圖源：世研大消費指數(shù)
本次監(jiān)測周期內(nèi)，家電品牌海爾、小米和美的分別以1.85、1.84和1.79的綜合熱度指數(shù)位列榜單Top3，和后面其他品牌拉開差距。
AI開啟家電品牌主動服務生態(tài)，實現(xiàn)“控制設備”到“被設備理解”
從品牌分布來看，傳統(tǒng)頭部家電品牌持續(xù)位于榜單前列，同時小米和華為等生態(tài)品牌也不甘落后。海爾以1.85的綜合指數(shù)穩(wěn)居榜首，與其在AI主動服務生態(tài)的深度布局密不可分。海爾在2月的健康空調(diào)節(jié)上發(fā)布多款AI空調(diào)新品，同時宣布海爾智慧家庭接入DeepSeek大模型，實現(xiàn)智能家居與AI的深度融合。TCL則憑借AI冰箱、空調(diào)和陪伴機器人等多款產(chǎn)品，實現(xiàn)銷售熱度第一名，以及在2月正式成為奧林匹克全球合作伙伴。小米和華為則以AIoT生態(tài)整合見長。小米依托其AI中樞，將家電與手機、汽車等終端無縫連接；華為則憑借鴻蒙系統(tǒng)的分布式能力，推出新一代智家解決方案，打破生態(tài)壁壘。這些品牌均反映了AI技術(shù)在家電領(lǐng)域的深度滲透，用戶對智能化的需求已超越基礎(chǔ)聯(lián)網(wǎng)功能，追求“無感交互”與“場景化主動服務，本質(zhì)是解決用戶對“省心省力”的訴求。頭部品牌通過開放生態(tài)、跨端協(xié)同鞏固優(yōu)勢，國際品牌如三星、西門子等通過本地化AI研發(fā)搶占市場，而新晉品牌則以垂直領(lǐng)域的技術(shù)突破實現(xiàn)彎道超車。未來競爭將聚焦于數(shù)據(jù)閉環(huán)能力與用戶場景滲透深度。
科技與審美平權(quán)驅(qū)動高端家電普惠化，用戶在精致中尋找獲得感
從細分維度來看，傳統(tǒng)高價品牌如戴森、西門子開始推出平價系列，而小米、小天鵝等國產(chǎn)品牌則以“輕奢設計+旗艦性能”策略搶占中高端市場，推動科技與審美資源的普惠化分配。具體來看，戴森在家居系列產(chǎn)品中，推出“亞洲限定版”V8 Slim Fluffy手持吸塵器，首發(fā)價2999元，在保持標志性金屬質(zhì)感與輕量化設計的同時，通過模塊化結(jié)構(gòu)降低生產(chǎn)成本，其營銷重點從“身份象征”轉(zhuǎn)向“精致生活必需品”。西門子則推出“十字星”系列冰箱，在外觀材質(zhì)、嵌入式設計以及制冷工藝上都與高端線設計理念相符，價格下探至5999元；而專注于性價比產(chǎn)品定位的小米家電和小天鵝等，則通過布局洗衣機、空調(diào)等多款高端旗艦產(chǎn)品，將高端化定為大家電業(yè)務的新目標。
從行業(yè)角度看，供應鏈成熟度提升與模塊化設計普及，使得高端材質(zhì)與工藝得以規(guī)?；瘧谩６缃幻襟w驅(qū)動的審美大眾化，則倒逼品牌將設計投入從“小眾定制”轉(zhuǎn)向“大眾共鳴”。
榜單說明
世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。
世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：
3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。
圖源：世研大消費指數(shù)
免責聲明
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