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伴隨新生代父母的育兒和喂養(yǎng)觀念的改變，以及高品質(zhì)育兒理念的普及，精細(xì)化喂養(yǎng)已然成為主流趨勢(shì)，這無疑為奶粉市場(chǎng)帶來更多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

以嬰幼兒奶粉為例，在科學(xué)育兒和精細(xì)化喂養(yǎng)觀念的驅(qū)動(dòng)下，新生代父母對(duì)奶粉的品質(zhì)提出了更高的要求，除了最為基礎(chǔ)的安全需求，他們開始更關(guān)注全面科學(xué)的營養(yǎng)配方，以及精準(zhǔn)的喂養(yǎng)效果。

在此背景下，近日，荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897官宣，旗下海普諾凱荷致奶粉完成奶源、配方、權(quán)益服務(wù)的立體化升級(jí)，通過引入荷蘭頂奢A2蛋白奶源、構(gòu)建“全面自護(hù)營養(yǎng)群”配方體系及升級(jí)消費(fèi)者權(quán)益服務(wù)的三大維度，打造全面營養(yǎng)奶粉新標(biāo)桿。

作為嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，海普諾凱憑借精研技術(shù)及全面營養(yǎng)配方優(yōu)勢(shì)，海普諾凱蟬聯(lián)“嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉全國銷量第一”，所以說，荷致實(shí)現(xiàn)立體化升級(jí)標(biāo)志著中國高端進(jìn)口奶粉進(jìn)入“全面營養(yǎng)+全面自護(hù)”新階段。

荷致三大維度升級(jí)，持續(xù)引領(lǐng)全面營養(yǎng)奶粉創(chuàng)新

近年來，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)已經(jīng)步入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。新周期下，嬰幼兒奶粉品牌要想領(lǐng)跑新國標(biāo)競(jìng)速賽、搶占更多的市場(chǎng)份額，必須以消費(fèi)者為中心，致力通過科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品迭代升級(jí)，為中國母嬰家庭提供更高品質(zhì)的營養(yǎng)支持與專業(yè)服務(wù)。

隨著新生代家庭對(duì)全面營養(yǎng)奶粉需求的持續(xù)增長，海普諾凱荷致憑借百年精研積淀和精研科學(xué)配方，再度引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。從珍稀奶源到配方體系，再到權(quán)益服務(wù)，三大維度升級(jí)構(gòu)建全面營養(yǎng)再進(jìn)階，從源頭到用戶，從產(chǎn)品到服務(wù)，從寶寶到媽媽，海普諾凱荷致實(shí)現(xiàn)全方位頂奢升級(jí)。

眾所周知，一款優(yōu)質(zhì)的嬰幼兒奶粉，首先就要考察奶源。優(yōu)質(zhì)的奶源不僅是嬰幼兒奶粉品質(zhì)的基石，還能夠確保嬰幼兒奶粉的純凈、安全與營養(yǎng)。

所以，在奶源端，升級(jí)版荷致在全面營養(yǎng)的基礎(chǔ)上，引入頂奢荷蘭A2蛋白奶源，精選純正A2基因型的荷斯坦功勛母親牛，其牛種產(chǎn)奶有高產(chǎn)、高乳脂、高乳蛋白的特性，產(chǎn)出的A2β-酪蛋白更貼合人體消化系統(tǒng)，從源頭保障全面營養(yǎng)的天然親和性和高吸收率。

大家都知道，新生代父母對(duì)嬰幼兒健康需求不斷提升，市場(chǎng)對(duì)“全面營養(yǎng)”奶粉的需求自然也就越來越強(qiáng)烈。根據(jù)《2024年中國嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉消費(fèi)需求報(bào)告》顯示，75.1%的消費(fèi)者認(rèn)為科學(xué)營養(yǎng)配比的奶粉對(duì)嬰兒的成長至關(guān)重要。同時(shí)，95.2%的消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)奶粉的營養(yǎng)價(jià)值應(yīng)注重全面性與均衡性，而非僅僅關(guān)注某一成分的含量。這一趨勢(shì)反映了市場(chǎng)的深刻變革，也促使海普諾凱持續(xù)創(chuàng)新，推出符合消費(fèi)者需求的奶粉產(chǎn)品。

基于此，在配方層面上，荷致立足于全面營養(yǎng)配方，升級(jí)全面自護(hù)營養(yǎng)群。荷致不僅打造了荷蘭專利A2β-酪蛋白和OPO組合，協(xié)同呵護(hù)腸道舒適，讓全面營養(yǎng)更好被吸收，而且采用行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先工藝高度提純的95%高純度乳鐵蛋白，搭配乳源燕窩酸和活性免疫球蛋白，全面自護(hù)營養(yǎng)協(xié)同作用，開創(chuàng)嬰幼兒奶粉全面自護(hù)新標(biāo)桿。

而在權(quán)益服務(wù)維度，海普諾凱荷致則通過掃內(nèi)碼贏紅包政策，讓消費(fèi)者直接享受更多福利，Pro媽媽用戶服務(wù)體系也隨之全面升級(jí)，特別是海普諾凱媽媽幫推出五大升級(jí)舉措：聯(lián)合育學(xué)園打造全網(wǎng)首個(gè)智慧早教中心，助力科學(xué)早教；新增三甲醫(yī)院在線問診服務(wù)；上線育兒一百問及專家課程；優(yōu)化搜索體驗(yàn)；支持更多線下活動(dòng)。海普諾凱荷致此次頂奢新升級(jí)，不止于全面自護(hù)營養(yǎng)，更全面滿足于更多母嬰家庭各種育兒需求。

