文｜值接Talk
接替趙明成為榮耀CEO后，李健尚未在中國發(fā)布會上公開亮相，這在手機行業(yè)其實很罕見，尤其在余承東、盧偉冰、劉作虎等同行的襯托下。
自從趙明卸任榮耀CEO后，很多網友應該會發(fā)現(xiàn)，榮耀手機的熱度似乎大不如前。
尤其是新機發(fā)布會，榮耀春節(jié)后已經發(fā)布了多款手機，但是并沒有掀起大規(guī)模的討論，這對于新機的銷售來說，并不是個好消息。
4月23日榮耀又要發(fā)布一款新手機榮耀GT Pro，與主打續(xù)航的榮耀Power相比，榮耀 GT Pro的熱度似乎更高，甚至還掀起了一場口水仗。
4月17日安兔兔官方發(fā)文稱，340萬的成績都能編出來了，斷網，還是低電量，BUFF疊滿了這是，就真不怕用戶入手了跑不到這個成績要求退貨嗎？
同時安兔兔強調不要拿消費者當傻子，跑分終究只是參考，一個極度離譜完全無法達到的成績，是沒有任何參考意義的。
隨后安兔兔又曬出了一份聊天記錄，表示一邊發(fā)340W+的離譜成績，一邊刷安兔兔稱跑分沒用，一邊又說自己家不讓跑分，這分數(shù)怎么來的自己心里沒數(shù)么？
針對安兔兔的質疑，榮耀GT系列產品經理杜雨澤直接認領了產品，他表示，有朋友發(fā)給我今天站哥曝光的一張安兔兔跑分圖，問我是不是榮耀GT Pro ？核實了一下的確是的。
同時他強調，本來榮耀是不對跑分做專門優(yōu)化的，也很少宣傳跑分，這次也是負責測試同事試了一下行業(yè)里面慣用的實驗室低溫極限跑分法，跑出了344萬多的成績。
杜雨澤稱同意安兔兔所說的，跑分只是一個參考，實驗室跑分不代表實際體驗；但對于沒有任何參考意義并不茍同，畢竟跑分一定程度上也是性能衡量基準，這點我相信也是安兔兔產品誕生的初衷，不能因為不同品牌的產品就變成了薛定諤的參考意義。
對于杜雨澤的回應，安兔兔顯然并不同意，4月18日做出了回應，安兔兔表示，宣傳時候就標注了是實驗室跑分，顯然不會起到誤導作用，兔兔也不會多說什么。問題在于下圖有任何標注實驗室跑分的字樣么？營銷其實應該本分一些的，兔兔并不反對用實驗室跑分彰顯自身的研發(fā)實力，但也不應該用實驗室跑分去混淆消費者的視聽。
隨后安兔兔又發(fā)表了多條言辭激烈的博文，表示一邊安排刷沒人看跑分，一邊又想通過跑分證明自己的實力，典型的既當又立啊。拿海報帶節(jié)奏的時候，記得裁掉下邊的小字，你們既然掙錢，就敬業(yè)一點。
作為一個跑分軟件，安兔兔的跑分成績經常出現(xiàn)在各大手機廠商的發(fā)布會上，譬如小米、OPPO、vivo等等，已經成為了很多網友選擇手機的重要參考。
按照正常的商業(yè)邏輯來看，安兔兔與手機廠商應該是合作的關系，所以與手機廠商口水仗，其實是很罕見的。
可以看到安兔兔與榮耀的這次口水仗，也引起了較多的討論，也讓很多網友知道了榮耀即將發(fā)布的新機榮耀GT Pro，甚至還有博主稱這是榮耀與安兔兔的聯(lián)合炒作。
至于是否是炒作，目前安兔兔和榮耀官方均未做出任何的回應，但是這也讓部分網友看到了目前榮耀的困境，新品的關注度確實不如往年。
從華為獨立出來后，榮耀一度曾成為了中國手機市場出貨量第一。
但是隨著華為手機的強勢回歸及小米OV對千元機市場的重視，榮耀的銷量出現(xiàn)了下滑的態(tài)勢。
尤其靈魂人物趙明還突然離職，2025年榮耀能否重回巔峰，這十分考驗李健的能力。
榮耀一季度出貨量已跌出前五
數(shù)據(jù)調研機構IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國手機市場出貨量排名中，榮耀已經跌出了前五。
可以看到蘋果處于中國市場第五，出貨量980萬臺，這意味著榮耀手機在中國市場第一季度的出貨量已經低于980萬部。
考慮到目前還有摩托羅拉、魅族、紅魔、努比亞、三星、ROG等眾多的二三線手機品牌，這將進一步壓縮榮耀手機的季度出貨量，甚至可能會低于900萬部。
季度出貨量的極速下滑，對于想要上市的榮耀來說，顯然是個壞消息。
可以看到在2022年第一季度，榮耀手機在中國的出貨量高達1500萬部，處于第一的位置。
短短三年時間，榮耀手機的出貨量就出現(xiàn)了如此大幅度的下滑，這在手機行業(yè)中是十分罕見的，尤其榮耀并沒有經歷過斷供或者出現(xiàn)過較大產品質量問題。
自從榮耀獨立以來，其管理層就將全球化作為目標，如今已經過去三四年了，榮耀手機的全球銷量也不樂觀。
數(shù)據(jù)調研機構IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機的全球銷量也未進入前五。
