在2025上海車展的舞臺上，上汽奧迪首次以雙品牌聯(lián)合的姿態(tài)強勢登陸，成為車展中備受矚目的焦點。這一舉措不僅標志著上汽奧迪在品牌戰(zhàn)略上的重大升級，更預(yù)示著其在產(chǎn)品革新方面將帶來令人驚喜的突破。
上汽奧迪此次推出的雙品牌戰(zhàn)略，旨在精準定位不同市場需求。傳統(tǒng)的上汽奧迪品牌，憑借多年來在豪華汽車領(lǐng)域積累的深厚底蘊，繼續(xù)深耕追求品質(zhì)、科技與舒適的主流豪華車市場。其目標客戶群體多為對德系豪華品牌有較高忠誠度，注重車輛整體質(zhì)感、先進科技配置以及駕乘舒適性的消費者。而全新推出的字母品牌AUDI，則劍指年輕消費群體。在當(dāng)下汽車市場中，年輕消費者逐漸成為購車主力軍，他們對汽車的需求更加多元化、個性化，注重潮流設(shè)計、智能科技以及獨特的駕駛體驗。
雙品牌戰(zhàn)略并非簡單的品牌疊加，而是通過資源共享、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。在技術(shù)研發(fā)上，兩個品牌可以共同利用奧迪全球領(lǐng)先的汽車技術(shù)資源以及上汽集團在本土市場積累的豐富研發(fā)經(jīng)驗，加速新技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新。在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，共享先進的生產(chǎn)設(shè)施與嚴格的質(zhì)量管控體系，確保每一輛車都具備高品質(zhì)標準。在市場推廣方面，針對不同品牌定位，制定差異化營銷策略，擴大品牌整體市場覆蓋面的同時，提升品牌在各細分市場的知名度與影響力。這種協(xié)同發(fā)展模式，將助力上汽奧迪在激烈的市場競爭中脫穎而出，開拓全新的市場格局。
產(chǎn)品革新 燃油純電齊頭并進
在燃油車領(lǐng)域，上汽奧迪帶來了全新A5L Sportback這一重磅車型。從設(shè)計層面來看，傳承了A5的掀背轎跑姿態(tài)，嚴格遵循與海外版一致的0.59黃金軸長比，實現(xiàn)了加長車身與轎跑姿態(tài)的精妙平衡。無框車門與掀背尾門的設(shè)計，不僅詮釋了經(jīng)典美學(xué)，更精準契合了新生代精英對個性表達與實用主義的雙重追求。前格柵采用高亮黑網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，在不同光線條件下呈現(xiàn)出獨特迷人的亮面效果，搭配奧迪最新扁平化且可發(fā)光的四環(huán)車標，整車辨識度瞬間拉滿。車身側(cè)面，溜背式車頂造型流暢地延伸至接近尾廂蓋邊緣，上緣的“鴨尾”式處理，為車輛增添了強烈的運動氣息。
在技術(shù)創(chuàng)新上，全新A5L Sportback依托于PPC平臺打造的全新電子架構(gòu)E3 1.2，成為全球首款搭載華為乾崑智駕技術(shù)的燃油車，可提供媲美電車的高階輔助駕駛功能，滿足了燃油車用戶對高階輔助駕駛功能的迫切需求。同時，它還搭載了第五代EA888發(fā)動機、全新升級的quattro ultra四驅(qū)系統(tǒng)以及MHEV plus超級輕混系統(tǒng)，實現(xiàn)了奧迪卓越駕控與華為先進智駕技術(shù)的完美融合，為用戶帶來行云流水的操控體驗與駕駛享受。
在純電領(lǐng)域，新品牌AUDI的首款量產(chǎn)車型奧迪E5 Sportback驚艷亮相。這款車基于Advanced Digitized Platform智能數(shù)字平臺打造，實現(xiàn)了多重突破。在設(shè)計上，它延續(xù)了奧迪標志性先鋒設(shè)計語言，同時深耕中國本土化，打造出科技感與人文溫度兼具的電動美學(xué)范式。前臉的無邊框封閉式前格柵與狹長的矩陣式LED大燈相得益彰，營造出強烈的視覺沖擊。車身側(cè)面的流線型設(shè)計不僅降低了風(fēng)阻，還為車輛增添了動感。
