《中國化妝品》雜志 | 李珠蓮
據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，3月整體來看，亞馬遜和Lazada兩大平臺各站點消費者對美妝個護的需求存在差異，部分站點增長顯著。亞馬遜各站點整體向好，其中美國站銷售額228.66億元（單位：人民幣，下同），同比增長47.2%，皮膚護理類銷售額居首且增長迅速。Lazada各站點則有喜有憂，印尼站銷售額同比增長16%，然而，馬來西亞站、泰國站、越南站和菲律賓站銷售額出現(xiàn)下滑，其中越南站下滑幅度最大，達(dá)66.7%。
亞馬遜：德國站個護需求增長明顯英國站美妝護膚類目銷售額同增20%
據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，3月亞馬遜各站點美妝個護銷售情況在當(dāng)下市場呈現(xiàn)出多元且鮮明的趨勢。在品類偏好上，消費者愈發(fā)重視肌膚健康，對皮膚護理類產(chǎn)品需求旺盛，美國站皮膚護理類長期位居銷售前列且增速顯著。同時，健康個護在西班牙、德國等站點份額不斷攀升，反映出人們對日常護理的關(guān)注升級。
·美國站
2025年3月，亞馬遜美國站（美妝個護）銷售額228.66億元，同比增長47.2%。在當(dāng)月排名前五的類目中，皮膚護理類位居第一，銷售額66.23億元，同比增長56.7%。其后依次是頭發(fā)護理、個護、美妝、剃須和脫毛類產(chǎn)品。
3月，亞馬遜美國站美妝個護品牌TOP10分別是：Nutrafol、Oral-B、CeraVe、Philips Sonicare、Dove、Medicube、Generic、Neutrogena、Crest、Philips Norelco。位列前十的品牌均實現(xiàn)了銷售額正向增長，其中增速最快的是Medicube，銷售額同比增長1512.8%。
具體到產(chǎn)品來看，2025年3月亞馬遜美國站銷售額TOP5的商品與此之前并無太大變化，均為日化、美妝家電類商品，第一名仍然是Nutrafol頭發(fā)生長補充劑，當(dāng)月完成近0.7億元銷售額。
·德國站
2025年3月，亞馬遜德國站（美妝、藥店和個護）銷售額24.80億元，同比增長9.7%。其中，藥店和個護大類目銷售額同比增長86.6%，美妝類目整體銷售額同比下滑48.6%。
3月，亞馬遜德國站美妝、藥店和個護大類目TOP10的品牌分別是：PHILIPS、Oral-B、Braun、Natural Elements、Beurer、Profuel、Pampers、Nature Love、NATURTREU、Gillette。
·西班牙站
2025年3月，亞馬遜西班牙站（美妝、健康個護）銷售額11.42億元，同比增長27.5%。其中，健康個護市場份額占比62.9%，銷售額同比增長49.8%。而美妝類目的市場份額占比37.1%，銷售額同比增長1.7%。
3月，亞馬遜西班牙站美妝、健康個護銷售額TOP10的品牌分別是：DODOT、Oral-B、MEDca、WeightWorld、PHILIPS、Remington、ARIEL、NUTRALIE、Cantabria Labs、Braun。
·意大利站
2025年3月，亞馬遜意大利站（美妝護膚、健康個護）銷售額為15.1億元，同比增長12.1%。其中，美妝護膚銷售額同比增長9.9%，健康個護銷售額同比上漲13.5%。
3月，亞馬遜意大利站美妝護膚、健康個護TOP10的品牌分別是：Oral-B、PHILIPS、Braun、Ghd、WeightWorld、Collistar、Regina、Durex、Remington、BANDINI。
·英國站
2025年3月，亞馬遜英國站（美妝護膚、健康個護）銷售額41.12億元，同比增長11.4%。其中，美妝護膚整體類目銷售額同比增長20%，健康個護類目銷售額同比上漲6.6%。
3月，亞馬遜英國站美妝護膚、健康個護銷售額TOP10的品牌分別是：Oral-B、PHILIPS、Generic、Optimum Nutrition、WeightWorld、TENA、L'Oréal Paris、Braun、Maybelline、Remington。
Lazada：個護類目在新加坡站、菲律賓站份額突出印尼站本土品牌表現(xiàn)突出
據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，3月Lazada從站點銷售情況看，印尼站男士護膚類目銷售額同比大幅上漲1564.4%，成為一大亮點，顯示出印尼市場對男士護膚產(chǎn)品需求的爆發(fā)式增長。新加坡站銷售額為0.63億元，同比上漲26.8%，個護和護膚類目市場份額領(lǐng)先。與之形成對比的是，馬來西亞站、泰國站、越南站和菲律賓站銷售額出現(xiàn)下滑，如泰國站銷售額1.94億元，同比下滑31.4%，這可能受市場競爭、經(jīng)濟環(huán)境等多種因素影響。
·印尼站
2025年3月，Lazada印尼站美妝護理大類共實現(xiàn)銷售額1.85億元，同比增長16%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：男士護理（39.9%）、護膚（36.2%）、個護（11.6%）、彩妝（9.2%）、香水（2.5%）、美妝工具（0.6%）。當(dāng)月，只有男士護膚類目銷售額正增長，同比上漲1564.4%。
