今年，上海啟動(dòng)新一輪以舊換新補(bǔ)貼，激發(fā)出家電、新能源汽車市場(chǎng)的潛力。
據(jù)4月23日上海市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2025年一季度，全市限額以上單位新能源汽車、通訊器材類零售額同比分別增長(zhǎng)10.6%、10.7%，1級(jí)和2級(jí)能效家用電器、計(jì)算機(jī)及其配套產(chǎn)品零售額分別增長(zhǎng)74.3%、90.6%。
2025年政府工作報(bào)告將“擴(kuò)大內(nèi)需”列為全年經(jīng)濟(jì)工作首要任務(wù)，明確提出“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”。上海率先深化以舊換新政策落地舉措，以家電家居消費(fèi)為突破口，通過(guò)“國(guó)補(bǔ)”、“市補(bǔ)”、“企補(bǔ)”多級(jí)補(bǔ)貼疊加，釋放居民消費(fèi)潛力。
根據(jù)國(guó)家政策以及上海市家電家居家裝消費(fèi)品補(bǔ)貼方案，消費(fèi)者購(gòu)買“國(guó)補(bǔ)”12類家電可享受15%-20%的補(bǔ)貼，購(gòu)買上海市7大類、數(shù)十品類的“市補(bǔ)”產(chǎn)品，還可享受最高30%的補(bǔ)貼，單件商品補(bǔ)貼金額不超過(guò)2000元。
1月28日，上海“市補(bǔ)”政策落地，在以舊換新“國(guó)補(bǔ)”12類家電之外，“市補(bǔ)”增加蒸烤箱、電暖器（暖風(fēng)機(jī)）、電磁爐、空氣凈化器、打印機(jī)、干衣機(jī)（洗干套裝）、吸塵器、洗地機(jī)、咖啡機(jī)、掃地機(jī)器人、投影儀、數(shù)碼攝像機(jī)、智能音箱等18類產(chǎn)品。在政策引導(dǎo)之下，家電家居企業(yè)紛紛加碼資源投入，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)激發(fā)市場(chǎng)活力。
上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葛森表示，自2025年以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，杠桿效應(yīng)顯著，在消費(fèi)者主動(dòng)領(lǐng)取國(guó)家補(bǔ)貼指定品類優(yōu)惠券的推動(dòng)下，截至4月22日，相關(guān)訂單量已接近500萬(wàn)筆，帶動(dòng)銷售額突破127.9億元，其中手機(jī)數(shù)碼類產(chǎn)品占比達(dá)32%，展現(xiàn)出消費(fèi)理念從“價(jià)格敏感”向“品質(zhì)優(yōu)先”、從“功能滿足”到“科技悅己”的轉(zhuǎn)變。
“國(guó)補(bǔ)”和“市補(bǔ)”雙線政策推動(dòng)了上海蘇寧易購(gòu)第一季度銷售額增長(zhǎng)超50%，其中“市補(bǔ)”品類表現(xiàn)不俗。在清明小長(zhǎng)假，洗地機(jī)和掃地機(jī)器人等智能清潔電器的銷售額同比增長(zhǎng)超70%，受到年輕消費(fèi)群體的青睞，延續(xù)去年年底良好的銷售勢(shì)頭。
由于今年“國(guó)補(bǔ)”還覆蓋3C產(chǎn)品，清明假期，蘇寧易購(gòu)上海大區(qū)的手機(jī)、平板電腦、智能手表及手環(huán)的銷售額分別同比增長(zhǎng)91.74%、209.17%、288.46%，這三類產(chǎn)品整體銷售額同比增長(zhǎng)94.28%，預(yù)計(jì)今年這三類產(chǎn)品的銷售額有望同比增長(zhǎng)超過(guò)150%。
“國(guó)補(bǔ)”今年新覆蓋的家電品類也表現(xiàn)亮眼。據(jù)蘇寧易購(gòu)向第一財(cái)經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)，今年第一季度，蘇寧易購(gòu)上海大區(qū)的洗碗機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)47%，凈水器銷售額同比增長(zhǎng)63%，嵌入式微蒸烤銷售額同比增長(zhǎng)54%，電飯煲銷售額同比增長(zhǎng)102%。
海爾上海中心營(yíng)銷部長(zhǎng)劉楊也向記者透露，今年以來(lái)，海爾、卡薩帝在上海的廚電銷售額同比增長(zhǎng)25%，廚電包含洗碗機(jī)等產(chǎn)品。他們通過(guò)走進(jìn)新老小區(qū)、企業(yè)園區(qū)等方式，提供家電以舊換新“拆舊、換新、送裝一體”的服務(wù)，一站式滿足用戶需求。
上海是一個(gè)縮影，受益于政策拉動(dòng)，今年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年第一季度國(guó)內(nèi)彩電、洗衣機(jī)、抽油煙機(jī)、嵌入式微蒸烤、臺(tái)式微蒸烤、電飯煲線上市場(chǎng)，高端價(jià)位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均明顯提升；線下市場(chǎng)除彩電、洗衣機(jī)、煙機(jī)高端價(jià)位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)小幅下滑外，其余品類的高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中洗碗機(jī)和臺(tái)式微蒸烤銷售額同比增長(zhǎng)超10%。
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