當(dāng)京東外賣的紅色工服遇上童年記憶中的超級英雄，一場意外的"撞衫"事件正在互聯(lián)網(wǎng)上掀起狂歡。近日，京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東親自送外賣的照片被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其工服配色與經(jīng)典動畫角色豬豬俠驚人相似，這一發(fā)現(xiàn)迅速點(diǎn)燃了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情，各種表情包和聯(lián)名呼聲刷屏社交平臺。
意外撞衫引爆網(wǎng)絡(luò)熱梗
4月21日，劉強(qiáng)東在北京親自體驗(yàn)外賣配送服務(wù)時(shí)，被拍到在餐飲店等待取餐的畫面。眼尖的網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，京東外賣的紅色工服與標(biāo)志性的黃色點(diǎn)綴，與陪伴一代人成長的動畫角色 這場意外的"撞衫"不僅引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，更催生了大量創(chuàng)意內(nèi)容。在微博、 官方互動點(diǎn)燃聯(lián)名期待 面對網(wǎng)友的熱情，豬豬俠官方微博在4月23日迅速做出回應(yīng)，發(fā)布了一條"豬豬外賣，使命必達(dá)"的動態(tài)，疑似與網(wǎng)絡(luò)熱梗隔空互動。這一舉動進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)友的想象力，"太有梗了""那我要點(diǎn)一份""我也想吃阿豬送的外賣"等評論層出不窮。 更有網(wǎng)友直接喊話京東和劉強(qiáng)東："請快點(diǎn)和豬豬俠聯(lián)名吧，等不了一點(diǎn)了""@京東快去請我家男神來代言京東外賣，出個(gè)京東外賣??豬豬俠的聯(lián)名，包火的"。甚至有人提出具體建議："京東外賣干脆和豬豬俠聯(lián)名吧，點(diǎn)外賣送豬豬俠周邊哈哈哈哈"，顯示出對這一跨界合作的強(qiáng)烈期待。 豬豬俠的國民IP影響力 作為中國原創(chuàng)動畫的標(biāo)桿之作，《豬豬俠》自2005年首播以來，已經(jīng)成長為擁有17季TV正劇、9部院線電影、4部舞臺劇的超級IP。這部以中國紅和虎頭帽為標(biāo)志的作品，不僅是首部登陸央視的廣東原創(chuàng)長篇?jiǎng)赢?，更憑借"勇敢、正義、自信、友愛"的精神內(nèi)核影響了幾代觀眾。 近年來，豬豬俠的網(wǎng)絡(luò)熱梗不斷出圈，"那不是死豬，那是我的男神GG爆""對小學(xué)生來說有點(diǎn)幼稚，對大學(xué)生來說剛剛好"等調(diào)侃背后，是大小朋友集體"懷舊"的情感共鳴。這種跨越年齡層的文化影響力，正是品牌聯(lián)名最為看重的價(jià)值所在。 外賣市場競爭的另類營銷 這場意外的"撞衫"事件，恰逢京東與美團(tuán)在外賣市場的激烈競爭。4月21日，京東公開指責(zé)"競對平臺"實(shí)施"二選一"政策，而美團(tuán)則迅速否認(rèn)相關(guān)指控。在這樣劍拔弩張的商業(yè)環(huán)境下，京東外賣工服意外引發(fā)的這場網(wǎng)絡(luò)狂歡，反而為其帶來了難得的正面關(guān)注。 數(shù)據(jù)顯示，京東外賣訂單量在9天內(nèi)從500萬單躍升至突破千萬，實(shí)現(xiàn)了驚人的增長。此時(shí)若能抓住網(wǎng)友的聯(lián)名呼聲，與豬豬俠展開合作，無疑將為京東外賣的品牌形象注入更多親和力和話題性。這種源自民間的創(chuàng)意火花，往往比精心策劃的營銷活動更能打動人心。
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