自2016年上海首演至今，現(xiàn)象級浸入式戲劇《不眠之夜》已經(jīng)整整在上海駐演8年。這部開創(chuàng)中國沉浸式演藝潮流的作品，迄今總收入超5.6億元，至今依舊達(dá)到平均90%以上的上座率。
2025年4月，《不眠之夜》在上海全新改版，推出了全球只此一站的“特別版”，以獨(dú)特的“雙幽靈”體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，為觀眾帶來個(gè)性化沉浸之旅。觀眾可以選擇在“冒險(xiǎn)靈”模式中，觸發(fā)角色隱藏的番外敘事線，深入解讀《不眠之夜》的支線劇情；也能以“漫游靈”的身份，體驗(yàn)兩輪主線劇情。兩種體驗(yàn)在保留原經(jīng)典版劇情的前提下，以兩檔票種，滿足觀眾更多個(gè)性需求和自由選擇。
對于“特別版”，《不眠之夜》制作人馬晨騁解釋說，相比之前，此版從以往觀眾統(tǒng)一入口改為兩條不同路徑，新增很多情節(jié)線，包含隱藏的劇情和一些前情的提要。此外，觀劇時(shí)長從三個(gè)小時(shí)調(diào)整到現(xiàn)在的兩個(gè)半小時(shí)，根據(jù)觀眾反饋，帶來更好的觀劇體驗(yàn)，也更符合“這一屆”觀眾的需求和觀劇習(xí)慣。
除了體驗(yàn)內(nèi)容和時(shí)長的變化，此次調(diào)整還下調(diào)了近30%票價(jià)。相比經(jīng)典版最高790元-990元，特別版590元-690元不等的票價(jià)，降低了準(zhǔn)入門檻，有效激發(fā)年輕受眾走入劇場的消費(fèi)熱情。
《不眠之夜》劇場外立面
值得一提的是，由于紐約的《不眠之夜》在今年初正式停演，結(jié)束了其近15年的駐演。上海因此成為該IP目前在全球范圍內(nèi)的唯一駐演城市，也是作品自倫敦問世二十余年來首個(gè)創(chuàng)作并駐演該特殊版本的城市。
面向市場變化和反饋，主動(dòng)破圈嘗試
對于此次《不眠之夜》的改版，該劇的執(zhí)行制作人趙晨琳表示，作為全球沉浸式戲劇領(lǐng)域的先行者，《不眠之夜》始終保持著對市場的敏銳洞察。這一次也是團(tuán)隊(duì)非常積極響應(yīng)觀眾和市場的自然變化，是一次“主動(dòng)破圈”的嘗試。
基于八年來在上海超過2200場的演出經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)獲得了一份樣本量超63萬人次的市場反饋，也成了此次改版的風(fēng)向參考。
《不眠之夜》經(jīng)典版劇照-攝影師NicoDeRouge
“我們希望大家來看《不眠之夜》的時(shí)候，它既是一個(gè)讓你覺得非常興奮的獨(dú)特體驗(yàn)，同時(shí)又不是一個(gè)在時(shí)間體力上讓你覺得望而生畏的項(xiàng)目。在一個(gè)工作日的晚上，《不眠之夜》對觀眾而言不再是一個(gè)22層樓15000步的有氧運(yùn)動(dòng)，特別版的體力消耗可以減少1/3。而且看完演出，觀眾還可以有時(shí)間精力去喝個(gè)小酒聚會聊天，探索一下城市的其他夜生活?！?/p>
趙晨琳談到，8年來，市場和觀眾一直在變化，這對項(xiàng)目運(yùn)營造成了各種挑戰(zhàn)?！斑@些年，來到上海的項(xiàng)目，無論是國際的還是國內(nèi)的項(xiàng)目，都是越來越豐富的。我們也意識到，觀眾的需求也是越來越高了，他們希望自己喜歡的一個(gè)作品是不斷地在進(jìn)行變化的，不斷的能夠讓他們看到一些新的東西?！?/p>
《不眠之夜》經(jīng)典版劇照
《不眠之夜》上海版的駐團(tuán)導(dǎo)演Eric Jackson介紹說，新版最大的變化來自一種全新的探索模式，“之前我們的觀眾主要靠自由探索來體驗(yàn)我們的演出，現(xiàn)在的新版本里面，我們會有一部分是給觀眾設(shè)計(jì)了一個(gè)規(guī)定好的路線，然后會包含更多觀眾和演員互動(dòng)的內(nèi)容，同時(shí)加入了不眠之夜原有人物的一些故事的前傳。主線的3輪循環(huán)模式也會調(diào)整為2輪?！?/p>
增加新選擇，激活城市消費(fèi)動(dòng)能
《不眠之夜》開創(chuàng)了國內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)的先河，也通過“戲劇+商業(yè)”的多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，持續(xù)激活線下的文商旅聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)了所在商圈客流量的年均兩位數(shù)增長，并輻射助推了戲劇主題餐飲、酒店及零售空間集群發(fā)展，形成了獨(dú)具特色的“戲劇經(jīng)濟(jì)帶”。
此外，數(shù)據(jù)顯示，《不眠之夜》近年來跨境跨省游客的占比持續(xù)攀升至65%，遠(yuǎn)超剛?cè)霚麜r(shí)以本地觀眾為主的消費(fèi)人群畫像。助力上海這座不夜的“入夢之城”，打造迎接來自世界各地觀眾的“第一站”。
《不眠之夜》經(jīng)典版劇照
八年間，《不眠之夜》還與地產(chǎn)、電商、美妝、奢侈品等多元行業(yè)跨界合作，從與時(shí)裝品牌攜手打造先鋒秀場，到與奢侈品牌共同呈現(xiàn)限時(shí)沉浸香氛展，再到復(fù)古潮流酒吧“曼德雷”以及戲劇主題酒店“The Drama”的推出，不斷推動(dòng)商業(yè)與戲劇的融合創(chuàng)新。文旅部2022年發(fā)布的《沉浸式文旅發(fā)展報(bào)告》因而將其列為“藝術(shù)賦能城市更新”的標(biāo)桿案例。
在“特別版”推出之際，馬晨騁感慨：“《不眠之夜》作為一個(gè)具有上海文化標(biāo)桿意義的產(chǎn)品，在這里已經(jīng)屹立不倒9年了。對我們自己來講也是非常感慨的一件事情。8年多時(shí)間，它獲得了很多認(rèn)可，也獲得了全球的目光。而目前，上海的這個(gè)版本已經(jīng)成為了全球唯一在演的《不眠之夜》?！?/p>
他特別提到，今天的改版，其實(shí)也是一次全新的升級。希望這一版能夠?yàn)椤氨緦糜^眾”帶來更好的體驗(yàn)，也希望能夠吸引更多的外地的觀眾，因?yàn)檫@部戲而來到上海多住一晚，去隔壁的酒店逛一逛，去附近張園走一走。
沉浸式秀場
值得一提的是，《不眠之夜》特別版此次新增開設(shè)周日晚場演出，為旅游人群增加了新的選擇，并完善“觀?。褂危党獭笨绯求w驗(yàn)鏈。同時(shí)，通過與周邊商圈聯(lián)合開發(fā)“門票+餐飲+購物+停車”的復(fù)合型優(yōu)惠產(chǎn)品，構(gòu)建從戲劇流量到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
《不眠之夜》接下來還將以文化IP聯(lián)動(dòng)城內(nèi)熱門核心商圈及品牌，共同構(gòu)建“演藝+商業(yè)+新零售”的新型文化消費(fèi)生態(tài)體系。
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