傳統(tǒng)文化可觸摸，科技護膚有溫度
谷雨時節(jié)，萬物競秀。國貨護膚品牌谷雨于4月16日在上海西岸夢中心呈現(xiàn)首個線下快閃體驗空間——“雨亭”，以一場融合“視、聽、觸、嗅、味”五感的沉浸式敘事，展現(xiàn)品牌成立以來的科技積淀與文化傳承。本次活動為期12天，旨在增進與公眾及消費者的互動，讓傳統(tǒng)美學觸手可及，讓科技護膚更具儀式感與溫度。
谷雨“雨亭”正式亮相上?！の靼秹糁行?/p>
在“雨亭”
尋得品牌科技與文化雙重表達
01.
谷雨品牌的命名源自中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣，這一選擇不僅體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的致敬，更暗含品牌“潤物無聲”的發(fā)展理念。此次“雨亭”快閃空間的設計，正是其美學理念的集中呈現(xiàn)。
空間敘事：禪意與科技的碰撞
在這個以谷雨明星美白產(chǎn)品“小奶罐”為設計原型的木質空間中，以木之生命力為引，以二十四節(jié)氣為軸，以詩意美學串聯(lián)起品牌多年來專注中國人膚質、專研“中國芯”成分、專攻中國式功效、專承中國式文化的創(chuàng)新故事與發(fā)展歷程，見證著谷雨的成長與蛻變。
產(chǎn)品設計：器物之美與功效之實
谷雨多系列產(chǎn)品亮相空間
在“雨亭”中，詩意文化與科研創(chuàng)新交相輝映。其中涵蓋谷雨極光甘草美白系列、極光山參膠原系列、山海細胞抗老系列等多個功效的產(chǎn)品矩陣。從品牌獨具特色的溫潤原木瓶蓋，到東方器物瓶型的優(yōu)雅輪廓；從淡淡玫瑰清雅氣息，到山參醇厚馥郁的木質香調；從精華水晶瑩剔透的潤澤感，到功效面霜細膩滋養(yǎng)的柔潤膚觸——在每一次輕旋瓶蓋與上膚體驗之間，谷雨用不同產(chǎn)品承接住了品牌在文化與科研上的基因和沉淀。
據(jù)了解，谷雨在日前官宣了演員王安宇作為品牌代言人。而在王安宇亮相“雨亭”的當天，也通過線上直播的方式與超過8萬的粉絲和公眾進行互動，跟隨著直播鏡頭，直觀讀懂谷雨“科研創(chuàng)新與文化傳承同頻生長”的品牌故事。
谷雨品牌代言人王安宇亮相“雨亭”
谷雨的美學實踐，打破了傳統(tǒng)文化符號的刻板運用，通過現(xiàn)代設計語言賦予其功能性價值。這種“形神兼?zhèn)洹钡臇|方表達，為國貨品牌的文化創(chuàng)新提供了范本。
02.
