今年4月，現(xiàn)象級浸入式戲劇《不眠之夜》特別版在上海麥金儂酒店震撼啟幕。歷經(jīng)八載磨礪，這部開創(chuàng)中國沉浸式演藝潮流的“史詩”之作，將以全新推出的“雙幽靈”體驗模式，為觀眾帶來千人千面的個性化沉浸之旅。
《不眠之夜》特別版的啟幕，
也標志著上海
不僅成為該史詩級IP
目前在全球范圍內(nèi)的唯一駐演城市，
更成為其問世二十余年來
首個創(chuàng)作并駐演該特殊版本的城市。
未來，憑借上海文廣演藝集團旗下駐演平臺“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”的賦能，《不眠之夜》還將以文化IP創(chuàng)意聯(lián)動城內(nèi)熱門核心商圈及品牌，共同構(gòu)建“演藝+商業(yè)+新零售”的新型文化消費生態(tài)體系。同時，通過持續(xù)延伸演藝場景邊界，深化文旅商融合，以打造世界級文化地標IP為核心，進一步為上海打造新型文化消費城市注入新動能。
《不眠之夜》特別版揭幕儀式
《不眠之夜》特別版駐團導演與執(zhí)行制作人對談環(huán)節(jié)
“雙幽靈”解鎖多維體驗
沉浸式營造“入夢之城”
《不眠之夜》特別版在保留原經(jīng)典版劇情的前提下，創(chuàng)新推出兩檔票種體驗，為不同觀眾提供更適配其個性化觀劇需求的體驗鑰匙。觀眾既可以在“冒險靈”模式中，觸發(fā)角色隱藏的番外敘事線，深入解讀《不眠之夜》宏大世界觀的支線劇情；也能以“漫游靈”的身份，純享兩輪經(jīng)典的主線劇情。
基于八年來在上海超過2200余場的演出經(jīng)驗，《不眠之夜》運營團隊收獲了一份樣本量超63萬人次的獨特市場反饋。這也成為此次“主動破圈”的創(chuàng)作風向標：敘事層面，創(chuàng)新“冒險靈”模式，通過多支線劇情與原核心劇情在體驗和細節(jié)上的互文補充，引導觀眾達到更為沉浸感的戲劇感知。
內(nèi)容層面，優(yōu)化體驗結(jié)構(gòu)，將3輪循環(huán)模式調(diào)整為2輪。120分鐘的戲劇濃縮“Espresso”，在大大節(jié)省觀劇的體力消耗的同時，也能更大程度保留住觀眾所能收獲的情緒峰值。
浸入式戲劇《不眠之夜》特別版海報
（攝影師Nico De Rouge）
浸入式戲劇《不眠之夜》特別版海報
（攝影師Nico De Rouge）
浸入式戲劇《不眠之夜》劇照
（攝影師Nico De Rouge）
此次調(diào)整的另一大亮點是，《不眠之夜》特別版在內(nèi)容不縮水的同時，推出更為親民友好的價格策略。特別版590元—690元不等的票價，較經(jīng)典版最高790元—990元的日常票價下調(diào)近30%，有效激發(fā)“Z世代”群體走入劇場的消費熱情，實現(xiàn)了年輕受眾與忠實觀眾群體的雙向擴容。
聚力融合行業(yè)生態(tài)
激活城市消費動能
自2016年上海首演至今，《不眠之夜》項目總收入超5.6億元，駐演八年依舊達到平均90%以上的上座率，不斷刷新著人們對于演藝消費深度融合的新想象。
《不眠之夜》特別版演出地位于上海市靜安區(qū)
《不眠之夜》通過“戲劇+商業(yè)”多業(yè)態(tài)聯(lián)動，持續(xù)激活線下的文旅商聯(lián)動效應，帶動所在商圈客流量的年均兩位數(shù)增長，并輻射助推戲劇主題餐飲、酒店及零售空間集群發(fā)展，形成獨具特色的“戲劇經(jīng)濟帶”。
《不眠之夜》x華倫天奴四度攜手定制沉浸式時尚秀場
從與時裝品牌華倫天奴VALENTINO四度攜手打造先鋒秀場，到與LVMH旗下帕爾瑪之水共同呈現(xiàn)限時沉浸香氛展，再到推出復古潮流酒吧“曼德雷”以及戲劇主題酒店“The Drama”，《不眠之夜》與地產(chǎn)、電商、美妝、奢侈品等多元行業(yè)跨界合作，不斷推動商業(yè)與戲劇的融合創(chuàng)新，成為時尚都市體驗消費的代名詞。
文化旅游部2022年的《沉浸式文旅發(fā)展報告》更是將其列為“藝術賦能城市更新”的標桿案例。
隨著近年來IP影響力的不斷外延以及上海過境免簽及入境政策的開放，來自韓國、日本以及東南亞的游客成為觀演“新”生力軍，劇場也因此在前廳特別提供多語種導覽冊服務。數(shù)據(jù)顯示，《不眠之夜》近年來跨境跨省游客的占比持續(xù)攀升至65%，遠超剛?cè)霚麜r本地觀眾為主的消費人群畫像，充分證明了文化IP對創(chuàng)造城市流量入口，推動城市消費的轉(zhuǎn)化效能。
此外，《不眠之夜》沒有語言門檻的表演形式，也讓不同文化背景的觀眾都能獲得獨一無二的城市文化體驗，助力上海打造迎接來自世界各地觀眾的“第一站”。
《不眠之夜》特別版海報
“今夜，你決定故事的走向?！?/strong>這不僅是《不眠之夜》特別版的核心理念，更是上海文化消費新風向的生動寫照。上海文廣演藝集團正持續(xù)深化演藝空間與消費場景的創(chuàng)新融合，探索“演藝型零售”商業(yè)模式?！恫幻咧埂诽貏e版新增的周日晚場演出，為旅游人群提供了新的選擇，完善“觀劇—夜游—返程”跨城體驗鏈。同時，通過與周邊商圈聯(lián)合開發(fā)“門票+餐飲+購物+停車”的復合型優(yōu)惠產(chǎn)品，構(gòu)建從戲劇流量到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，彰顯上海文廣演藝集團以“文化賦能城市”為核心戰(zhàn)略的前瞻布局。
記者：邢蓓琳
圖片：受訪單位
視頻：樓英俊
編輯：梁慧
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