經(jīng)緯風(fēng)尚
西班牙奢侈品牌羅意威（LOEWE）近日加速拓展北美市場，繼4月4日于佛羅里達(dá)州棕櫚灘皇家鳳凰木廣場開設(shè)新店后，4月22日再度落子亞特蘭大菲普斯廣場，以“羅意威之家”（Casa Loewe）為核心理念，深化藝術(shù)、手工藝與零售空間的交融。兩店分別以1356平方英尺與1238平方英尺的規(guī)模，完整呈現(xiàn)女裝成衣、手袋、鞋履及配飾系列，進(jìn)一步鞏固品牌在美國的19家門店版圖。
新店設(shè)計(jì)延續(xù)羅意威一貫的先鋒美學(xué)。棕櫚灘門店以手工藍(lán)綠瓷磚墻面、白蠟?zāi)菊辜芗皹?biāo)志性鐵藝家具構(gòu)建出藝術(shù)藏家私邸般的氛圍，搭配英國紡織藝術(shù)家約翰·艾倫（John Allen）的抽象風(fēng)景復(fù)刻作品，突顯自然與工藝的對話。亞特蘭大店則通過桃銀色外墻瓷磚、混凝土與黃銅材質(zhì)對比，以及烏得勒支扶手椅、簇絨皮革長凳等當(dāng)代家具，打造兼具地中海根源與現(xiàn)代感的沉浸式空間。店內(nèi)陳列從品牌全球藝術(shù)收藏中精選的作品，包括卡拉格·圖林（Caragh Thuring）的油畫與喬·霍根（Joe Hogan）的手工籃筐，強(qiáng)化藝術(shù)與商品的共生關(guān)系。
此番零售擴(kuò)張恰逢品牌管理層更迭。3月24日，羅意威宣布由普羅恩薩·施羅（Proenza Schouler）聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·麥科洛（Jack McCollough）與拉扎羅·埃爾南德斯（Lazaro Hernandez）接任創(chuàng)意總監(jiān)，4月7日正式生效，接棒執(zhí)掌品牌11年的喬納森·安德森（Jonathan Anderson）。安德森任內(nèi)通過陶藝、木工等手工藝合作，將羅意威推至奢侈品行業(yè)前沿，其遺產(chǎn)在新店設(shè)計(jì)中仍清晰可辨。
分析人士指出，羅意威通過“藝術(shù)零售”策略，將門店轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)場域，不僅提升品牌溢價(jià)能力，亦與LVMH集團(tuán)旗下競品形成差異化。新任創(chuàng)意總監(jiān)極簡主義與工藝深耕的背景，或?yàn)槠放谱⑷胄聞?dòng)能，進(jìn)一步擴(kuò)大其在北美高端市場的占有率。
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