電視早就千篇一律，怎么讓人萬里挑一？
賣家還是懂拿捏人心，從視覺上先發(fā)制人。一臺纖薄的電視，要么以一個(gè)畫架的形式優(yōu)雅地支在門口，要么就在店內(nèi)顯眼處，和一幅真正的畫作并排掛在一起。
“進(jìn)店第一眼就會(huì)注意到，實(shí)在太好看了?！痹局皇窍虢o新家客廳配一臺大電視的佩妮，就這么在北京各大家居城逛了幾圈后，沒忍住買了一臺藝術(shù)電視掛在臥室。
讓佩妮一眼心動(dòng)的藝術(shù)電視。圖/小紅書@小太陽佩妮
這兩年，藝術(shù)電視肉眼可見地火起來，在顏值當(dāng)?shù)赖男〖t書上，“藝術(shù)電視”相關(guān)筆記逼近百萬條。市場數(shù)據(jù)同樣證實(shí)了這一點(diǎn)，洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年全年中國市場藝術(shù)電視銷量同比增長53.7%。
接受了“電視開機(jī)率下降到不足三成”的事實(shí)，電視就轉(zhuǎn)行搞“藝術(shù)”了？藝術(shù)電視真的不是什么新款“美麗廢物”嗎？
“一點(diǎn)沒有電視的樣子”
新房裝修啟動(dòng)后，佩妮的空余時(shí)間就花在了研究家電上。作為追劇達(dá)人，她一度沉浸在研究大電視的參數(shù)里，勢必要給自己置辦一臺視聽體驗(yàn)俱佳的客廳伴侶。
等選定了客廳的77英寸OLED電視后，已然“閱機(jī)無數(shù)”的她面對著臥室墻面，終于琢磨起一直在線下門店里“誘惑”她的藝術(shù)電視。
什么樣的電視才算是“藝術(shù)電視”？
簡單來說，就是把電視做得像一幅裝飾畫一樣。好看是基本素質(zhì)，幾乎所有的藝術(shù)電視都少不了內(nèi)置名畫。文藝復(fù)興時(shí)期的杰作《蒙娜麗莎》出鏡率不低，梵高、莫奈的印象派光影更是高頻選手。
再細(xì)看，屏幕做了啞光處理，完全不似一般液晶屏有反光效果，呈現(xiàn)出一種類似紙或畫布的質(zhì)感。
更令人印象深刻的，為了“演”好一幅畫，藝術(shù)電視將自己狠狠做薄，特別是主流的掛墻款，極力貼向墻面。
這樣還不夠。有的藝術(shù)電視甚至可以替換外框，復(fù)古棕、月光白各種顏色，現(xiàn)代簡約、復(fù)古寬邊各種風(fēng)格，把藝術(shù)裝裱這一套玩到了電視上。
在佩妮看來，此前她從未考慮過在臥室裝一臺傳統(tǒng)電視，一塊突兀的黑色幾乎會(huì)讓整個(gè)房間的設(shè)計(jì)掉色，但藝術(shù)電視給了她一個(gè)額外選項(xiàng)，“哪怕不常打開，掛在那里就足夠好看。”
和她有相似想法的人顯然并不算少。方媛入手的是一臺畫架電視，機(jī)身通體白色，搭配落地支架，點(diǎn)亮屏幕里的畫作，放在她奶油風(fēng)的客廳里，隨便拍張照都是小紅書范本級別。
2025中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上的藝術(shù)電視。圖/梁婷婷
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長董敏告訴有意思報(bào)告，藝術(shù)電視的流行，正是源于消費(fèi)者在生活觀念上的進(jìn)化，更多人希望電視機(jī)能夠和諧融入整體家居之中，“手機(jī)、平板這類收視工具越來越多，但藝術(shù)電視不僅是工具，還提供了一定的情緒價(jià)值，拓展了電視的邊界”。
洛圖科技TV產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)王先明也結(jié)合市場數(shù)據(jù)表示，家電市場陷入存量競爭之際，高附加值的產(chǎn)品形態(tài)成為新的增長點(diǎn)。作為該賽道中非常突出的品類，具備“超薄一體化”“極致貼墻”等特征的藝術(shù)電視賦予了電視全新的家庭角色，使其從單純的功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成了藝術(shù)化產(chǎn)品。
為顏值買單，值嗎？
不過，這兩年爆火的藝術(shù)電視并不算什么新鮮事物。
早在2017年，三星就推出了“The Frame畫壁電視”。這臺內(nèi)置百余幅藝術(shù)家名畫的4K超高清電視，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超薄壁掛和可替換邊框，之后幾年在全球范圍內(nèi)總計(jì)售出超過100萬臺。
