上海是中國(guó)最早接觸咖啡的城市之一，咖啡文化承載著上海的城市記憶。作為國(guó)家戰(zhàn)略的交匯點(diǎn)，近年來青浦逐漸完成從遠(yuǎn)郊水鄉(xiāng)到現(xiàn)代化樞紐門戶的華麗轉(zhuǎn)身。這期間，遍布青浦大街小巷的咖啡館，深深嵌入了城市的空間肌理，傳遞著城市的溫度，構(gòu)成了幸福又別具風(fēng)韻的煙火氣。
如今，青浦的大街小巷、辦公樓宇、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、古鎮(zhèn)園林、郊野鄉(xiāng)村咖啡館全業(yè)態(tài)發(fā)展，精致的咖啡體驗(yàn)、氤氳的咖啡香已經(jīng)融入了市民的日常生活。在此背景下，青浦連續(xù)多年舉辦咖啡文化節(jié)，以咖啡為媒，創(chuàng)意更多元文化活動(dòng)、創(chuàng)新更廣闊消費(fèi)場(chǎng)景，探索構(gòu)建“主題鮮明、亮點(diǎn)突出、輻射力強(qiáng)、破圈迭代”的文旅商體展農(nóng)發(fā)展新格局，使青浦這座人文之城得以鏈接更多可能、激發(fā)更多活力、煥發(fā)更多精彩。
緣起：一杯咖啡喚醒江南水鄉(xiāng)
2023上海青浦咖啡文化周在古鎮(zhèn)朱家角課植園開幕。依托江南水鄉(xiāng)的千年底蘊(yùn)與上海之源的文化底蘊(yùn)，青浦以“咖啡+文化+旅游”的咖啡節(jié)活動(dòng)悄然誕生，通過咖啡這一現(xiàn)代生活方式載體，激活古鎮(zhèn)文旅資源，打破“景區(qū)只有觀光、沒有停留”的困局。2023青浦咖啡文化周在江南時(shí)尚地標(biāo)蟠龍?zhí)斓亻]幕，咖啡盛況持續(xù)火熱，線上線下人氣十足。手沖咖啡的醇香與昆曲、評(píng)彈的雅韻交融，讓游客在青磚黛瓦間品味“最江南”的詩(shī)意，“青浦咖啡”的意向瞬間破圈，迅速成為滬上文旅現(xiàn)象級(jí)IP。
生長(zhǎng)：從區(qū)域節(jié)慶到長(zhǎng)三角協(xié)同樣本
隨著影響力擴(kuò)大，在朱家角古鎮(zhèn)舉辦的咖啡節(jié)逐漸突破地域界限。2024年，咖啡節(jié)聯(lián)動(dòng)吳江、嘉善、昆山，四地共同成立“長(zhǎng)三角咖啡+共享聯(lián)盟”，推動(dòng)咖啡豆原產(chǎn)地溯源、非遺技藝融合、文創(chuàng)聯(lián)名等深度合作。主會(huì)場(chǎng)大淀湖畔的8000平方米市集匯商戶45家，吳江土灶咖啡、嘉善百年老字號(hào)鐘介福糕點(diǎn)、昆山“小昆班”昆曲演出等悉數(shù)亮相青浦咖啡節(jié)，發(fā)揮長(zhǎng)三角地區(qū)文旅特長(zhǎng)，打造了一場(chǎng)“最江南”的咖啡市集。
蝶變：從節(jié)慶到長(zhǎng)效生態(tài)的進(jìn)階
從2023年咖啡節(jié)開始，青浦將“咖啡+”等各類跨界文化元素有機(jī)結(jié)合。通過“咖啡+旅游”，以咖啡市集、文創(chuàng)市集、非遺表演等多維度、全方位覆蓋精致潮流生活的吃喝玩樂購(gòu)；通過“咖啡+閱讀”，吸引青、吳、嘉三地相關(guān)專家、學(xué)者齊聚，分享江南文化的精神內(nèi)涵和當(dāng)代價(jià)值；通過“咖啡+商業(yè)”，將煥發(fā)新生的蟠龍古鎮(zhèn)與古風(fēng)咖啡市集相映成趣，相互成就；通過“咖啡+德宏”，舉辦云南咖啡品鑒會(huì)，搭建起了區(qū)域協(xié)同發(fā)展、合作交流的橋梁。
2024年舉辦的咖啡節(jié)，在前幾年的基礎(chǔ)上繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。以“咖”會(huì)友，德宏州民族文化工作團(tuán)精心編排節(jié)目，悠揚(yáng)的葫蘆絲聲聲悅耳，將觀眾帶入震撼的目瑙縱歌場(chǎng)面。以“咖”聚力，區(qū)總工會(huì)舉辦“四季戀歌”交友聯(lián)誼活動(dòng)，區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委舉辦“寵物主題日”活動(dòng)，區(qū)婦聯(lián)開展“家庭主題日”活動(dòng)，團(tuán)區(qū)委結(jié)合咖啡節(jié)活動(dòng)平臺(tái)，以運(yùn)動(dòng)貼近生活，打造特色戶外體育項(xiàng)目。以“咖”彰文，通過舉辦海派民樂交響音樂會(huì)，青浦區(qū)中醫(yī)醫(yī)院與大清郵局聯(lián)名推出中藥本草咖啡，展現(xiàn)青浦海派江南特色文化。
展望：流淌著咖啡香的江南新敘事
用一杯咖啡串聯(lián)起水鄉(xiāng)古韻與都市脈動(dòng)，今年4月30日，一年一度的“最江南”咖啡文化節(jié)如約將至。
本次咖啡節(jié)將聯(lián)動(dòng)“文旅商體展農(nóng)”，以“咖啡+國(guó)潮”為核心，打造“最江南”文化IP和“江南風(fēng)、國(guó)際范、數(shù)智化”的城市形象；通過“二次元+游戲電競(jìng)”，跨界聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》IP開展游戲電競(jìng)體驗(yàn)活動(dòng)；與云南德宏州合作，實(shí)現(xiàn)“江南春韻+春城風(fēng)情”雙向引流；借勢(shì)朱家角古鎮(zhèn)客流，推動(dòng)旅游從“打卡式”向“沉浸式全域游”轉(zhuǎn)變；與夏陽玫瑰文化旅游節(jié)雙節(jié)聯(lián)動(dòng)，釋放“咖啡+玫瑰”品牌乘數(shù)效應(yīng)；聯(lián)合銀行推出消費(fèi)滿減補(bǔ)貼，定制文創(chuàng)票根，形成“引流、消費(fèi)、復(fù)購(gòu)”閉環(huán)；創(chuàng)新“咖啡+體育”玩法，傳遞健康生活理念；推廣青浦茭白、焋糕等本土農(nóng)產(chǎn)品，鏈接鮮花、民宿等農(nóng)旅消費(fèi)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)增值。
相信這場(chǎng)始于青浦的咖啡盛宴，或?qū)⒗m(xù)寫更多關(guān)于江南美學(xué)、中國(guó)式生活美學(xué)的國(guó)際表達(dá)。畢竟，能讓人停下腳步的，從來不止是咖啡，更是那份“閑看庭前花開花落”的江南情致。
記者：李雙玖（名優(yōu)）
攝影：李雙玖（名優(yōu)）
編輯：胡小凡
責(zé)任編輯：孫晨（首席）
終審：賈彥秋
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