近日，意大利Percassi家族控股的美妝品牌KIKO MILANO（以下簡稱“KIKO”）任命Patricia Ho為亞太區(qū)負責人，并直接向KIKO的首席商務官Arnaud Goullin報告。
這項任命被認為是KIKO品牌戰(zhàn)略的一部分，旨在加強其國際擴張并鞏固該品牌在亞洲市場的影響力。
01
主導品牌進入中國市場
在新職位上，Patricia Ho將為KIKO帶來她在多渠道管理方面的豐富經(jīng)驗和戰(zhàn)略愿景，強化亞太區(qū)的數(shù)字銷售渠道、零售和批發(fā)，以推動該地區(qū)的業(yè)務增長和加強該地區(qū)的品牌影響力。
Patricia Ho在消費品和美妝領域擁有25年經(jīng)驗，在此之前，她曾擔任高端美妝品牌香緹卡（Chantecaile）亞太區(qū)總經(jīng)理，領導品牌在亞太地區(qū)的擴張，在中國、韓國等地區(qū)取得重大成果。其中，她參與了香緹卡被拜爾斯道夫集團收購后的整合工作，并領導了品牌進入中國市場的工作。
在剛剛公布的2024年財報當中，拜爾斯道夫提到，香緹卡的增長速度如預期的加速增長，有機銷售額增長了15.9%，主要得益于品牌在中國大陸市場的拓展以及在整個亞洲地區(qū)的成功擴張。去年下半年，香緹卡天貓官方旗艦店開業(yè)，與此同時還在上海新天地開設了一家全新線下體驗店。
更早前，Patricia Ho曾在Nuxe group和Luxasia擔任重要領導職務，負責市場拓展、數(shù)字加速和品牌傳播。
KIKO首席執(zhí)行官Simone Dominici對此表示，Patricia Ho的到來對KIKO在亞太地區(qū)的發(fā)展至關重要，她在美容、零售和數(shù)字領域的經(jīng)驗將鞏固和加速KIKO在亞太地區(qū)的戰(zhàn)略增長。
02
被LVMH、水羊股份看重
加速全球布局
公開資料顯示，KIKO MILANO由Antonio Percassi和Stefano Percassi于1997年創(chuàng)立的意大利高性價比的美妝品牌，在整個歐洲具有較高的影響力。
通過將植根于意大利傳統(tǒng)的品質和創(chuàng)造力相結合，KIKO利用廣泛的色調(diào)和紋理，推出了覆蓋眼部、臉部、唇部、化妝工具以及身體護理等豐富多樣、價格親民以及高質量產(chǎn)品，獲得了大批忠實的追隨者。KIKO官網(wǎng)顯示，其產(chǎn)品價格普遍在6至28美元。
創(chuàng)立至今，KIKO已建立廣泛的零售網(wǎng)絡和高效的電子商務平臺，在歐洲、亞洲和中東地區(qū)的68個國家，擁有1000多家零售網(wǎng)點。
2015年，KIKO MILANO亞洲首家概念店落地中國香港海港城LCX，而后于2018年進入了中國內(nèi)地市場，并與御泥坊母公司水羊股份達成合作，由水羊國際負責其代理業(yè)務。目前，KIKO已經(jīng)入駐了淘寶、抖音、微信商城、京東以及小紅書等電商平臺。
時任KIKO首席執(zhí)行官的Cristina Scocchia曾表示，在中國，KIKO將提升數(shù)字業(yè)務，嘗試虛擬試妝等新零售技術，為中國消費者提供更好的購物體驗和量身定制的產(chǎn)品。
得益于品牌建設，產(chǎn)品多元化和全球擴張的大膽策略，2023年，公司實現(xiàn)了約8億歐元（約合人民幣67億元）的凈收入，同比增長近20%，具備長期的增長潛力。
值得一提的是，去年4月，LVMH旗下私募基金L Catterton（路威凱騰）宣布已收購其多數(shù)股權，Percassi家族仍將保留公司的大量股份。交易的具體條款雖未披露，但有意大利媒體預估這筆交易的價值大約在14億歐元。
彼時，KIKO MILANO總裁Antonio Percassi就提到，與L Catterton達成合作將有助于利用他們在化妝品領域的廣泛專業(yè)知識以及全球商業(yè)機會和人才網(wǎng)絡，加速KIKO的全球擴張。
此次，任命在亞太美容市場擁有豐富經(jīng)驗的Patricia Ho為品牌的亞太區(qū)負責人，被視為亞太區(qū)擴張和業(yè)務增長戰(zhàn)略的重要一步，新高管的到來能否推動KIKO業(yè)務的進一步增長，值得期待。
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