作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
雖說世界大到離譜，卻永遠(yuǎn)有新的離譜在等你。
最近，第五屆消博會(huì)上的一瓶飲用水爆火，讓我懷疑自己是不是活在平行宇宙。
別看外觀和一兩塊的礦泉水神似，這可不是一款普通的水，title和大冰、晚晚相比稍顯遜色，但也能絕殺一大片。
它就是“水中愛馬仕.水中勞斯勞斯.貴族水.能量水”，售價(jià)988元/瓶。
圖源：海南區(qū)報(bào)
這時(shí)候有人就會(huì)問了，這水有啥能耐賣到近千元，直逼茅臺(tái)？
一是，它來頭不小。
這水是捷克弗羅明冰河紀(jì)水，水源在捷克國寶級(jí)地下水資源保護(hù)區(qū)，主打一個(gè)“稀缺性”。
據(jù)總代介紹，這是世界公認(rèn)的高端飲用水品牌，為環(huán)球小姐大賽指定用水、迪拜七星級(jí)帆船酒店認(rèn)證用水、卡塔爾航空頭等艙用水，屢獲國際大獎(jiǎng)。
二是，它有一股“神奇的力量”。
這瓶水最大的亮點(diǎn)是有三顆含有礦物質(zhì)的天然水晶，據(jù)稱不僅對(duì)人體吸收好，還能在改善能量磁場(chǎng)上起到作用。
圖源：九派新聞
而為了防止水晶被人吞入，瓶內(nèi)別出心裁加入了塞子設(shè)計(jì)，喝完可以用來做項(xiàng)鏈。。。。。。。
好家伙，這一大堆華麗的繁復(fù)的高端的標(biāo)簽，比我中午吃的大雜燴還要亂。
誰能想到冰河世紀(jì)和水晶玄學(xué)還能在一瓶無色無味的水里融為一體？還是貧窮限制了我的想象力啊。
這不，在消博會(huì)上，人家已經(jīng)水靈靈地賣出3瓶了，總代還驕傲地說，還有很多商務(wù)在洽談。
去搜了下，這款水還在電商平臺(tái)上架，價(jià)格看起來比消博會(huì)上要“實(shí)惠”一些，分為普通款和水晶款，700ml普通款一瓶價(jià)格150元，內(nèi)含天然水晶的700ml一瓶868元。
圖源：京東app
巴黎水、依云就是你認(rèn)知的天花板了？想不到吧，天外有天，高端水外還有更野的高端玩家。
不光我看懵了，網(wǎng)友們的反應(yīng)也集體裂開了。
難道這就是傳說中的“智商稅”？
除非喝一口能長生不老，不然沒有說服力。
有人發(fā)出靈魂拷問：到底是賣水還是賣水晶？
既然喝完能把水晶取出來，那為什么不買瓶水把水晶放進(jìn)去呢。
有人透過表面看到本質(zhì)，這是學(xué)到了奢侈品會(huì)講故事的營銷手段。
不可否認(rèn)的是，在一片爭議聲中，這瓶“貴族能量水”爆紅出圈了。
在“黑紅也是黑”的互聯(lián)網(wǎng)語境下，怎么不算是打了一個(gè)漂亮的廣告呢？
說起來，上次這么令網(wǎng)友驚掉下巴的單品，還是山姆的一款礦泉水。
和捷克弗羅明冰河紀(jì)水的“水晶養(yǎng)能量”有異曲同工之處，都有一個(gè)相當(dāng)炸裂的噱頭——“喝了能生兒子”。
在社交平臺(tái)上，由于頻頻出現(xiàn)在#備孕攻略#、#接男寶#、#好孕來#等相關(guān)話題，被網(wǎng)友賜名「生仔水」，已經(jīng)傳得比B超還精準(zhǔn)。
圖源：小紅書
po一些網(wǎng)友的親身經(jīng)歷，說得有模有樣的。
而這款水之所以被貼上一個(gè)改變?nèi)祟惙毖苊\(yùn)的標(biāo)簽，是因?yàn)樗乃吹貋碜詮V西省河池市巴馬縣長壽山，pH值在7.2-8之間，是一款弱堿性天然礦泉水。
圖源：山姆小程序
一直以來，民間流傳著“堿性體質(zhì)更易生兒子”的說法，信奉的人們認(rèn)為多吃堿性食物可以改變體質(zhì)。
But，從生物學(xué)常識(shí)來看，胎兒的性別由男性精子攜帶的性染色體（X或Y）決定，與女性體內(nèi)環(huán)境的酸堿度壓根沒有直接關(guān)聯(lián)。。。。。。
