4月19日，2024年度青花郎·人民文學(xué)獎頒獎典禮在四川古藺郎酒莊園舉行。
據(jù)中國作家網(wǎng)消息，今年的獎項有頗多新意：長篇小說獎中增設(shè)長篇致敬獎，特殊文體獎授予了科幻題材的劇本，以及頒發(fā)與時俱進(jìn)的“傳播貢獻(xiàn)獎”。
報道顯示，傳播貢獻(xiàn)獎由董宇輝獲得，“他將文學(xué)一次次推向讀者，喚起了無數(shù)熱愛文學(xué)的人的內(nèi)心熱望。”消息公布后，相關(guān)爭議卻在最近持續(xù)發(fā)酵，其中甚至不乏一些嘲笑、諷刺之聲。
在文學(xué)月銷量不過萬的至暗時刻，董宇輝的直播間創(chuàng)下四小時賣出百萬冊的紀(jì)錄，不啻為一場及時的文化甘霖。當(dāng)《額爾古納河右岸》這類嚴(yán)肅文學(xué)突破五百萬銷量時，我們看到的不僅是數(shù)據(jù)神話，更是文學(xué)火種穿越流量荒漠的生命力。
數(shù)字時代的傳播革命，早已消解了“酒香不怕巷子深”的古典想象，當(dāng)余華在直播間調(diào)侃自己“靠《活著》活著”，當(dāng)莫言的書法作品成為社交平臺熱梗，這些嚴(yán)肅文學(xué)大家與流量場的化學(xué)反應(yīng)，恰恰印證了傳播形式革新對文學(xué)生命力的激活作用。董宇輝們的存在，不過是把新華書店的櫥窗搬進(jìn)了數(shù)字廣場。
爭議的核心矛盾，本質(zhì)是文化話語權(quán)的代際更迭，傳統(tǒng)文壇對“傳播貢獻(xiàn)獎”的本能抵觸，猶如雕版印刷匠面對活字印刷術(shù)的惶惑。當(dāng)董宇輝用直播鏡頭拆解文學(xué)經(jīng)典的密碼，他實際上在完成一項文化平權(quán)的歷史使命，將曾經(jīng)鎖在象牙塔里的文學(xué)鑒賞權(quán)，交還給普羅大眾。
那些嘲諷主播文學(xué)素養(yǎng)的論調(diào)，恰恰暴露了某些知識分子的認(rèn)知盲區(qū)。就像中世紀(jì)抄經(jīng)僧不理解印刷工人，他們未能意識到：在信息過載的時代，能夠為遲子建的作品找到50萬新讀者，遠(yuǎn)比在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表50篇論文更具文化推廣意義。傳播者的價值不在于生產(chǎn)深度，而在于拓展受眾廣度。
爭議中潛藏的合理焦慮，指向流量時代的文化傳播倫理邊界。當(dāng)"文學(xué)帶貨"的商業(yè)模式跑通，確實需要警惕出版機(jī)構(gòu)陷入"唯數(shù)據(jù)論"的異化陷阱。但董宇輝案例的特殊性在于，其推薦的《額爾古納河右岸》等作品本就是經(jīng)過時間檢驗的經(jīng)典，這種"老酒新瓶"的傳播模式，反而構(gòu)筑了抵御文化快餐化的防線。
真正的危機(jī)不在于主播是否夠格談文學(xué)，而在于文學(xué)界能否培育出更多“懂傳播的學(xué)者”和“懂文學(xué)的推手”。當(dāng)中國作協(xié)啟動“作家活動周”，當(dāng)各大文學(xué)獎增設(shè)新媒體傳播獎項，這些制度性創(chuàng)新正在重塑文學(xué)生態(tài)。我們需要更多既通曉敘事美學(xué)、又懂得流量密碼的“兩棲人”，在商業(yè)與藝術(shù)之間架設(shè)新的平衡木。
站在文明演進(jìn)的長焦鏡頭里觀察，從甲骨卜辭到簡牘帛書，從雕版印刷到數(shù)字比特，文學(xué)傳播史本就是一部技術(shù)創(chuàng)新史。董宇輝獲獎引發(fā)的爭議，不過是千年文脈碰觸數(shù)字文明時迸發(fā)的思想電弧。當(dāng)未來的文學(xué)史書寫這個時代，或會記下：有一群“文學(xué)貨郎”，曾在流量江湖中守護(hù)著嚴(yán)肅文學(xué)的火種，他們配得上一個體面的歷史坐標(biāo)。
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