一代網(wǎng)紅神器如今卻淪為智商稅！
銷量暴跌85%，輝煌銷量的背后竟是一地雞毛，小家電巨頭小熊電器該走向何方！
創(chuàng)始人李一峰原本只是一名哈工大畢業(yè)的理工男，06年憑借敏銳的直覺發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)上小家電的空缺。
因?yàn)楸M管家電市場(chǎng)非常飽和，但是專門為年輕人制造的小家電領(lǐng)域卻是非常缺乏。
并且現(xiàn)在消費(fèi)力大軍也幾乎就是年輕人，家電巨頭美的蘇泊爾等大品牌，生產(chǎn)的電器也都中規(guī)中矩，很難入年輕人的眼。
于是在李一峰的帶領(lǐng)下，起步僅僅只是破舊的廠房。
小熊電器第一款適合年輕人的小家電誕生了，一經(jīng)推出直接占據(jù)了網(wǎng)紅家電市場(chǎng)。
圓滾滾的造型瞬間俘獲了年輕人的心，第一款小熊酸奶機(jī)推出之后，直接就被年輕人一搶而空。
第一批產(chǎn)品僅僅只生產(chǎn)了2000臺(tái)試水，結(jié)果銷量異常好，隨后第二批訂單直接漲到10萬(wàn)臺(tái)。
小熊電器推出的第一款小家電銷量暴漲也讓李一峰看到了其中蘊(yùn)藏的市場(chǎng)，確實(shí)比傳統(tǒng)家電更加好看。
但是也不過是僅僅只具美感而已，相比于傳統(tǒng)家電來(lái)說(shuō)，并沒有那么的方便實(shí)用！
不過這也印證了顏值戰(zhàn)勝一切的說(shuō)法，很快小熊電器就又推出了網(wǎng)紅煮蛋器、電熱飯盒等網(wǎng)紅產(chǎn)品。
小熊電器也成功憑借這些“萌感小家電”上市，上市的時(shí)候市值一度高達(dá)50億！
但是隨著時(shí)間的發(fā)展，這些號(hào)稱精致的年輕人發(fā)現(xiàn)，這些小家電好看是好看，但是實(shí)在是太不實(shí)用了。
有些功能原本就是買一個(gè)鍋就能解決，但卻被小熊電器拆分成多個(gè)小家電，顏值遠(yuǎn)沒有性價(jià)比來(lái)得實(shí)在！
于是從2020開始，某二手平臺(tái)就開始出現(xiàn)大量轉(zhuǎn)賣這些小家電的帖子，而這些轉(zhuǎn)賣帖子的原因幾乎清一色都是“只用了一次用不著了”。
看來(lái)“高顏值+低價(jià)格”這一套戰(zhàn)略打法也不過就是一時(shí)管用，年輕人也開始不太買賬了。
靠著收割年輕人的“韭菜”不會(huì)長(zhǎng)久，畢竟任何人也都不是傻，某投訴平臺(tái)也逐漸出現(xiàn)大量關(guān)于小熊電器的投訴帖子。
“炸鍋冒黑煙”“還沒有用就掉漆”“養(yǎng)生水壺出現(xiàn)漏水”
各種產(chǎn)品問題逐漸開始顯現(xiàn)，曾經(jīng)被捧上“神壇”的小熊電器面臨信任危機(jī)，越來(lái)越多的消費(fèi)者自己原來(lái)就是一個(gè)“大冤種”。
那么曾經(jīng)輝煌一時(shí)的小熊電器為何會(huì)出現(xiàn)這個(gè)情況，真的是個(gè)別產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)還是說(shuō)只是想收割一波年輕人的“韭菜”。
作為“小家電”市場(chǎng)的新起之秀，小熊電器2023年用在產(chǎn)品上的研發(fā)費(fèi)用為1.43億元。
研發(fā)人員共有389人占比差不多為7.91%，碩士學(xué)歷人員10人，本科則為226人，136人為?？茖W(xué)歷，還有17人為?？埔韵?。
而家電老牌巨頭企業(yè)蘇泊爾研發(fā)人員占比則為12.76%，畢竟企業(yè)比小熊電器大，研發(fā)人員也比小熊電器多很多。