但在國內(nèi)，那幾年還是互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視斗得不可開交的時(shí)候，狂卷價(jià)格與性能。性能不算突出的三星壁畫電視在價(jià)格上卻相當(dāng)顯眼，55英寸售價(jià)15999元，而65英寸版本更是高達(dá)23999元，終究是有些曲高和寡。
直到2023年前后，事情開始起變化。
作為經(jīng)典的“黑電”，電視早就卷得“昏天黑地”，特別是屏幕和芯片這兩大技術(shù)核心已經(jīng)卷到了瓶頸期，接下來只能搞點(diǎn)錦上添花的“微創(chuàng)新”。更何況，電視開機(jī)率持續(xù)下降，“年輕人不看電視”的話題早就不新鮮。
于是，眾多國產(chǎn)廠商也看中了“沒有電視樣”的藝術(shù)電視，選擇干掉“黑”的電視，讓它融入墻面，真正在形象上成為家的一部分。
海信、TCL、創(chuàng)維等頭部廠商紛紛發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品，洛圖科技零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)藝術(shù)電視銷量同比增長近20%。
更重要的是，國產(chǎn)廠商的加入迅速拉低了藝術(shù)電視的門檻，使之成為高端賽道中更多人觸手可及的產(chǎn)品。
比如在“買大不買小”的電視購買原則里，佩妮好幾個(gè)鄰居都買86英寸的創(chuàng)維壁紙電視Q8E。這款定價(jià)21999元的大電視，在疊加國補(bǔ)及平臺優(yōu)惠后，大概只要一萬七千多元。而佩妮最后挑中的是55英寸的TCL A300w藝術(shù)電視，到手只花了四千多，價(jià)格差不多只有同尺寸三星藝術(shù)電視的一半。
圖/受訪者提供
幾乎研究了所有主流廠商產(chǎn)品的佩妮半開玩笑地表示，“三星領(lǐng)進(jìn)門，愛上所有人”。作為一個(gè)參數(shù)黨，哪怕是業(yè)內(nèi)頂尖的三星藝術(shù)電視在她眼里一開始也不過是個(gè)“花架子”。但等到下決心為顏值買單后才發(fā)現(xiàn)，主流品牌的藝術(shù)電視在參數(shù)上比起一般電視并不差。
而在更薄更美觀的情況下，藝術(shù)電視的價(jià)格大約比同尺寸、參數(shù)相近的產(chǎn)品要貴0.5—1倍。但又有了國補(bǔ)的加持，她頓時(shí)覺得這臺電視買得著實(shí)值得。
也是因?yàn)槿绱?，對于更多普通電視消費(fèi)者來說，不一定懂LCD、Mini LED、OLED之類的屏幕術(shù)語，更不會(huì)精通芯片型號，在最直觀的大小之外，靠顏值取勝的藝術(shù)電視反而有了更多的機(jī)會(huì)。
“藝術(shù)電視，不管怎樣首先是一臺電視。”家電行業(yè)專家丁少將強(qiáng)調(diào)，在電視與家居深度融合的趨勢之下，不少頭部品牌已經(jīng)讓藝術(shù)電視在核心性能上完全不輸普通電視，而超薄貼墻的設(shè)計(jì)可能導(dǎo)致的散熱、音質(zhì)等問題也都有了較好的解決方案，能夠兼顧性能與美學(xué)。
靠顏值，能火多久？
即便如此，藝術(shù)電視成于藝術(shù)，卻也受限于藝術(shù)。
最典型的問題就是那塊讓藝術(shù)作品更具質(zhì)感、模擬真實(shí)畫布的屏幕。雖然可以讓家里的這幅畫不“出戲”，但當(dāng)它回歸本職——電視的時(shí)候，對于追求亮度、色彩表現(xiàn)的消費(fèi)者來說恐怕就不太夠了。
即使是已經(jīng)愛上藝術(shù)電視的佩妮也說，哪怕參數(shù)拉滿，她也不會(huì)考慮像鄰居那樣在客廳放上一臺藝術(shù)電視，“對我這樣愛用電視看電影的高頻使用者來說，藝術(shù)電視是和投影儀一樣的替代品”。
某知名電視品牌技術(shù)人員解釋稱，啞光屏幕的設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)白天觀看不晃眼，夜晚有燈光時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)倒影，不僅能更好還原畫作的細(xì)節(jié)，也可以緩解視覺疲勞。而在談及屏幕問題時(shí)，她也直言，藝術(shù)電視在一定程度上犧牲了視覺效果，更多適用于對居家美學(xué)有更高需求的家庭用戶。