3月，Lazada印尼站美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：Kahf（/元）、make over（/元）、Glad2Glow（26.44元）、Wardah（20.31元）、innisfree（/元）、Skintific（57.99元）、Nivea（21.81元）、Watsons（22.75元）、Maybelline New York（41.07元）、hanasui（12.13元）。
·馬來西亞站
2025年3月，Lazada馬來西亞站美妝護理大類共實現(xiàn)銷售額0.77億元，同比下滑21.5%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：護膚（40.6%）、個護（38%）、彩妝（12.5%）、香水（5.0%）、美妝工具（2.7%）、男士護理（1.3%）。
3月，Lazada馬來西亞站美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：EUCERIN（243.18元）、Cosmoderm（776.95元）、SK-II（967.25元）、Lancome（487.52元）、Skintific（63.2元）、Kerastase（337.15元）、La Roche Posay（172.74元）、Skin1004（351.88元）、Shiseido（270.59元）、L'occitane（252.27元）。
·新加坡站
2025年3月，Lazada新加坡站美妝護理大類共實現(xiàn)銷售額0.63億元，同比上漲26.8%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：個護（39.1%）、護膚（34.2%）、彩妝（11.9%）、香水（8.8%）、男士護膚（3.2%）、美妝工具（2.8%）。
3月，Lazada新加坡站美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：SK-II（1440元）、Laneige（354.66元）、Tom Ford（450.34元）、Estee Lauder（486.43元）、SkinCeuticals（1110元）、Bobbi Brown（447.05元）、Sulwhasoo（455.23元）、Medicube（153.67元）、Colgate（75.17元）、Dove（48.25元）。
·泰國站
2025年3月，Lazada泰國站美妝護理大類共實現(xiàn)銷售額1.94億元，同比下滑31.4%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：護膚（43.6%）、個護（31.1%）、彩妝（15.2%）、香水（5.2%）、美妝工具（2.8%）、男士護理（2.2%）。
3月Lazada泰國站美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：La Roche Posay（234.68元）、Eucerin（227.83元）、NIVEA（63.39元）、L'Oreal Paris（119.68元）、Cerave（117.87元）、Olay（175.44元）、Kiehl’s（537.94元）、Garnier（45元）、Oral-B（222.57元）、Maybelline（54.44元）。
·越南站
2025年3月，Lazada越南站美妝護理大類共實現(xiàn)銷售額0.35億元，銷售額同比下滑66.7%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是護膚（37.4%）、個護（36.4%）、彩妝（12.7%）、香水（5.8%）、美妝工具（5.5%）、男士護理（2.2%）。
3月，Lazada越南站美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：lactacdy（81.54元）、Simple（67.18元）、Lifebuoy（86.15元）、Laneige（146.49元）、Tresemme（133.63元）、Klairs（90.18元）、Colgate（35.79元）、L'Oreal Paris（107.98元）、La Roche Posay（187.09元）、Estee Lauder（899.63元）。
·菲律賓站
2025年3月，Lazada菲律賓站美妝護理大類共實現(xiàn)銷售額1.31億元，銷售額同比下滑33.8%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：個護（39.9%）、護膚（28.9%）、彩妝（15.8%）、美妝工具（7.5%）、香水（6.8%）、男士護理（1.0%）。
3月，Lazada菲律賓站美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：Greenika（26.76元）、Colgate（36.83元）、uxe Organix（34.26元）、Maybelline（46.36元）、XHQ（/元）、Cetaphil（94.79元）、Cerave（46.78元）、SACE LADY（36.42元）、O.TWO.O（26.20元）、Dove（40.32元）。
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