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商務(wù)君按：連續(xù)舉辦11屆，參與讀者從第一屆的400多人增長(zhǎng)到今年的近2000人，中華書(shū)局讀者開(kāi)放日，在文化講座，數(shù)字化產(chǎn)品、珍貴檔案展覽，傳統(tǒng)文化游戲等固定模塊的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，今年更是推出了涵蓋圖書(shū)、文創(chuàng)和茶飲的“同香園市集”，當(dāng)天圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋近百萬(wàn)元！本屆中華書(shū)局讀者開(kāi)放日還有哪些吸引讀者的創(chuàng)新活動(dòng)？連續(xù)多年堅(jiān)持舉辦讀者開(kāi)放日，中華書(shū)局是如何考量的，對(duì)其產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌影響力提升有何助益？

4月20日，中華書(shū)局第十一屆讀者開(kāi)放日如約而至。未到8點(diǎn)，位于北京市豐臺(tái)區(qū)太平橋西里的中華書(shū)局門(mén)口就已經(jīng)聚集起不少翹首以盼的讀者，長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍順延到了伯鴻書(shū)店。在門(mén)口的簽到臺(tái)處，入場(chǎng)的讀者依次領(lǐng)取紀(jì)念禮品，為美好的一天拉開(kāi)了序幕。

涵蓋圖書(shū)、文創(chuàng)和茶飲的“同香園市集”，是本屆讀者開(kāi)放日最亮眼的部分。中華書(shū)局拿出超百萬(wàn)碼洋圖書(shū)以三五折回饋?zhàn)x者，從經(jīng)典古籍到名家全集，從口碑力作到暢銷(xiāo)新品，全天不間斷上新。不少讀者拉著平板車(chē)，一整套一整套地往車(chē)上搬。截至當(dāng)天下午4點(diǎn)，市集圖書(shū)區(qū)的銷(xiāo)售碼洋近百萬(wàn)元，參與讀者近2000人，創(chuàng)歷屆讀者開(kāi)放日新高。

除了“同香園市集”，本屆讀者開(kāi)放日還策劃了古聯(lián)（北京）數(shù)字傳媒科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“古聯(lián)公司”）成立十周年主題展、第七屆“伯鴻書(shū)香獎(jiǎng)”啟動(dòng)儀式、著名評(píng)書(shū)藝術(shù)家王玥波講《三國(guó)》、《三國(guó)演義》匯評(píng)匯校本獨(dú)家限量首發(fā)、“伯鴻講堂”之“神仙與法寶——古人的黑科技與想象力”等講座活動(dòng)，并組織開(kāi)展了雕版印刷、畫(huà)團(tuán)扇、璇璣圖紙上游戲、節(jié)氣小達(dá)人挑戰(zhàn)賽等與傳統(tǒng)文化相關(guān)的互動(dòng)體驗(yàn)，形成了一個(gè)“好玩、好逛、好買(mǎi)”的文化場(chǎng)域。

百年老社與他的年輕讀者

朱培鑫是一位連續(xù)參與了11次中華書(shū)局讀者開(kāi)放日的忠實(shí)讀者，她今年即將大學(xué)畢業(yè)，在畢業(yè)考試比較忙碌的時(shí)候，依然抽出時(shí)間，與父母一起在中華書(shū)局度過(guò)了一個(gè)充滿書(shū)香的上午。

回憶起第一次參加中華書(shū)局讀者開(kāi)放日的經(jīng)歷，朱培鑫說(shuō)：“那時(shí)，我還是一個(gè)初中生。我爸爸是中華書(shū)局的忠實(shí)讀者，是他帶我來(lái)參加的首屆讀者開(kāi)放日。之后，這就成了我們家每年的保留節(jié)目?！?/p>

那是2015年，“倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)”被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。時(shí)任中華書(shū)局總經(jīng)理徐俊、總編輯顧青、副總編輯輯尹濤在一個(gè)小時(shí)左右的討論中，形成了“中華書(shū)局讀者開(kāi)放日”的策劃思路。徐俊說(shuō)：“要辦，就要每年堅(jiān)持辦下去。”

如今，中華書(shū)局讀者開(kāi)放日已經(jīng)堅(jiān)持了10年，每一年都在延續(xù)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上探索創(chuàng)新。已成為中華書(shū)局總編輯的尹濤表示，“回想起來(lái)，這樣一個(gè)開(kāi)放日的形式，非常適合中華書(shū)局這樣的百年老社。她似乎一直等在那里，在書(shū)局堅(jiān)持守正出新之際，一面是高水平的傳統(tǒng)典籍專(zhuān)業(yè)出版，一面是大力開(kāi)拓了10年的大眾普及圖書(shū)出版，水到渠成，自然凸現(xiàn)出來(lái)?！?/p>