2025中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上的藝術(shù)電視。圖/梁婷婷
而“藝術(shù)”本身也成為部分消費(fèi)者不滿的源頭。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，自家藝術(shù)電視上那些美美的藝術(shù)壁紙?jiān)瓉硎怯小氨Ｙ|(zhì)期”的，在贈(zèng)送的會(huì)員到期后，大量畫作都需要開通會(huì)員二次付費(fèi)。
有意思報(bào)告咨詢了幾大頭部品牌的京東旗艦店客服，三星、TCL、卡薩帝等品牌客服表示，部分內(nèi)容免費(fèi)，另有需付費(fèi)的會(huì)員資源，若上傳自有圖片有些也需要開通會(huì)員資格；而海信、創(chuàng)維、東芝等則稱不需要會(huì)員即可使用內(nèi)置資源。
上述這些情況還折射出另一個(gè)更重要的問題，作為新興品類的藝術(shù)電視，尚未形成一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
截至目前，業(yè)內(nèi)僅有一部中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《藝術(shù)電視技術(shù)要求和測試》（簡稱“藝術(shù)電視標(biāo)準(zhǔn)1.0”）。
其中提到藝術(shù)電視是指“可提供藝術(shù)內(nèi)容的4K超高清及以上電視”，而能被稱為藝術(shù)電視，要么能夠足夠纖薄貼墻，要么設(shè)計(jì)風(fēng)格突出。
可若是參考這一標(biāo)準(zhǔn)，市面上不少產(chǎn)品恐怕就要被踢出藝術(shù)電視的隊(duì)伍。
依據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)，超薄型電視的屏幕表面與墻體垂直距離應(yīng)≤50mm，同時(shí)應(yīng)配備具有低反射眩光特性的屏幕。以某品牌藝術(shù)電視為例，客服表示其只是可以像一幅畫一樣掛在家里，不是啞光屏，也沒有相應(yīng)的防眩光數(shù)值，借助超薄掛架裝好后，電視屏幕距離墻體大約厚度為70mm，顯然不符合標(biāo)準(zhǔn)。
丁少將評論稱，眾多企業(yè)都入局了藝術(shù)電視這一熱門品類，但在快速發(fā)展過程中也出現(xiàn)了參差不齊的情況，有不少單純以“藝術(shù)電視”為營銷概念的產(chǎn)品出現(xiàn)，在屏幕顯示、貼墻程度乃至壁紙內(nèi)容的更新等方面都與藝術(shù)電視有距離，反而影響了大眾對于該品類的認(rèn)知。
對此，董敏指出，盡管并非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，但藝術(shù)電視團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定既是品類熱度的反映，也會(huì)刺激廠商對此投注更多資源與精力。就在不久前，藝術(shù)電視標(biāo)準(zhǔn)2.0也已啟動(dòng)，幾乎所有主流廠商都參與其中，而標(biāo)準(zhǔn)的升級將對整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范產(chǎn)生重要意義。
不過，丁少將也提供了另一個(gè)相對模糊了邊界的視角。
據(jù)其觀察，在行業(yè)持續(xù)規(guī)范的前提下，藝術(shù)電視正在走向兩種發(fā)展方向，一類是面向?qū)λ囆g(shù)內(nèi)容有較高需求的垂直用戶，另一類則是滿足那些追求家居美觀與融合的大眾消費(fèi)者。
正如他一直強(qiáng)調(diào)的，藝術(shù)電視首先是一臺高性能電視。如果前者能在藝術(shù)內(nèi)容與服務(wù)上提供更多有價(jià)值的內(nèi)容，甚至結(jié)合AI大模型產(chǎn)生更好的藝術(shù)交互體驗(yàn)，而后者則能在無縫貼墻等技術(shù)與相對高昂的價(jià)格之間取得更好的平衡，藝術(shù)電視的市場規(guī)模或有機(jī)會(huì)取得更大的增長。
當(dāng)電視市場早已熱度不再的時(shí)候，一臺開拓了全新使用場景的藝術(shù)電視，理應(yīng)還有更多的發(fā)展空間。
作者：梁婷婷
編輯：田納西
值班編輯：禮物
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