在智能配置方面，奧迪E5 Sportback擁有全場景數(shù)智化陪伴座艙與行業(yè)領(lǐng)先的高階智能駕駛系統(tǒng)，構(gòu)建起無縫交互的智能中樞。車內(nèi)采用超大尺寸三聯(lián)屏設(shè)計，儀表盤、中控屏和副駕駛觸控屏的布局，搭配高通驍龍8295智能芯片，為用戶帶來極致的智能駕駛體驗。同時，新車配備高階智能駕駛系統(tǒng)和AUDI Assistant智能助手，并支持持續(xù)化的OTA在線升級，確保車輛的智能化水平始終與時俱進。
在性能方面，它搭載了一系列高性能、彰顯奧迪操控基因的配置，從動力分配、制動效能，到底盤調(diào)校與懸掛適配等多個方面，全方位提升駕駛體驗。車輛配備雙電機四驅(qū)系統(tǒng)，零至百公里加速僅需3.6秒，CLTC續(xù)航里程超過700公里，還支持800V超快充架構(gòu)，大大縮短了充電時間，提升了使用便利性。
此外，上汽奧迪在純電領(lǐng)域還有更多布局。未來，將持續(xù)推出新的純電車型，豐富產(chǎn)品矩陣，滿足不同消費者對于純電豪華車的需求，全面發(fā)力新能源市場，推動品牌在電動化轉(zhuǎn)型道路上加速前行。
雙品牌聯(lián)合 推動行業(yè)優(yōu)化升級
此次上汽奧迪雙品牌聯(lián)合登陸上海車展，具有里程碑式的意義。一方面，通過雙品牌戰(zhàn)略，上汽奧迪能夠更精準地滿足不同消費者群體的需求，擴大市場份額。傳統(tǒng)品牌繼續(xù)鞏固在主流豪華車市場的地位，新品牌則開辟了年輕消費市場的新戰(zhàn)場，兩者相互補充，形成合力，提升品牌整體銷量與市場占有率。
另一方面，雙品牌戰(zhàn)略有助于上汽奧迪提升品牌形象與品牌價值。新品牌AUDI以先鋒豪華的定位，為品牌注入了年輕、創(chuàng)新、科技的活力元素，與傳統(tǒng)品牌的豪華、穩(wěn)重形象相互映襯，豐富了品牌內(nèi)涵，提升了品牌在消費者心中的整體形象與價值感。同時，雙品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)品革新，展示了上汽奧迪強大的技術(shù)實力與創(chuàng)新能力，進一步增強了品牌的核心競爭力，為品牌的長期可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
更加值得一提的是，上汽奧迪的雙品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品革新舉措，將對整個汽車行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。在市場競爭層面，為其他汽車品牌提供了新的發(fā)展思路與借鑒模式。在當(dāng)前汽車市場競爭日益激烈，消費者需求日益多樣化的背景下，通過品牌細分與差異化定位，實現(xiàn)精準營銷與產(chǎn)品創(chuàng)新，是汽車品牌突破市場困境、提升競爭力的有效途徑之一。
上汽奧迪的成功經(jīng)驗，有望促使更多汽車品牌重新審視自身品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品布局，推動整個汽車行業(yè)市場競爭格局的優(yōu)化與升級。在未來，上汽奧迪有望憑借雙品牌的協(xié)同發(fā)展，在汽車市場中續(xù)寫輝煌篇章，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的汽車產(chǎn)品與服務(wù)。
原標題：《上汽奧迪雙品牌聯(lián)合 引領(lǐng)戰(zhàn)略升級與產(chǎn)品革新》
欄目主編：李吉 文字編輯：丁延吉
來源：作者：解放日報 闞靜雅
熱門跟貼