暮春時(shí)節(jié)的齊魯大地，文旅產(chǎn)業(yè)春潮澎湃。4月23日山東省政府新聞辦發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)業(yè)開局平穩(wěn)，1-2月，規(guī)模以上服務(wù)業(yè)營業(yè)收入同比增長8.2%，比上年全年提高了1.0百分點(diǎn)。其中，文化、體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入增長20.0%。
記者從山東省文化和旅游廳獲悉，一季度山東旅游市場實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升。全省接待國內(nèi)游客1.8億人次、同比增長9.5%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2195.1億元、同比增長10.7%。全省接待入境游客28.3萬人次，同比增長80.9%。
隨著"五一"小長假臨近，文旅市場持續(xù)升溫。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，山東機(jī)票預(yù)訂量同比激增40%，入境游訂單增幅達(dá)77%。值此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，數(shù)字文旅、海洋旅游、紅色研學(xué)等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，智慧景區(qū)、沉浸式體驗(yàn)、非遺展演等創(chuàng)新場景次第綻放……政策與市場的雙重利好下，山東通過一系列精準(zhǔn)的“寵粉”策略和持續(xù)升級的“上分”操作，將“好客山東”品牌轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的吸引力。
“寵粉”組合拳重塑產(chǎn)業(yè)賽道
組織演唱會、音樂節(jié)不少于5000場，推動(dòng)全省重大文旅項(xiàng)目年投資達(dá)到500億元以上，持續(xù)培強(qiáng)16個(gè)精品旅游產(chǎn)業(yè)集群、開行“齊魯1號”旅游列車…… 2025年的山東文旅，正用一套"寵粉組合拳"重塑產(chǎn)業(yè)賽道。
在阿膠之鄉(xiāng)東阿縣，千年藥香正變成看得見摸得著的體驗(yàn)。"來咱這兒可不只是逛景點(diǎn)，游客能動(dòng)手做香囊，品嘗阿膠養(yǎng)生藥膳和天龍?bào)H肉宴，玩著學(xué)認(rèn)百草，還有阿膠非遺演藝情景劇可以看！"東阿阿膠文旅事業(yè)部總經(jīng)理張慶偉告訴記者，"去年，東阿阿膠中醫(yī)藥文化旅游區(qū)接待游客超百萬人次，旅游綜合收入突破1億元，游客人均消費(fèi)較往年漲了25%。"
近年來，山東深入挖掘齊魯文化，靶向突破細(xì)分領(lǐng)域，文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)階式提升，文旅“菜單”越來越豐盛。去年，“景區(qū)煥新”直接上新1個(gè)5A級景區(qū)、1個(gè)國家級旅游度假區(qū)，還有17家4A級景區(qū)和2個(gè)省級旅游度假區(qū)。榮成煙墩角村直接沖進(jìn)聯(lián)合國旅游組織"最佳旅游鄉(xiāng)村"榜單，3個(gè)鄉(xiāng)村振興案例被世界旅游聯(lián)盟點(diǎn)贊。住宿業(yè)提質(zhì)方面，7家五星級酒店、35家四星級旅游飯店集體亮相，就連民宿也實(shí)現(xiàn)進(jìn)階——36家五星級民宿全新上線?！皶娴摹边€要數(shù)研學(xué)游，"好客山東 見識齊魯"品牌亮相，154項(xiàng)研學(xué)游惠民措施登場，直接帶動(dòng)600萬人次“邊玩邊長知識”。
"刷到日照那個(gè)帶空中連廊的酒店沒？穿上拖鞋就能溜達(dá)到海邊！"濟(jì)南的齊女士早早在小紅書收藏了攻略，"五一必須帶娃去躺平！"她心心念念的日照開元森泊度假樂園即將在“五一”正式迎客，主打從晨曦到星夜的“一站式”濱海度假新體驗(yàn)。建有水上樂園、海洋主題餐廳、親子主題樂園、原生態(tài)主題度假屋、集中酒店等，預(yù)計(jì)今年接待游客33萬人次、實(shí)現(xiàn)2億元營收，整體帶動(dòng)5億元旅游消費(fèi)。
