“這種無底線無格局無教養(yǎng)的人，應(yīng)被全網(wǎng)唾棄！”
董明珠大姐再一次語出驚人，她在股東大會(huì)上公然表示小米汽車燒死了人，并用格力汽車跑了十幾年都沒有火災(zāi)事故來作對(duì)比，“明諷”小米汽車技術(shù)不行。
這種拿死者悲劇來攻擊競(jìng)品的做法引起網(wǎng)友怒氣，紛紛吐槽董大姐的格局一言難盡，感嘆有這么一個(gè)領(lǐng)頭人，也難怪格力走上了下坡路。
這時(shí)企業(yè)家曹德旺的“四字箴言”再顯格局，如果董大姐能學(xué)會(huì)一星半點(diǎn)兒，還愁干不過小米嗎？
董明珠語出驚人，格局堪憂
4月22日，董明珠在格力電器臨時(shí)股東大會(huì)上高調(diào)發(fā)言——
“小米汽車燒死人，你們看到了吧？那格力在北京大一路跑了十幾年，從沒有火災(zāi)事故，這就是實(shí)力！這就是技術(shù)！”
一番話下來整得雷軍都無言以對(duì)，董大姐不能仗著年齡大就肆無忌憚呀，不能為了給自家的品牌造勢(shì)，就用死者的悲劇來做攻擊的利劍。
作為一名大企業(yè)的領(lǐng)頭人，在商業(yè)博弈上用“燒死人了”這等血腥的字眼來攻擊人，實(shí)在是格局堪憂。
小米汽車確實(shí)有過幾次事故，但這不是董明珠踩著競(jìng)品這一點(diǎn)往上爬的踏板，死者家屬看到了會(huì)怎么想，死者本人又招誰惹誰了呢？
網(wǎng)友們是生氣的，但是生氣過后仔細(xì)想想，董明珠大姐這招語言攻擊其實(shí)并不簡(jiǎn)單，表面上看似實(shí)在內(nèi)涵小米，實(shí)則她用了很多技巧！
混淆產(chǎn)品的詭辯術(shù)
提到董明珠，第一反應(yīng)就是想到格力的空調(diào)，在她本人眼中，格力空調(diào)就是世界第一好的，怎么夸都不為過。
而凸顯一個(gè)品牌的產(chǎn)品做得好，最快的方法就是用競(jìng)品的產(chǎn)品差來對(duì)比，這時(shí)候小米汽車就是個(gè)完美的“參照物”。
董明珠說小米汽車燒死了人，技術(shù)不行，而格力的車跑了十幾年沒有火災(zāi)事故，實(shí)力牛掰，這段話里藏著她的詭辯技巧。
格力最出名的是空調(diào)，但是董明珠卻要用小米的汽車品類來對(duì)比，這就是混淆了產(chǎn)品的類型。
想和小米比技術(shù)比實(shí)力？可以，請(qǐng)拿格力空調(diào)的質(zhì)量來說事！
將不同賽道的產(chǎn)品用粗暴的簡(jiǎn)單對(duì)比就得出結(jié)論，這就是偷換概念的營(yíng)銷話術(shù)，是沒有事實(shí)根據(jù)的單方面結(jié)論。
格力空調(diào)存在幾十年了，可是要比小米汽車的歷史悠久得多，這么多年暴露的問題可不少，什么開機(jī)畫面強(qiáng)制植入，空調(diào)能耗虛標(biāo)事件，都是拉低格力空調(diào)口碑的事實(shí)依據(jù)。
除了這一點(diǎn)，董明珠還故意隱藏了對(duì)比的關(guān)鍵，那就是格力的汽車可并不是沒有事故。
董大姐說的是格力十幾年沒有火災(zāi)事故，但是汽車事故可不僅僅只有“燒死人”這個(gè)類別，格力旗下的汽車品牌財(cái)務(wù)暴雷事件可是經(jīng)過實(shí)錘的，這不就是自家屁股也不干凈嗎？
拿格力汽車的長(zhǎng)處，去碰競(jìng)品汽車的短處，從而讓自家品牌的短處完美隱身，這個(gè)邏輯簡(jiǎn)直是棒棒的。
這種流氓邏輯不難理解，只需一個(gè)例子就能明白——
“格力空調(diào)比火箭安全多了，因?yàn)樵谶^去的幾十年，格力空調(diào)從未出現(xiàn)過‘墜毀’事件！”