為了進行全球化的推廣，榮耀幾乎每年都會參加巴展，但這似乎并沒有讓榮耀的海外知名度提升到一線水準。
在2024年歐洲手機市場出貨量數(shù)據(jù)中，榮耀也未出現(xiàn)在前五的位置，此前華為手機在歐洲市場的占比接近30%，顯然榮耀并沒有接住華為留下的份額。
至于東南亞市場，榮耀也并沒有取得令人驚艷的成績。
通過2024年東南亞手機市場數(shù)據(jù)來看，榮耀也未進入前五。
作為智能手機增速最快的一個市場，東南亞近幾年已經成為了中國手機廠商最重視的一個市場，榮耀沒能擠入該市場的第一梯隊，將會極大拉低其全球的出貨量。
在2025年新年致辭中，趙明曾表示榮耀12月海外銷量占比突破50%，并在多地實現(xiàn)規(guī)?；?，真正成為一家國際化的企業(yè)。
作為一個成立四年左右的新公司，榮耀手機的成績還是不錯的，但是這很難掩飾其出貨量不斷下滑的事實，從中國第一到第六，這個降速榮耀新CEO李健需要格外重視。
尤其小米OV及傳音的海外市場運營已經進入了平穩(wěn)期，即使李健擁有豐富的海外市場經驗，想要短時間內提升榮耀手機的出貨量，其實難度會很高。
榮耀千元機的對手越來越強大
榮耀手機在2022年和2023年的出貨量表現(xiàn)極其出色，千元機起到了關鍵的作用，尤其是榮耀X系列，在那兩年的出貨量極高。
可以看到榮耀X40的外觀，與某品牌的旗艦手機很像，對于很多消費者來說，這其實是個增分項，尤其它的價格僅在千元左右。
但是2024年國產手機紛紛重視起了千元機市場，除了傳統(tǒng)的熱門千元機品牌紅米外，一加和OPPO的A系列也不斷發(fā)力，推出了三防及大電池等千元機。
對于榮耀來說，千元機市場的對手越來越強，這勢必會影響到出貨量，尤其目前的手機市場，千元機依舊是出貨量最多的品類。
同時榮耀在大電池及三防等新賣點上的反應也比友商慢。
拿手機防水舉例，2024年下半年OPPO和小米就已經將防水作為了千元機的賣點，榮耀新機卻遲遲沒有標配這一功能。
剛剛發(fā)布的榮耀Power手機，這次搭載了大電池，但是依舊未標配三防功能，缺乏了這一賣點，在競爭激烈的千元機市場很容易丟失掉用戶。
此外榮耀千元機目前機型較多，也一定程度上分散了研發(fā)及營銷資源。
可以看到榮耀目前在千元機系列共有4個產品，包括榮耀暢玩、Play、X系列、Power系列，這遠遠超過了友商的千元機布局。
尤其隨著華為千元機的回歸，榮耀線下的壓力正在變大。
千元機對于榮耀等所有的中國手機廠商來說，都是至關重要的基本盤，如果榮耀2025年在千元機市場依舊拿不出高性價比的產品，恐怕今年的出貨量將無法進入前五。
華為手機回歸，榮耀高端機遇到強勁對手
通過一季度的出貨量可以看到，華為手機在中國市場已經回到了此前的強勢階段。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，600美元以上的高端手機市場份額中，榮耀僅排名第五，份額不及vivo、小米、華為及iPhone。
與千元機相比，高端手機利潤更高，近幾年各大手機品牌均加大了高端手機的研發(fā)及營銷，尤其是拍照和系統(tǒng)體驗。
通過數(shù)據(jù)可以看到，目前中國市場的高端手機基本上被蘋果和華為壟斷，這兩家的市場份額合計超過了80%。
高端手機市場，留給三星、小米、榮耀、OPPO、vivo幾家的市場份額已不足20%，可以想象到競爭的激烈程度。
在2024年榮耀將AI系統(tǒng)作為了一大賣點，同時挖來了華為的首席科學家羅巍負責影像，不斷的補齊高端手機的短板。
但是如今來看，這兩個動作并沒有大幅度提升榮耀高端手機的占比，友商對高端機的投入并不輸榮耀手機，譬如OPPO的系統(tǒng)、vivo的影像等等。
在世界移動通信大會上，榮耀CEO李健表示，榮耀將通過三步走實現(xiàn)從智能手機制造商向全球領先的AI終端生態(tài)公司全面轉型，最大程度地釋放人類潛能，共同擁抱智慧世界。
從戰(zhàn)略角度來看，李健喊出榮耀目標，在全球范圍來看也是頂級科技公司的水準，譬如釋放人類潛能，擁抱智慧世界等等。
但是目前榮耀最大的問題是出貨量，這是一家手機公司做大做強的根基，顯然榮耀目前并沒有達標，一季度出貨量已經跌到了第六的位置。
2025年對于榮耀來說，將是至關重要的一年，李健能否帶領榮耀重回中國手機前五的位置，值接Talk也將持續(xù)關注。
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