持續(xù)“寵粉”模式下，山東加快培育文娛旅游新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新“百業(yè)+文旅”消費(fèi)場景，文旅市場持續(xù)火爆，綜合帶動(dòng)能力不斷增強(qiáng)。體量更大。去年全省接待游客9億人次，旅游收入首次破萬億，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到6.7%左右，重要支柱產(chǎn)業(yè)地位逐步彰顯。爆款更多。淄博燒烤，曲阜尼山圣境，臨沂瑯琊古城，大明湖超然樓等，既給人們舌尖上的滿足和沉浸式體驗(yàn)，又詩意浪漫，情緒價(jià)值拉滿。效能更好。2024年全省共舉辦文旅促消費(fèi)活動(dòng)1.5萬余場、營業(yè)性演出6萬余場、文旅惠民活動(dòng)50余萬場，“與輝同行閱山河”4天直播帶貨528.6萬單，整體銷售額2.58億元。
誠意滿滿為“寵粉”兜底
“到2027年，全省年接待游客超過10億人次、旅游總收入達(dá)到1.3萬億元，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過5.2%。”今年，從發(fā)布目標(biāo)政策到拿出真金白銀，在“寵粉”的路上，不僅省級層面，16地市以及各地文旅企業(yè)，都拿出滿滿誠意，線上線下火力全開。
“2025年，我們將聯(lián)動(dòng)金融機(jī)構(gòu)推出不少于5000萬的消費(fèi)減免優(yōu)惠。”省文化和旅游廳廳長喻劍南表示，今年將在優(yōu)惠放送、活動(dòng)組織、產(chǎn)品供給、環(huán)境營造方面持續(xù)發(fā)力，“營造人人參與、全民寵客的濃厚氛圍，千方百計(jì)讓游客在山東玩好、吃好、住好、買好，暢游齊魯、樂GO山東?！?/p>
文旅業(yè)界越來越擅長抓住每一個(gè)流量入口。2月9日，刀郎濟(jì)南演唱會前夕，全省多家景區(qū)和酒店推出聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，打造“演唱會+文旅”新引擎。在此之前，省政府新聞辦召開政策例行吹風(fēng)會，邀請多部門解讀《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，措施突出山東特色，提出“擴(kuò)大魯菜全國影響力”“發(fā)展冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游”“創(chuàng)新發(fā)展健康美業(yè)”等一攬子具有山東特色的政策舉措。
如今，文旅跨界融合，贏來更廣泛的社會共識。3月28日上午，“以花為媒·邂逅青島”首屆青島市賞花節(jié)啟幕。賞花節(jié)將文化旅游與商貿(mào)、體育、園林、農(nóng)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)深度融合，推出賞花踏青、美食品鑒、展演巡游、非遺市集等6大板塊100余項(xiàng)特色活動(dòng)，形成“滿城花香、全域聯(lián)動(dòng)”的新格局。豐富多彩的活動(dòng)將“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“文旅增量”，實(shí)現(xiàn)“一朵花帶動(dòng)一座城”。據(jù)悉，從3月下旬至5月下旬，青島將整合全市旅游資源，創(chuàng)新推出一系列多元化旅游產(chǎn)品、精品線路及惠民政策，把賞花節(jié)打造為青島春季文旅核心IP，持續(xù)激活城市活力與消費(fèi)潛能。一場以花為媒、以節(jié)造勢的文旅盛宴，正向全國游客發(fā)出誠意滿滿的“春日邀約”。
山東人好客的熱情，正毫無保留地向海外游客敞開。4月11日，來自新加坡、馬來西亞、泰國的150名游客齊聚濟(jì)南明水古城，共同啟動(dòng)?xùn)|南亞“百團(tuán)萬人游山東”賞花季暨“Spring Jinan”入境游推廣季；4月15日，東南亞“百團(tuán)萬人游山東”賞花季活動(dòng)接續(xù)走進(jìn)“中國牡丹之都”菏澤，80余名游客以花為媒、以文會友，沉浸式體驗(yàn)春日菏澤的國色天香。據(jù)悉，為發(fā)展入境游，山東印發(fā)了《“引客入魯”獎(jiǎng)補(bǔ)辦法》，安排2000萬元專項(xiàng)資金，重點(diǎn)對組織招徠入境游客、境外營銷作出突出貢獻(xiàn)的旅行社予以獎(jiǎng)補(bǔ)，及時(shí)發(fā)放。此外，今年還將陸續(xù)開通東南亞、俄羅斯入境旅游包機(jī)，提升曲阜“中華優(yōu)秀文化國際研學(xué)營地”，組織400家以上境外旅行商來魯踩線考察，舉辦香港“百家社團(tuán)分享山東”、東南亞“百團(tuán)萬人游山東”等活動(dòng)。
