續(xù)擴(kuò)大南昌和江西文旅的想象力。要知道，過去幾年，整個(gè)江西的文旅發(fā)展已經(jīng)站上了一個(gè)新的高度，外界的期待值也在跟著提升，要避免出現(xiàn)“審美疲勞”，就需要更加注重講出更多“新故事”，與各個(gè)層次的游客創(chuàng)造更多元的“連接點(diǎn)”。這其中，音樂、體育等領(lǐng)域的“文旅+”融合，由于需要游客的沉浸式參與，相對更能制造文化和情感上的共鳴，給游客帶來更多的“記憶點(diǎn)”，從而容易形成口碑傳播上的“自來水”效應(yīng)，因而尤其值得重視。
同時(shí)，當(dāng)前國人在音樂、體育等方面的文旅消費(fèi)需求仍處于一個(gè)上升期。特別是在大型演唱會(huì)方面，南昌屬于新興崛起的高地，相比一些成熟的地方，本身也還有巨大的“后發(fā)優(yōu)勢”待釋放。因地制宜地抓住這里面的機(jī)遇，也就有望給江西文旅打造更多的新IP、新場景，增添更多的發(fā)展可能性。
還要注意的是，對于南昌、江西這樣的內(nèi)陸地區(qū)而言，無論是舉辦演唱會(huì)還是大型體育賽事，還有一種更高層面的“隱形紅利”。因?yàn)榕e辦這些活動(dòng)，是一個(gè)綜合性的服務(wù)過程，考驗(yàn)的是一座城市全方位的服務(wù)意識和能力。并且，它需要廣泛地與外部世界對接、合作，既要“走出去”，又要“引進(jìn)來”。那么，在這個(gè)過程中，也能夠引入一些新觀念、新的發(fā)展要素，并強(qiáng)化自身的開放意識、提升開放能力。而這些看似無形的“收益”，利好的不僅僅是一個(gè)地方的文旅產(chǎn)業(yè)。
海報(bào)設(shè)計(jì)：俞燁
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