執(zhí)青囊
以科研賦能“中國芯”茁壯成長
若說東方美學是谷雨的外顯氣質，護膚科技則是其內在筋骨。
從品牌創(chuàng)立之初，谷雨就將品牌可持續(xù)發(fā)展的錨點定位在科研上，致力于為國人提供高品質的護膚產(chǎn)品與體驗。以此為起點，谷雨以傳說中裝著華佗的畢生著作的“青囊”為名，建立了自有研發(fā)中心，取意“承中醫(yī)古訓，以人為本、精誠研發(fā)”。
谷雨青囊研發(fā)中心及科研團隊
經(jīng)多年沉淀，谷雨已建立起一套獨特而完整的科研體系，實現(xiàn)了從原料研究、配方應用、功效檢測再到高水平生產(chǎn)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”覆蓋，形成完整的科研創(chuàng)新閉環(huán)。這其中，關于國人膚質基礎研究與植萃創(chuàng)“芯”頗具看點。
基礎研究：解碼中國人膚質秘密
谷雨長期專注于對中國女性膚質的深度剖析，聯(lián)合北京工商大學等高校與權威機構，對中國五大地區(qū)女性的膚色和膚質特征進行研究，分析了近10萬例中國女性皮膚指標樣本，精準洞察到中國女性膚質“易黑、偏黃、易紅”的三大顯著特征，繼而明確了產(chǎn)品研發(fā)的精準方向。
基于此，2024年1月，谷雨牽頭制定了“中國人美白產(chǎn)品”團標——《適合中國人膚質的美白護膚品開發(fā)指南》，填補了行業(yè)空白；2025年初，谷雨又牽頭制定并正式發(fā)布了《基于黑黃紅色彩學的中國女性面部膚色定量測試與評價方法》（標準編號：T/CITS 181—2024），進一步夯實了其在國人膚質研究方面的基礎。
成分創(chuàng)新：更適合中國人膚質的
“中國芯”
谷雨多系列產(chǎn)品亮相空間
光甘草定：早在2007年，谷雨就已鎖定光甘草定這一萃取自知名草本中藥光果甘草的珍貴美白成分，并建立了專研護膚實驗室。經(jīng)過多年功效研究與應用，谷雨不僅成為國內首個主打“光甘草定”美白的護膚品牌，更推動了這一成分實現(xiàn)劃時代升級迭代。2024年，谷雨在光甘草定研究上突破了多維技術壁壘，通過“熔融結晶提純技術”“28納米包裹體技術”及“靶向遞送技術”，谷雨將光甘草定的純度提升至99%的行業(yè)最高水平，并通過僅為市面常見包裹體粒徑三分之一的超小包裹技術，實現(xiàn)了成分透皮吸收率3.4倍的提升，同時幫助高純度成分高效送達。在三大技術加持下，谷雨不僅為光甘草定帶來了“極光甘草”的新命名，也進一步鞏固了自身作為該成分的開拓者與領導者的行業(yè)地位。
稀有人參皂苷CK：谷雨經(jīng)過多年自主研究探索，推出行業(yè)首個稀有人參皂苷CK復合酶高效轉化技術，將稀有人參皂苷CK的含量提升超2000倍，并穩(wěn)定應用于產(chǎn)品配方中。與此同時，2025年年初，谷雨作為核心起草單位及方法驗證單位參與的團體標準《人參皂苷產(chǎn)品及其制品中人參皂苷CK含量的測定高效液相色譜法》正式發(fā)布（標準編號：T/GAIA 028—2025），為人參類產(chǎn)品的品質評定提供了科學可量的依據(jù)標準。
“中國芯”功效原料庫：據(jù)了解，目前谷雨的“中國芯”功效原料庫已囊括了極光甘草、稀有人參皂苷CK、紫檀芪、天山雪蓮愈傷組織干細胞等多個成分，并陸續(xù)應用到不同產(chǎn)品矩陣中，滿足不同圈層消費群體在美白、抗老、修護、清潔、補水等多領域的護膚需求。
可以看到，谷雨的科研路徑具有鮮明的“問題導向”特征——以中國人膚質需求為原點，以技術突破為杠桿，既解決了成分“卡脖子”難題，又推動了行業(yè)標準的升級。這種“產(chǎn)學研用”一體化的模式，值得國貨品牌借鑒。
03.