在政策驅(qū)動(dòng)下，一季度，全省共接待入境游客28.3萬人次、同比增長80.9%，涌現(xiàn)出歐羅巴2號、韓國公園健步球等一批入境大團(tuán)隊(duì)，央媒、外媒多次專題報(bào)道山東入境熱點(diǎn)，全省入境旅游市場實(shí)現(xiàn)“開門紅”。
寵粉方式持續(xù)“上分”
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)打得牢、產(chǎn)品供給花樣多、政策支持跟得上，最終都是為了做到消費(fèi)者心坎里。隨著人民生活水平的提高，人們更看重文旅消費(fèi)帶來的體驗(yàn)感，更希望在消費(fèi)過程中增長見識、體悟文化、豐富社交、獲得情緒價(jià)值。山東不斷解鎖文旅消費(fèi)新場景，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，釋放消費(fèi)活力。
近年來“跟著演出旅行”成為潮流，人們愿意為了觀看一場演唱會或音樂節(jié)而前往一個(gè)城市，這種“票根經(jīng)濟(jì)”正在成為一種新的旅游消費(fèi)模式。
“五一假期來泉城赴音樂之約，必須把大明湖、趵突泉、明水古城這些必打卡景點(diǎn)都裝進(jìn)行程單才夠圓滿。” 5月4日，“萬物安生時(shí)”李健世界巡回演唱會即將在濟(jì)南舉行，北京歌迷張楚然早已精心策劃了“演唱會+深度游”組合攻略。今年以來，山東的演唱會市場為拉動(dòng)文旅消費(fèi)“添了一把火”，各地相繼推出“憑演出門票解鎖景區(qū)福利”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)演藝經(jīng)濟(jì)與旅游資源的聯(lián)動(dòng)。
年初刀郎演唱會舉辦期間，濟(jì)南文旅市場迎來爆發(fā)式增長：酒店訂單、景區(qū)門票銷售比前一個(gè)月同期分別增長67%、75%，接送機(jī)訂單增長31%。山東在“演唱會+文旅”賽道上的寵粉力度再升級，2025年全省計(jì)劃組織演唱會、音樂節(jié)等不少于5000場。
小小票根釋放消費(fèi)引力波，既可以是演唱會通行證，也可以是旅游列車體驗(yàn)券。4月初剛剛正式開行的“好客山東·齊魯1號”旅游列車，目前廣受好評。在特色美食餐車品嘗著周村燒餅與萊蕪香腸的特色組合，佐以融味咖喱雞排飯?zhí)撞?，乘客王先生驚嘆道：“菜品味道好價(jià)格實(shí)惠，服務(wù)還非常到位，真顛覆了我對傳統(tǒng)餐廳的印象！”
“就目前的運(yùn)營情況來看，餐車提供的16地市特色美食、下午茶以及烤串等夜宵很受歡迎，乘客都在為價(jià)格、味道和服務(wù)點(diǎn)贊。另外38元/位的不限時(shí)棋牌室，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品例如“齊魯1號”立體書、旅游宣傳手賬、旅游地圖等產(chǎn)品都很暢銷?！鄙綎|凱瑞集團(tuán)董事長助理、市場營銷總監(jiān)侯明敬告訴記者，“目前乘客以驢友、親子家庭和年輕人為主，主要是短途游。預(yù)計(jì)隨著后期車次和站點(diǎn)的調(diào)整，長途游人群會增加。”
“齊魯1號”這趟移動(dòng)的“吃喝玩樂”列車，像根金線把沿途城市的景點(diǎn)都串成了“珍珠鏈”。為了讓游客玩得更盡興，沿線城市都拿出了誠意滿滿的優(yōu)惠大禮包。在淄博，拿著車票能去近40家酒店民宿享受最低五折入住，還有近20家景區(qū)首道門票、二消產(chǎn)品推出憑票優(yōu)惠活動(dòng)。臨沂更是大手筆，發(fā)動(dòng)126家文旅企業(yè)推出優(yōu)惠政策，25家星級酒店、48家星級民宿推出折扣優(yōu)惠；53家景區(qū)要么免首道門票要么給特惠價(jià)，讓游客從下車就開始省錢。
近日，2025“暢游齊魯 樂GO山東”主題旅游年活動(dòng)啟動(dòng)，重點(diǎn)圍繞四季，為親子、銀發(fā)、Z世代等客群準(zhǔn)備了花樣百出的文旅大餐。菏澤在“花”字上做文章，2025世界牡丹大會、第34屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)從4月一直熱鬧到5月上旬，為游客帶來“賞牡丹、觀芍藥”的連貫賞花體驗(yàn)。趁著第42屆濰坊國際風(fēng)箏會上各式各樣的風(fēng)箏又飛上了天，山東主打春季踏青賞花、戶外運(yùn)動(dòng)這些新鮮玩法，光是促消費(fèi)活動(dòng)就要辦300多場。
（大眾新聞?dòng)浾?劉英 唐曉寧）
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