然而這重要嗎？不重要。
既有優(yōu)質(zhì)水源地的光環(huán)，又主打弱堿性，還有中產(chǎn)認(rèn)證的山姆品質(zhì)保障口碑加持，buff疊滿，一下子就吸引了備孕人群的目光。
貨架直接被搶空，把“寧可信其有，不可信其無”的宗旨詮釋得淋漓盡致。
在愈演愈烈的「生仔水」傳聞中，山姆礦泉水一躍成為新網(wǎng)紅，在飲用水市場(chǎng)殺出了重圍。
不過這樣的爆紅方式卻給山姆帶來了煩惱，當(dāng)「生仔水」成為消費(fèi)噱頭，網(wǎng)友質(zhì)疑背后疑似有山姆的營銷推動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了重男輕女、性別歧視的輿論爭議。
最終使得山姆不得不出面澄清——這就是一款普通的水，才及時(shí)挽救品牌形象和價(jià)值觀危機(jī)。
不禁想問，當(dāng)一瓶水也能搞賽博玄學(xué)，還有什么不能的呢？
總結(jié)山姆「生仔水」、和水晶能量水的走紅邏輯，玄學(xué)是不可忽視的關(guān)鍵因素。
這屆消費(fèi)者在上班和上學(xué)之間選擇上香，在求人和求己之間選擇求佛，在算數(shù)和算法之間選擇算命，信奉宇宙的盡頭是玄學(xué)。
比如，“能量水”中所含的水晶，就是今年DeepSeek算命帶火的一個(gè)大單品。
粉水晶招桃花、黃水晶生財(cái)運(yùn)、綠幽靈利事業(yè)、紫水晶提升智慧、海藍(lán)寶緩解焦慮、黑曜石吸收負(fù)能量......
圖源：小紅書網(wǎng)友
不管你是“缺水”“缺土金”還是“喜金水”，亦或是單純想“財(cái)富顯化”，不同八字、不同訴求，只需要戴上水晶似乎就能萬事大吉。
而在DeepSeek為水晶“打廣告”之前，明星早已入局水晶直播賽道。
伊能靜、董潔、于正、徐藝洋、奚夢(mèng)瑤等明星，在直播間中常常把能轉(zhuǎn)運(yùn)、磁場(chǎng)、九紫離火等掛在嘴邊，一度為水晶增加了不少熱度。
圖源：小紅書
截至目前，抖音“水晶”相關(guān)視頻播放量超38億次，靠著“運(yùn)勢(shì)玄學(xué)”加持，這一小眾珠寶搖身變“奢侈品”。
弗羅明捷克冰河紀(jì)水礦泉水也深諳這套玩法，雖然正常飲食就能讓人得到足夠的礦物質(zhì)，但背靠玄學(xué)，講好故事，三顆水晶就能讓身價(jià)翻了番。
這并不是個(gè)例，近些年來，這屆飲料品牌也在奔向玄學(xué)的路上瘋狂內(nèi)卷。
比如「熬夜續(xù)命水」人參水、「液斷神器」?fàn)I養(yǎng)快線、「助眠神器」紫瓶尖叫，還有「免疫力救星」外星人電解質(zhì)水、「壯陽好幫手」Blueglass酸奶等等......
圖源：外星人電解質(zhì)水
有些是消費(fèi)者根據(jù)親身經(jīng)驗(yàn)自發(fā)包裝，有些則是品牌劍走偏鋒玩擦邊營銷，導(dǎo)致狼狽翻車。
不得不說，從生仔水的性別玄學(xué)，到水晶水的能量磁場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的賽博玄學(xué)已經(jīng)成為流量密碼。
與其說賣的是水，不如說是用營銷術(shù)語包裝的安慰劑。
管你是備孕媽媽還是職場(chǎng)社畜，總有一款賽博符文能精準(zhǔn)戳中焦慮；
管你是弱堿性還是冰川水，套上“稀缺性”“宇宙能量”的包裝就能身價(jià)飆升。
但當(dāng)喝水從解渴變成“解心焦”，當(dāng)消費(fèi)從需求異化為求安慰，這場(chǎng)用焦慮編織的營銷狂歡還能蹦跶多久？
畢竟，消費(fèi)者可以為一時(shí)的獵奇買單，卻不會(huì)永遠(yuǎn)為虛浮的套路續(xù)費(fèi)。
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