“海普諾凱荷致的三大維度升級(jí)不僅提升了奶粉的整體品質(zhì)，更為行業(yè)發(fā)展帶來了新的啟示?！闭缧袠I(yè)專家所言，從珍稀奶源到創(chuàng)新科學(xué)配方，再到消費(fèi)者權(quán)益服務(wù)的全方位提升，海普諾凱不僅實(shí)現(xiàn)了全面營養(yǎng)的再一次進(jìn)化，更是重新定義了高端奶粉的核心價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)向更高質(zhì)量、更高服務(wù)的方向邁進(jìn)。

百年精研，持續(xù)領(lǐng)跑全面營養(yǎng)市場(chǎng)高地

嬰幼兒奶粉行業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)中整合加速，品牌集中度進(jìn)一步提升、競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，特別是新國標(biāo)的落地實(shí)施，倒逼整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了新一輪變革周期，奶源、配方、權(quán)益服務(wù)等綜合實(shí)力已經(jīng)成為各大企業(yè)拓市場(chǎng)、促合作、謀發(fā)展的關(guān)鍵因素。

值得一提的是，嬰幼兒奶粉領(lǐng)域正在出現(xiàn)不同導(dǎo)向的產(chǎn)品升級(jí)，更強(qiáng)調(diào)全面科學(xué)配方與營養(yǎng)安全，從而助推高端奶粉行業(yè)邁向新的高度。

“為了讓嬰幼兒奶粉中的營養(yǎng)配方更為全面，國內(nèi)外奶粉企業(yè)不斷升級(jí)配方?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，在新國標(biāo)時(shí)代，創(chuàng)新配方、迭代升級(jí)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，企業(yè)如何更好地完成創(chuàng)新升級(jí)，始終保持領(lǐng)跑姿態(tài)，源于其在科研創(chuàng)新及品質(zhì)提升方面深耕多年的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，海普諾凱自1897年成立以來，始終致力于全面營養(yǎng)的研究與創(chuàng)新，借助其母公司澳優(yōu)乳業(yè)在全球建立的領(lǐng)先的研發(fā)體系，海普諾凱不斷推動(dòng)奶粉配方的迭代與創(chuàng)新。依托澳優(yōu)“1+6+N”全球研發(fā)體系，海普諾凱以精研為引擎，驅(qū)動(dòng)全面營養(yǎng)配方持續(xù)創(chuàng)新，從嬰配奶粉的5次迭代，到全面營養(yǎng)配方的4次升級(jí)，海普諾凱始終站在全面營養(yǎng)研究和創(chuàng)新的前沿，并獲得市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

實(shí)際上，“全面營養(yǎng)”的內(nèi)涵并非一成不變，隨著新國標(biāo)的全面實(shí)施和新生代父母認(rèn)知能力的提升，“全面營養(yǎng)”也在被重新定義。全面營養(yǎng)的持續(xù)進(jìn)化，考驗(yàn)的是奶粉企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的敏捷響應(yīng)度、技術(shù)積累、營養(yǎng)研究深度等綜合實(shí)力。

以海普諾凱荷致全面營養(yǎng)配方奶粉為例，該產(chǎn)品采用海普諾凱創(chuàng)新的“Pro59黃金配比技術(shù)”，通過模擬母源營養(yǎng)組分，富含59種以上的黃金營養(yǎng)元素，并結(jié)合“雙水解技術(shù)”“氨基酸組態(tài)優(yōu)化技術(shù)”“母乳低聚糖模擬技術(shù)”等多重前沿技術(shù)，從蛋白分子量大小、氨基酸組態(tài)、低聚糖結(jié)構(gòu)、脂肪結(jié)構(gòu)等維度模擬母源營養(yǎng)，使奶粉中各類關(guān)鍵營養(yǎng)成分的均衡攝入與相互協(xié)同，構(gòu)建5重自護(hù)保障，為全面自護(hù)加分。

可以說，海普諾凱憑借百余年對(duì)科研的持續(xù)專注，持續(xù)引領(lǐng)嬰幼兒奶粉創(chuàng)新升級(jí)，始終堅(jiān)持打造滿足母嬰家庭高標(biāo)準(zhǔn)需求的“全面營養(yǎng)”產(chǎn)品；升級(jí)版荷致的上市，也是海普諾凱1897把握市場(chǎng)機(jī)遇，引領(lǐng)全面營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的重大跨越。

根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，海普諾凱荷致全面營養(yǎng)奶粉已連續(xù)蟬聯(lián)全國銷量第一，并得到超過97%的新生代母嬰消費(fèi)者推薦。此外，在百年精研的持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，海普諾凱荷致全面營養(yǎng)奶粉經(jīng)中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)組織權(quán)威鑒評(píng)，其產(chǎn)品配方及技術(shù)達(dá)到國際先進(jìn)水平。

作為全面營養(yǎng)奶粉銷量領(lǐng)跑者，此次荷致再次頂奢升級(jí)，不僅是海普諾凱百年精研的階段性成果，更是全面營養(yǎng)的新起點(diǎn)。通過奶源、配方、權(quán)益等多維度的頂奢升級(jí)，海普諾凱荷致既提高了高端奶粉的全面營養(yǎng)品質(zhì)和價(jià)值，也滿足于消費(fèi)者對(duì)嬰配奶粉的更高需求，更為全面營養(yǎng)配方升級(jí)和行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展開辟新思路。

正如乳業(yè)資深專家王丁棉等第三方觀察人士所言，海普諾凱自誕生以來一直致力于以科研創(chuàng)新賦能產(chǎn)品迭代升級(jí)，持續(xù)推進(jìn)全面營養(yǎng)解決方案，圍繞配方、奶源、品質(zhì)、權(quán)益服務(wù)多維度刷新了全面營養(yǎng)奶粉新高度。