由此可見董大姐的一手詭辯術(shù)已經(jīng)玩得爐火純青了，然而她的手段可不止如此。
企業(yè)家淪為話題“碰瓷者”
往前數(shù)10年，各大企業(yè)家想要給自己的品牌帶來知名度，就是得悶頭提升自家產(chǎn)品的質(zhì)量，用事實(shí)來說話。
但是到了現(xiàn)如今的流量時(shí)代，諸如董明珠這類的企業(yè)家，已經(jīng)淪為了追隨流量的話題碰瓷者。
2013年，董明珠和雷軍著名的“十億賭約”就像是打開了董大姐新世界的大門，從此她好像摸到了怎樣靠著話題度來博流量的竅門。
不管這場(chǎng)賭局結(jié)果如何，從這個(gè)賭約定下的瞬間，格力和小米就贏了。
2019年，董大姐再接再厲，在公開場(chǎng)合直言美的集團(tuán)就是“小偷集團(tuán)”，順帶也捎上了小米，稱兩個(gè)企業(yè)就是“小偷+小偷”。
通過言論來貶低競(jìng)品企業(yè)的形象，這無疑讓消費(fèi)者在不知不覺間對(duì)格力更加信賴。
2025年，董明珠沉浸在語言炮轟中無法自拔，再次對(duì)小米汽車進(jìn)行文字攻擊，哪怕是傷害了死者和死者家屬的感情，也要在“小米汽車事件”的話題里撈到一波流量。
以上種種，完全能看出董明珠的打法在改變，一次次的收割輿論關(guān)注，試圖在制造行業(yè)對(duì)立間為格力拉高企業(yè)形象。
只是作為消費(fèi)者來說，大家跟希望董明珠換個(gè)思路，與其搞這些輿論戰(zhàn)，不如曬出格力空調(diào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來說話。
甚至說，曬出格力汽車的碰撞測(cè)試數(shù)據(jù)、三電系統(tǒng)質(zhì)保政策等實(shí)質(zhì)信息，用產(chǎn)品的的硬實(shí)力來代替口水戰(zhàn)的攻擊力。
董明珠大姐說完這些話后，雷軍暫時(shí)還未表態(tài)，他可能是無言以對(duì)，也可能是懶得搭理，這時(shí)就顯得企業(yè)家曹德旺的格局有多大了！
曹德旺的“敬天愛人”
曹德旺能把玻璃生意做到世界第一，不是沒有原因的，如果董明珠能學(xué)會(huì)那么一點(diǎn)點(diǎn)，格力就不會(huì)是現(xiàn)在這個(gè)局面了。
曹德旺一直都在秉承著“敬天愛人”的原則，這是他在做企業(yè)時(shí)一直展現(xiàn)的格局。
“敬天”是一種對(duì)商業(yè)本質(zhì)的敬畏，曹德旺不靠暴利來賺錢，房地產(chǎn)、金融、煤礦、互聯(lián)網(wǎng)這些都是他避而遠(yuǎn)之的行業(yè)，不貪多，不賺不干凈的錢，因?yàn)檫t早都要還。
“愛人”是構(gòu)建“共生生態(tài)”的慈悲心態(tài)，曹德旺從員工角度出發(fā)思考問題，保住員工建立企業(yè)大樹，最后反哺社會(huì)，捐款，做實(shí)事，大家好，一起好。
董明珠如果學(xué)會(huì)了這個(gè)哲學(xué)式的企業(yè)理念，就會(huì)減少用“話題碰瓷”戰(zhàn)術(shù)。
把競(jìng)品都按死在搖籃里，把對(duì)手都扼殺在道路上，這并不是商業(yè)生態(tài)的最優(yōu)解。
真正的競(jìng)爭(zhēng)是良性的，新型能源汽車需要的不是扼殺，而是找到問題解決問題，在鼓勵(lì)中越做越好。
再換句話說，如果董大姐真的忍不住想要吐槽，那可以委婉一點(diǎn)，別再這么直白，這樣只會(huì)讓原本喜歡格力的消費(fèi)者心生反感。
你覺得董明珠做的對(duì)嗎？
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