文化傳承與社會責任：
品牌生長的可持續(xù)根基
值得一提的是，在此次活動中，谷雨還聯(lián)合中國高端香水品牌聞獻DOCUMENTS特別推出了“谷雨”時節(jié)固體香膏。據(jù)介紹，該款香膏以谷雨節(jié)氣為靈感，將自然的生機與禪意融入其中，既是護膚與香氛的交匯，也是一次對中國美學與現(xiàn)代生活方式的深層演繹。
事實上，谷雨在文化軟實力上的打造，并非僅僅止步于視覺與產(chǎn)品創(chuàng)新表達，也正在延申覆蓋到傳統(tǒng)文化保護與傳承、社會責任踐行與堅守、綠色可持續(xù)發(fā)展的推動與助力等領域，形成了“商業(yè)向善”的生態(tài)閉環(huán)。
非遺保護：讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生
近年來，谷雨在傳統(tǒng)文化保護與傳承領域上動作頻頻。品牌與敦煌博物館、非遺木刻版畫傳承人楊乃東等合作，將飛天壁畫、木版年畫等元素融入產(chǎn)品設計。同時，谷雨也通過設立專項基金的形式，讓非遺文化傳承有了系統(tǒng)性保障。據(jù)悉，2024年底，谷雨在中華思源工程基金會發(fā)起并投入500萬元，設立了“思源·谷雨公益基金”，并計劃通過開展非遺跨界合作、非遺教育引導、非遺主題傳播等，推動建立專業(yè)化、立體化非遺保護傳承體系，塑造公眾文化認同與自信。
產(chǎn)業(yè)扶貧：從南疆種植到科技援疆
在對光甘草定成分探索中，谷雨發(fā)現(xiàn)新疆南部光果甘草中光甘草定的含量更高。
為了從源頭上實現(xiàn)對核心成分的高品質把控，2023年底，谷雨在各方協(xié)助下載喀什地區(qū)建立了100畝光果甘草種植基地。同時，谷雨聯(lián)合新疆石河子大學甘草研究所為當?shù)剞r(nóng)戶提供技術培訓，實現(xiàn)核心原料自主可控的同時，帶動就業(yè)與產(chǎn)業(yè)升級。
綠色行動：
“雨木共生”的可循環(huán)實踐
在綠色可持續(xù)發(fā)展領域，谷雨也正借助“雨木共生”等項目，跑通“回收-再生”的可循環(huán)之路。據(jù)了解，2024年，谷雨正式啟動了“雨木共生”計劃，鼓勵消費者通過空瓶回收參與環(huán)保行動?；顒悠陂g，累計吸引了超10萬消費者參與，回收物料累計為地球減碳約17083千克，相當于1509棵樹1年的碳吸收量。同時，通過回收改造，谷雨產(chǎn)品標志性的木蓋也“重生”為205套環(huán)保課桌椅，走進廣東韶關大坪小學陪伴山區(qū)小朋友成長，讓綠色行動承載了公益之美。
而此次谷雨也借品牌日之際，啟動了雨木共生2.0計劃，并在“雨亭”落地回收裝置，吸引了不少消費者的關注。谷雨表示，希望將雨木共生打造為IP化和常態(tài)化的運營項目，以實際行動影響更多年輕消費者選擇可持續(xù)的綠色新型生活方式。在今年活動中，谷雨還將增加回收活動城市與回收點，重點覆蓋27個城市，31000個回收終端，擴大項目的影響力與環(huán)保效益。
谷雨的社會責任實踐，超越了傳統(tǒng)的公益營銷，通過產(chǎn)業(yè)鏈賦能與長期投入，實現(xiàn)了商業(yè)價值與社會價值的共生。這種“可持續(xù)品牌力”，正是民族品牌參與國際競爭的關鍵軟實力。
CCR觀點：在“雨亭”的敘事中，谷雨以科技讓傳統(tǒng)文化觸手可及，用責任讓品牌溫度可感。正如品牌名所寓意的“潤物無聲”，谷雨的成長軌跡印證了一個真理：唯有扎根中國土壤、深耕科技硬實力、傳遞文化軟實力，國貨品牌方能行穩(wěn)致遠，在全球美妝舞臺上書寫“中國故事”。
谷雨的實踐為國貨品牌提供了“高質量增長”的參考答案——以東方美學重塑品牌形象，以科技創(chuàng)新夯實產(chǎn)品壁壘，以社會責任延展品牌邊界。在“內卷”加劇的化妝品行業(yè)中，這種“慢即是快”的戰(zhàn)略定力，或將成為民族品牌突圍的關鍵。
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