界面新聞?dòng)浾?| 盧奕貝 李科文
界面新聞編輯 | 許悅

近期舉辦的第137屆廣交會(huì)第一期也帶動(dòng)了“老外”在廣州各大商圈“買買買”。

社交平臺(tái)上，有外國(guó)消費(fèi)者被目擊在維多利亞廣場(chǎng)的優(yōu)衣庫(kù)旗艦店“一筐筐地買”；北京路上的耐克旗艦店內(nèi)，塞滿試穿的外國(guó)客人；太古匯的化妝品柜臺(tái)也被試用的外國(guó)消費(fèi)者包圍。而除了這些知名度較高的國(guó)際品牌外，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、KKV等中國(guó)零售品牌的門店也被“老外”們擠爆。

4月22日下午，界面新聞探訪廣州天河區(qū)一間泡泡瑪特門店，一小時(shí)內(nèi)有約5波外國(guó)客人進(jìn)店。一位來(lái)自摩洛哥的消費(fèi)者對(duì)界面新聞表示，此前在電視等媒體上看過(guò)這個(gè)品牌，雖然他不知道這些玩具的IP是什么。而一群來(lái)自迪拜的消費(fèi)者則表示，他們來(lái)給孩子和妻子買禮物。

這些老外們認(rèn)識(shí)的中國(guó)品牌還有名創(chuàng)優(yōu)品。

名創(chuàng)優(yōu)品廣州塔廣場(chǎng)店店長(zhǎng)林金云告訴界面新聞，廣交會(huì)期間每晚六點(diǎn)開始，店里就“充滿了外國(guó)人”，為門店帶來(lái)了不少營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)。像盲盒、掛件之類的IP產(chǎn)品，很受歡迎；同時(shí)，內(nèi)褲、襪子、帽子等常規(guī)季節(jié)性用品也受青睞，銷量可觀。

泡泡瑪特方面也表示，廣交會(huì)期間廣州門店的客流有較為明顯的提升，疊加近期發(fā)售了SKULLPANDA、DIMOO、Hirono小野、星星人等IP的新品，門店銷售額提升明顯。外國(guó)消費(fèi)者的占比也有一定提升，不少外國(guó)消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)買，以LABUBU產(chǎn)品以及幾大IP的新品為主。

處于關(guān)稅戰(zhàn)特殊節(jié)點(diǎn)下，備受關(guān)注的第137屆廣交會(huì)為廣州帶來(lái)巨大外國(guó)人流。

據(jù)廣交會(huì)承辦方中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心消息，截至4月19日，已有來(lái)自全球216個(gè)國(guó)家和地區(qū)的148585名境外采購(gòu)商線下參會(huì)，較去年同期增長(zhǎng)20.2%。據(jù)白云出入境邊防檢查站消息，截至4月21日上午，廣州白云機(jī)場(chǎng)口岸今年出入境人員累計(jì)突破500萬(wàn)人次，較去年達(dá)到這一客流水平提前了26天。

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多位參展商此前在接受界面新聞采訪時(shí)表示，原本以為春交會(huì)人流會(huì)相對(duì)更少，沒(méi)想到今年的客流量意外可觀。而且今年的境外采購(gòu)商比較多元化，來(lái)自歐美、中東非、印度、東歐、俄羅斯等多個(gè)地區(qū)。

廣交會(huì)一期展前數(shù)據(jù)顯示，近17萬(wàn)名預(yù)注冊(cè)的境外采購(gòu)商中，共建“一帶一路”國(guó)家占72%，金磚國(guó)家占27.4%，經(jīng)合組織成員國(guó)占15.4%，RCEP成員國(guó)占11.7%，中東國(guó)家占14.3%，歐美國(guó)家占10.5%。

就像中國(guó)游客前往日本、韓國(guó)等熱門目的地旅游時(shí)會(huì)大肆購(gòu)買藥妝店、本土品牌一樣，如今的外國(guó)消費(fèi)者在來(lái)到中國(guó)時(shí)也會(huì)尋找當(dāng)?shù)亍疤禺a(chǎn)”。而對(duì)中國(guó)零售品牌而言，能否承接這波境外來(lái)到本地的消費(fèi)力，則考驗(yàn)此前是否在海外品牌建設(shè)方面打下足夠基礎(chǔ)。

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無(wú)論泡泡瑪特還是名創(chuàng)優(yōu)品，都在出海業(yè)務(wù)方面取得一定成績(jī)。泡泡瑪特于4月22日公布未經(jīng)審核的2025年第一季度收益預(yù)告顯示，整體收益同比增長(zhǎng)約165%-170%，其中海外市場(chǎng)增長(zhǎng)高達(dá)475%-480%。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)2024年海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)41.9%至66.8億元，為名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)貢獻(xiàn)了39.4%的收入。

海外建立的名氣會(huì)“引流”至國(guó)內(nèi)幫助名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特們成為外國(guó)消費(fèi)者回國(guó)送禮時(shí)的新型手信。

而在廣交會(huì)上的交易之外，這些外國(guó)客人的場(chǎng)外消費(fèi)潛力也在進(jìn)一步被挖掘。

4月8日，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于推廣境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”服務(wù)措施的公告》，明確離境退稅“即買即退”服務(wù)措施在全國(guó)推廣。而廣州成為繼北京和上海之后，全國(guó)第三個(gè)開展離境退稅“即買即退”便利措施的試點(diǎn)城市，有10家商店入選首批試點(diǎn)名單。

《公告》指出，境外旅客在“即買即退”商店購(gòu)買退稅物品時(shí)，簽訂協(xié)議書并辦理信用卡預(yù)授權(quán)后，即可在該商店現(xiàn)場(chǎng)申領(lǐng)與退稅款等額的人民幣款項(xiàng)，在離境時(shí)經(jīng)海關(guān)驗(yàn)核通過(guò)、按照協(xié)議書約定在承諾期限內(nèi)于指定口岸離境且符合離境退稅政策規(guī)定的，退稅代理機(jī)構(gòu)為其解除信用卡預(yù)授權(quán)，辦結(jié)離境退稅業(yè)務(wù)。

而如廣州太古匯近日也對(duì)外表示，受利好政策推動(dòng)，又恰好是廣交會(huì)期間，客流明顯增多，很多顧客拿到退稅款后還進(jìn)行了‘二次消費(fèi)’，對(duì)于商店和顧客來(lái)說(shuō)都是妥妥的雙贏。