首屆中華書(shū)局讀者開(kāi)放日以三場(chǎng)精彩的文化講座，高質(zhì)量的數(shù)字化產(chǎn)品、珍貴檔案的展覽，豐富的傳統(tǒng)文化游戲，受到了讀者的歡迎和好評(píng)，也基本上形成了中華書(shū)局讀者開(kāi)放日的幾個(gè)固定模塊。

也是從那時(shí)候開(kāi)始，像朱培鑫一家這樣以家庭形式參與其中的讀者成為中華書(shū)局在幾代人心中不斷延續(xù)影響力的證明。第十一屆讀者開(kāi)放日現(xiàn)場(chǎng)，也有許多帶著孩子的家長(zhǎng)，或者三代人集體出動(dòng)，這些孩子中，有的尚在咿呀學(xué)語(yǔ)，有的是小學(xué)生，也有像朱培鑫這樣的“00后”。無(wú)論這場(chǎng)充滿書(shū)香的體驗(yàn)?zāi)茉诤⒆觽冃闹辛粝露嗌儆∠?，中華書(shū)局都攜著中國(guó)傳統(tǒng)文化出版重鎮(zhèn)的魅力，實(shí)實(shí)在在地完成了一場(chǎng)沉浸式的傳統(tǒng)文化啟蒙教育。

當(dāng)圖書(shū)市集嵌入讀者開(kāi)放日

本屆讀者開(kāi)放日依然在延續(xù)傳統(tǒng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了更加符合當(dāng)下讀者需求的創(chuàng)新——“同香園市集”。

在市集的圖書(shū)區(qū)，包括點(diǎn)校本“二十四史”、“中華經(jīng)典名著全本全注全譯”、“中國(guó)古典名著譯著叢書(shū)”、“中華經(jīng)典藏書(shū)”系列等在內(nèi)的4800多種傳統(tǒng)文化經(jīng)典圖書(shū)不間斷上新，可謂萬(wàn)卷琳瑯?！吨袊?guó)刀劍史》《中國(guó)甲胄史》作者龔劍也亮相市集，與讀者近距離互動(dòng)。

文創(chuàng)區(qū)展示的是中華書(shū)局自有文創(chuàng)品牌“中華觀物”?！皦蜒詨颜Z(yǔ)”系列T恤、營(yíng)造法式透光書(shū)簽、“為學(xué)日益”橡皮等人氣單品令人眼前一亮，全新自研“聽(tīng)局風(fēng)”主題系列周邊也首度亮相，孔壯壯、蘇東坡、李清照等IP主題印章限時(shí)返場(chǎng)，還有消費(fèi)滿贈(zèng)等福利。

飲品區(qū)由伯鴻書(shū)店與“荷田水鋪”聯(lián)袂推出了兩款特色中式飲品，不僅消閑解渴，更與傳統(tǒng)文化的氛圍十分適配。讀者拎著新書(shū)、手捧香茶，三三兩兩地隨坐暢談，輕松愜意。

中華書(shū)局營(yíng)銷(xiāo)中心副主任汪毓楠介紹了“同香園市集”的策劃初衷。“往年讀者開(kāi)放日，讀者們可以在伯鴻書(shū)店里讀書(shū)、購(gòu)書(shū)，今年趕上伯鴻書(shū)店在裝修，沒(méi)有了這個(gè)場(chǎng)景，我們就一直在考慮用什么樣的方式讓讀者親近紙質(zhì)閱讀。一次討論會(huì)上，有同事提到了市集形式，大家都覺(jué)得可行，很快就擬出了方案?！?/p>

誠(chéng)然，市集是當(dāng)下一種融合了趣味性與體驗(yàn)感的消費(fèi)場(chǎng)景，頗受年輕群體青睞。但將之嵌入讀者開(kāi)放日仍存在一些不確定性，比如天氣情況和讀者接受度。汪毓楠說(shuō)：“天氣方面，我們做好了預(yù)案，如果出現(xiàn)降雨或者大風(fēng)，就將市集挪到食堂里。讀者接受度方面，我們則在前期做足了調(diào)研工作，先通過(guò)每年讀者開(kāi)放日積累的讀者數(shù)據(jù)發(fā)放問(wèn)卷，再通過(guò)微信公眾號(hào)的推文預(yù)熱測(cè)試讀者對(duì)市集的態(tài)度。”

