4月，現(xiàn)象級浸入式戲劇《不眠之夜》特別版在上海麥金儂酒店首演，首次推出兩種不同觀演模式，適配觀眾個性化需求。4月24日媒體見面會上，劇組介紹，《不眠之夜》特別版新增角色內容與周日夜場，票價下調近30%。
《不眠之夜》特別版
上海是目前《不眠之夜》在全球范圍內唯一駐演城市，也是其問世二十余年來首個創(chuàng)作并駐演特別版的城市?；?年來在上海超過2200場的演出經(jīng)驗，《不眠之夜》運營團隊獲得樣本量超63萬人次的市場反饋，激勵特別版創(chuàng)新推出“雙幽靈”模式體驗：“冒險靈”模式新增入場體驗和角色內容，觸發(fā)隱藏敘事線，通過多支線劇情與原經(jīng)典版核心劇情的互文補充，引導觀眾深入解讀龐大世界觀，時長為150分鐘；“漫游靈”模式將原經(jīng)典版3輪循環(huán)的主線劇情調整為2輪，時長為120分鐘。
上海文廣演藝集團總裁馬晨騁總結，“特別版改變《不眠之夜》玩法，以往觀眾在麥金儂酒店排隊進場，在酒吧戴上面具后坐電梯進入各場景，時長為180分鐘。特別版從統(tǒng)一入口改為兩條不同路徑，新增很多情節(jié)線，包含豐富的角色前傳故事，根據(jù)觀眾反饋調整時長，變得沒有那么累?！?/p>
在票價普遍上漲的市場背景下，《不眠之夜》特別版主動逆勢而行。特別版590元-690元不等的票價，相比經(jīng)典版最高790元-990元的日常票價下調了近30%，實現(xiàn)年輕受眾與忠實觀眾群體的雙向擴容。新增周日晚場演出，為旅游人群增加新的選擇，完善“觀劇－夜游－返程”跨城體驗鏈，通過與周邊商圈聯(lián)合開發(fā)“門票+餐飲+購物+停車”復合型優(yōu)惠產品，構建從戲劇流量到商業(yè)價值的轉化閉環(huán)。
《不眠之夜》經(jīng)典版
韓國、日本以及東南亞的游客成為上海觀演的新生力軍?！恫幻咧埂方陙砜缇晨缡∮慰偷恼急瘸掷m(xù)攀升至65%，前廳提供多語種導覽冊服務，加之演出本身沒有語言門檻，助力上海打造迎接世界各地觀眾的“第一站”。
憑借上海文廣演藝集團旗下駐演平臺“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”的賦能，《不眠之夜》將以文化IP創(chuàng)意聯(lián)動城內熱門核心商圈及品牌，共同構建“演藝+商業(yè)+新零售”的新型文化消費生態(tài)體系，深化文旅商體展融合。
自2016年上海首演至今，《不眠之夜》項目總收入超5.6億元，駐演八年依舊達到平均90%以上的上座率?！皯騽?商業(yè)”的多業(yè)態(tài)聯(lián)動持續(xù)激活線下的文旅商體展聯(lián)動效應，帶動所在商圈客流量的年均兩位數(shù)增長，輻射助推戲劇主題餐飲、酒店及零售空間集群發(fā)展，形成了獨具特色的“戲劇經(jīng)濟帶”。
《不眠之夜》與時裝品牌華倫天奴四度攜手打造沉浸式秀場
八年間，《不眠之夜》與地產、電商、美妝、奢侈品等多元行業(yè)跨界合作，與時裝品牌華倫天奴四度攜手打造沉浸式秀場，與LVMH旗下帕爾瑪之水共同呈現(xiàn)限時沉浸香氛展，推出復古潮流酒吧“曼德雷”以及戲劇主題酒店“The Drama”，不斷推動著商業(yè)與戲劇的融合創(chuàng)新。文旅部《沉浸式文旅發(fā)展報告》將其列為“藝術賦能城市更新”的標桿案例。馬晨騁表示，上海文廣演藝集團計劃以都市演藝、文旅演藝、沉浸式演藝三大核心模型為支撐，以文化供給側改革為抓手，加速推進“新場景·新地標·新體驗”戰(zhàn)略布局，打造“全球唯一”沉浸式消費地標。
《不眠之夜》特別版海報
原標題：《上海駐演8年收入逾5.6億元后，《不眠之夜》4月改版，降價增量有何玄機？》
欄目主編：施晨露
來源：作者：解放日報 諸葛漪
熱門跟貼