董明珠換掉格力代言人成龍，記者問她：“您是覺得代言費(fèi)太貴了嗎？”本以為她會(huì)因此發(fā)火，沒想到董明珠先是愣了一下，隨后說出了3點(diǎn)原因，坐在臺(tái)下的觀眾聽到這一席話后，紛紛豎起了大拇指。
成龍是世界公認(rèn)的巨星，無論是在國內(nèi)還是國外他都有著巨大的影響力，如果找他做代言人的話知名度肯定是能保證的，但代言費(fèi)自然也不是個(gè)小數(shù)目。
這時(shí)候的格力雖然已經(jīng)有了知名度，但他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有很多，為了保住格力的名氣和地位，格力咬牙決定聘請(qǐng)成龍作為他們的代言人。
2010年，成龍?jiān)缫呀?jīng)成了國際聞名的功夫明星，就連宣傳奧運(yùn)會(huì)的歌曲也是由他打的頭陣，他的粉絲分散在世界各地。
找他代言是絕對(duì)不會(huì)虧本的事情，剛好格力也是這么想的，于是在2010年成龍帶著為格力拍攝的廣告片站上了中央電視臺(tái)。
這是格力第一次邀請(qǐng)影視明星擔(dān)任廣告宣傳中的主角，不管是對(duì)于品牌還是對(duì)于代言人來說這是一件互相成就的事情。
當(dāng)時(shí)格力也算是國內(nèi)企業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，和其他企業(yè)的高調(diào)處事不同的是格力的行為處事很是低調(diào)，不過在找完代言人之后他們也開始高調(diào)起來。
功夫巨星加上中央電視臺(tái)，這兩個(gè)條件加在一起讓格力成為龍頭老大也是遲早的事情，為了宣傳自家的空調(diào)格力也用了很多贊美夸大的詞語，但這些詞語也成了格力被質(zhì)疑的理由。
世界品牌這四個(gè)字讓這個(gè)廣告變的不靠譜了起來，于是這個(gè)廣告就得到了很多人的調(diào)侃，但在廣告中用這樣的宣傳手法也是常見的套路，其他品牌都可以這樣，格力也不過是眾多品牌中的一個(gè)。
這件事情之所以會(huì)引起這么多人的關(guān)注其中也不乏有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推波助瀾，但對(duì)于格力來說不管是稱贊還是罵名格力確實(shí)火了起來。
至少提起電器的第一時(shí)間人們想到的都是格力這個(gè)牌子，這也算是歪打正著了，代言人帶來的效果這么好，如果繼續(xù)用下去的話說不定也能把品牌的知名度持續(xù)提高。
在代言人合約到期的時(shí)候這方面的負(fù)責(zé)人找到了董明珠，續(xù)約的事情還需要老板決定，很多人都覺得董明珠還會(huì)用代言人宣傳，但是沒想到她竟然直接決定不再續(xù)約。
董明珠決定不再續(xù)約的原因也很簡單，她覺得花大價(jià)錢聘請(qǐng)代言人確實(shí)是太浪費(fèi)了，雖然代言人帶來的效果確實(shí)很好，但成本實(shí)在是太高了。
其實(shí)代言人的作用也就是用自身的號(hào)召力帶動(dòng)粉絲群體購買這個(gè)產(chǎn)品，但代言人的一言一行也代表著這個(gè)公司，所以董明珠最后還是決定親自出馬。
董明珠就是一個(gè)很好的代言人，她自身的經(jīng)歷足夠?qū)憹M兩本書，她從一個(gè)普通的職工變成龍頭企業(yè)的老板，這種勵(lì)志的經(jīng)歷更能吸引人們的同理心。
于是董明珠就撤掉了代言人的合作，她則是經(jīng)常帶著格力的品牌走在各個(gè)舞臺(tái)和鏡頭前，這些省下來的代言費(fèi)自然也就全部投入到了產(chǎn)品當(dāng)中。
無法評(píng)判董明珠的決定是正確的還是錯(cuò)誤的，但可以肯定的是格力確實(shí)在她的帶領(lǐng)下成為了國民品牌，在一中男性老板的中間，董明珠就是最特殊的那一個(gè)。
現(xiàn)在國內(nèi)電器方面的競(jìng)爭(zhēng)力很大，品牌更是數(shù)不勝數(shù)，比如我們耳熟能詳?shù)男∶住⒑枴⒚赖牡鹊?，這些全部都是大品牌，而且為了讓自家的產(chǎn)品暢銷他們拿出的花樣更是層出不窮。
但這些品牌老板中只有董明珠是女人，她用一己之力站在了眾多男性老板中間，她的成就也像她的名字一樣璀璨奪目。
現(xiàn)在董明珠也開始了新的目標(biāo)，她決定要把格力線下的門店發(fā)展到一萬家，讓格力真正走進(jìn)每家每戶這才是她的終極目標(biāo)。
信息來源：董明珠回應(yīng)為何親自代言格力 誠意直面消費(fèi)者，質(zhì)量技術(shù)造就品牌——中華網(wǎng)
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