從市集現(xiàn)場(chǎng)的人氣來(lái)看，這樣的創(chuàng)新得到了讀者的認(rèn)可和歡迎，朱培鑫甚至說(shuō)“每個(gè)周末都有市集就好了”。

在親近讀者的同時(shí)提升品牌力

本屆讀者開(kāi)放日的活動(dòng)主題是“親近經(jīng)典，同沐書(shū)香”。這一天，在中華書(shū)局二樓多功能廳，還舉行了古聯(lián)公司成立十周年慶典啟動(dòng)儀式、第七屆“伯鴻書(shū)香獎(jiǎng)”啟動(dòng)儀式、《三國(guó)演義》匯評(píng)匯校本獨(dú)家限量首發(fā)等活動(dòng)。

作為中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的引領(lǐng)者，中華書(shū)局古聯(lián)公司始終深耕古籍?dāng)?shù)字化領(lǐng)域，以科技賦能傳統(tǒng)，讓典籍“活”在當(dāng)下，取得了令人矚目的成績(jī)。今年正好是中華書(shū)局古聯(lián)公司成立的第10個(gè)年頭。中華書(shū)局總經(jīng)理助理、古聯(lián)公司總經(jīng)理洪濤預(yù)告了今年即將上線的豐富產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，努力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數(shù)字時(shí)代深度融合。

“伯鴻書(shū)香獎(jiǎng)”自2013年由中華書(shū)局與桐鄉(xiāng)市人民政府聯(lián)合發(fā)起以來(lái)，已成功舉辦六屆。第七屆“伯鴻書(shū)香獎(jiǎng)”的主題是“你好，王陽(yáng)明”，設(shè)置了閱讀推廣獎(jiǎng)、原創(chuàng)圖書(shū)獎(jiǎng)、主題閱讀獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)，持續(xù)鼓勵(lì)和表彰推進(jìn)全民閱讀的民間力量，為書(shū)香中國(guó)建設(shè)注入持久動(dòng)力。

不只二樓多功能廳，其實(shí)在讀者開(kāi)放日這一天，中華書(shū)局的每一個(gè)角落都熱鬧非凡。一樓大廳的古聯(lián)公司成立十周年主題展，讓讀者得以體驗(yàn)先進(jìn)的古籍智能整理技術(shù)，并與栩栩如生的蘇東坡、花木蘭等中華先賢數(shù)字人跨時(shí)空對(duì)話；另一邊的雕版印刷區(qū)，讀者們?cè)诶蠋煹闹笇?dǎo)下，上墨、鋪紙、刷印，墨色暈染，一氣呵成。食堂的體驗(yàn)區(qū)里，許多家長(zhǎng)帶著孩子繪制團(tuán)扇，素白團(tuán)扇鋪展如月，在墨筆游走中肆意揮灑創(chuàng)意；也有不少讀者在璇璣圖前冥思苦想，文字排列組合各具巧思；更有“節(jié)氣小達(dá)人挑戰(zhàn)賽”熱烈開(kāi)展，小朋友們?cè)谥R(shí)競(jìng)答中贏取多重好禮。此外，各個(gè)活動(dòng)區(qū)域都設(shè)置了集章護(hù)照打卡點(diǎn)，吸引無(wú)數(shù)讀者積極參與。

從2015年的400多人參加到今年的近2000人參加，中華書(shū)局讀者開(kāi)放日不僅領(lǐng)業(yè)界風(fēng)氣之先，更在多年的傳承與創(chuàng)新中形成了系統(tǒng)的運(yùn)作方式，為傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)如何更好地服務(wù)讀者、親近讀者、重塑品牌提供了很好的啟示。中華書(shū)局黨委副書(shū)記、總經(jīng)理葉冰表示，“我們已經(jīng)把讀者開(kāi)放日當(dāng)成了每年的節(jié)日。門(mén)還沒(méi)開(kāi)就有讀者排起長(zhǎng)隊(duì)，這就是一種鞭策。”

未來(lái)，中華書(shū)局將繼續(xù)舉辦讀者開(kāi)放日，在講座分享、互動(dòng)體驗(yàn)、游園逛展等趣味盎然的活動(dòng)中，以春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的創(chuàng)新形式，向全社會(huì)傳播中華典籍底蘊(yùn)，在每個(gè)人心中厚植傳統(tǒng)文化沃土，為推廣全民閱讀與建設(shè)書(shū)香中國(guó)貢獻(xiàn)力量。