“對(duì)成熟賽道的「統(tǒng)治力加固」，對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)的「防御性試探」。”
作者丨胡家銘
編輯丨董子博
4月22日晚，SPARK騰訊游戲發(fā)布會(huì)在線上舉行。從發(fā)布項(xiàng)目的數(shù)量上看，本次發(fā)布會(huì)的游戲數(shù)量，達(dá)到了史無前例的46個(gè)——簡單進(jìn)行縱向?qū)Ρ龋?024年的發(fā)布會(huì)上，公布的新品為13款新品，2023年是20款，即便是5年前的2019年，也只有25款，將將超過本次公布項(xiàng)目數(shù)的一半。
相較以往，本次發(fā)布會(huì)破天荒地分為了自研、發(fā)行和投資三大板塊，全景式展示了目前騰訊游戲的項(xiàng)目儲(chǔ)備，以及未來一年內(nèi)，騰訊游戲?qū)⒁暇€的項(xiàng)目陣容。
游戲行業(yè)研究者二貓向雷峰網(wǎng)分析，騰訊這次 SPARK 發(fā)布會(huì)的新品布局，透露出兩個(gè)相互纏繞的戰(zhàn)略邏輯：一是對(duì)成熟賽道的絕對(duì)統(tǒng)治力加固，二是對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)的防御性試探。
從《FINALS》的引進(jìn)來看，F(xiàn)PS 賽道正在被系統(tǒng)性改造成「賽事化基礎(chǔ)設(shè)施」—— 通過賽事體系、KOL 生態(tài)和工業(yè)化內(nèi)容產(chǎn)出的三重綁定，構(gòu)建起對(duì)手難以復(fù)制的動(dòng)態(tài)護(hù)城河。作為騰訊拳頭品類的又一賽道，讓其他FPS競(jìng)品的生存空間受到進(jìn)一步擠壓?！妒Э剡M(jìn)化》這類項(xiàng)目，試圖以槍游縫合傳統(tǒng)建造，看得出來是對(duì)《堡壘之夜》昔日稀罕的代餐，《天堂2》也趨向同理。
《流放之路》的立項(xiàng)則展現(xiàn)出另一種敏捷性。在《拉吉爾》驗(yàn)證了暗黑 like 本土化的難度后，選擇引入成熟 IP 看似退守實(shí)則取巧。這類動(dòng)作像是給游戲品類蓋了個(gè)「戰(zhàn)略暫存區(qū)」，為后續(xù)迭代保留緩沖空間。
IP改編游戲?qū)用妫懂惾酥隆?、《沙丘》等現(xiàn)象級(jí)IP的戰(zhàn)略卡位，則有種“就算項(xiàng)目國內(nèi)受眾再小、不成功也必須拿下”的遮天氣魄。從近十余年騰訊戰(zhàn)投“全球掃貨”的態(tài)勢(shì)來看，這些也并不在意料之外。
相較往年，騰訊在IP游戲的選擇上，更有向亞文化擠壓的趨勢(shì)，對(duì)已占優(yōu)勢(shì)賽道的勝者全拿的姿態(tài)依舊是沒有半點(diǎn)松懈。
本次發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)的新品種里，二貓最為看好的是《硅基宇宙》。需要指出的是，這并不是從預(yù)期盈利的角度作出的相關(guān)判斷，只是他是脫離這此前慣常戰(zhàn)略的一顆試金石——如果他能倔強(qiáng)地走出來，那或許可以成為繼NExT崩塌后，唯一能給騰訊游戲帶來重要拐點(diǎn)的項(xiàng)目。
在二貓看來，一味焦慮用龐大的資源擠壓紅海市場(chǎng)，有時(shí)候反而會(huì)催生新需求的誕生——有騰訊的大渠道優(yōu)勢(shì)在前，利潤最大化是種天然的“政治正確”
發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)的新品和次新品也無疑透露出一種信號(hào)：就是騰訊似乎真的佷焦慮、很害怕、以及過度的防御。哪怕一星半點(diǎn)都怕競(jìng)對(duì)拿走好的系列、好的IP去搶占本應(yīng)該屬于騰訊的市場(chǎng)。
有很多立項(xiàng)，細(xì)想未必是必要的，或者說，真富可敵國的資本支持和壓倒的渠道優(yōu)勢(shì)下，新品類的嘗試未免過于保守，依舊沒有走出戰(zhàn)略舒適圈。同時(shí)，也有不少項(xiàng)目，是騰訊此前在對(duì)應(yīng)生態(tài)位上「探索失敗」的產(chǎn)物。此次繼續(xù)嘗試，一方面是騰訊的資源足夠支持多次試錯(cuò)，另一方面，也是一種不太為外界理解，近乎「執(zhí)拗」的堅(jiān)持。
《王者榮耀世界》在研發(fā)方向上的搖擺，或許能部分反映騰訊在創(chuàng)新上的猶豫與逡巡。
有接近騰訊的人士向雷峰網(wǎng)表示，在《王者榮耀世界》之前，《星之破曉》是類似定位的產(chǎn)品，開發(fā)周期都不算短。
《星之破曉》上線前開發(fā)時(shí)間在8年左右?！锻跽邩s耀世界》的曝光時(shí)間是2021年，但實(shí)際開發(fā)時(shí)間應(yīng)該是超過6年。
《星之破曉》的開發(fā)成本，據(jù)傳在15億到20億左右，《王者榮耀世界》的開發(fā)規(guī)模只多不少，并且在開發(fā)過程中經(jīng)歷了若干次方向的調(diào)整。
雖然從放出的實(shí)機(jī)測(cè)試來看，《王者榮耀世界》包含了眾多開放世界要素，但就最新實(shí)際測(cè)試的boss戰(zhàn)環(huán)節(jié)，已經(jīng)展現(xiàn)了與開放世界截然不同的“MMORPG”的玩法特征，不排除是MMO玩法的一次“投石問路”。
此次發(fā)布的IP改編項(xiàng)目里，《異人之下》成為了外部較為看好的項(xiàng)目之一。
前述人士告訴雷峰網(wǎng)，從類型上看，異人之下的類型雖然偏小眾，屬于硬核格斗的游戲類型，單從玩法和完成度來看，一個(gè)立得住的核心玩法，搭配一個(gè)不錯(cuò)的IP，且二者實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的耦合，預(yù)期表現(xiàn)在同類型產(chǎn)品里不會(huì)太差。
它在騰訊項(xiàng)目序列里的戰(zhàn)略任務(wù)，相比前面“扛下未來營收KPI”的S級(jí)項(xiàng)目，更多是借此穩(wěn)固原本格斗游戲玩家的基本盤，“穩(wěn)定基本盤的作用遠(yuǎn)大于拓盤”。前述人士補(bǔ)充道。
整體來看，騰訊本次SPARK2025發(fā)布的新作，公布數(shù)量固然稱得上歷年最多，但在實(shí)際的品類和玩法上，仍未見大的突破。騰訊的戰(zhàn)略天秤仍在「守城」與「拓荒」間搖擺，成熟賽道的紅海競(jìng)爭及存量博弈，仍會(huì)加劇，且必定會(huì)誤導(dǎo)很多人更極端地相信市場(chǎng)的悲觀預(yù)測(cè)。
用多數(shù)資源澆筑護(hù)城河，誠然是必要的選擇，但是否應(yīng)該用更多精力進(jìn)行試探性落子，反而更值得玩味。
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