不過如果從研發(fā)營(yíng)收占比上來(lái)看，小熊電器則是要明顯高出蘇泊爾，不過這也不能成為依據(jù)。
當(dāng)然還要看研發(fā)方向，如果單單只研究外觀不研究技術(shù)，那么再多的研發(fā)占比也沒有用。
之前有財(cái)經(jīng)方面的專業(yè)人士做過一項(xiàng)調(diào)查，小熊電器每賣出一臺(tái)100元的小家電，就有18元是用來(lái)做廣告營(yíng)銷的。
而售價(jià)之中用來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量的也僅僅不過4元左右，如此之低的金額對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量能起到什么作用呢。
甚至還有網(wǎng)友表示，人家其他家電老牌的用料非常扎實(shí)，而拆開小熊電器養(yǎng)生壺的底座確實(shí)滿滿的塑料感！
畢竟年輕人也都并不是傻，用心研發(fā)了沒有誰(shuí)也都能夠看得出來(lái)，所謂的“精致生活”不過就是商家的一場(chǎng)騙局罷了。
曾經(jīng)一度占領(lǐng)小家電市場(chǎng)半壁江山，到如今的銷量暴跌85%，這背后也說(shuō)明了只靠營(yíng)銷的好是不足以支撐起龐大市場(chǎng)的。
好的營(yíng)銷也要加上好的產(chǎn)品質(zhì)量，這樣才能在廣闊的市場(chǎng)中無(wú)人能敵，不過這也說(shuō)明一個(gè)問題。
那就是那些老牌家電企業(yè)也應(yīng)該注重創(chuàng)新，不能一直循規(guī)蹈矩，要在質(zhì)量和顏值之間尋求平衡。
當(dāng)然小熊電器也并不是不好，懂得創(chuàng)新解決消費(fèi)者需求正是它最大的亮點(diǎn)。
畢竟小熊電器沒有橫空出世的時(shí)候，誰(shuí)也都沒有想到能夠通過小家電市場(chǎng)就做到年收入幾個(gè)億。
而對(duì)于小熊電器來(lái)說(shuō)，真正需要投入研發(fā)資金的應(yīng)該是產(chǎn)品質(zhì)量，而不是費(fèi)盡心思去做營(yíng)銷和顏值。
畢竟年輕人之所以能夠?yàn)樾⌒茈娖髻I單憑借信任，如果主要消費(fèi)者群體都不再信任的話，那小熊電器恐怕也就沒有活路了！
所以重拾消費(fèi)者信任，提高產(chǎn)品品質(zhì)才是小熊電器要做的首要之事。
現(xiàn)在越來(lái)越多的人意識(shí)到，自己花幾百元買回來(lái)的，并不是一件真正有用的家電，而是一個(gè)看似精致，實(shí)則并不實(shí)用的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。
之前還有一位消費(fèi)者在網(wǎng)上吐槽：“我買了小熊煮蛋器，結(jié)果發(fā)現(xiàn)用蒸鍋加計(jì)時(shí)器的效果完全一樣，而且還省了空間。”
2024年上半年，小熊電器的營(yíng)收出現(xiàn)了9%的暴跌，凈利潤(rùn)則縮水了32%。公司第二季度的利潤(rùn)僅為1014萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于巔峰時(shí)期。
小熊電器的經(jīng)歷，給我們上了一堂深刻的課：外表再好看，也得有實(shí)實(shí)在在的內(nèi)涵。
如果企業(yè)不能通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新，和質(zhì)量提升去滿足消費(fèi)者的需求，那么即便一時(shí)風(fēng)光，也終究難逃跌落神壇的命運(yùn)。
熱門跟貼