4月22日，聊城市抖音賦能旅游住宿企業(yè)發(fā)展培訓(xùn)會(huì)在興華東路亞朵酒店成功舉辦。活動(dòng)由聊城市文化和旅游局和抖音官方平臺(tái)聯(lián)合舉辦，旨在搶抓短視頻時(shí)代文旅營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，共探線上營(yíng)銷(xiāo)破局之道，注入數(shù)字化新動(dòng)能，推動(dòng)聊城市旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)悉，隨著文旅消費(fèi)加速回暖，線上營(yíng)銷(xiāo)能力成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)，抖音已成為文旅行業(yè)線上獲客的核心陣地，僅2024年，三線及以下城市的抖音團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)112%，短視頻和直播已成為用戶(hù)決策的關(guān)鍵觸點(diǎn)。為此，該培訓(xùn)采用“政府搭臺(tái)、平臺(tái)賦能、企業(yè)參與”模式，政企聯(lián)動(dòng)發(fā)力，構(gòu)建文旅營(yíng)銷(xiāo)“新生態(tài)”，吸引星級(jí)飯店、等級(jí)民宿、主題酒店、特色客棧等50余家優(yōu)質(zhì)旅游住宿企業(yè)負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷(xiāo)代表近100人參與。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，抖音生活服務(wù)平臺(tái)講師以“理論+案例+實(shí)操”模式展開(kāi)，深度解析平臺(tái)生態(tài)邏輯，從用戶(hù)流量特征、商家入駐機(jī)制到內(nèi)容創(chuàng)作技巧，系統(tǒng)拆解“內(nèi)容創(chuàng)作-流量獲取-交易轉(zhuǎn)化”全流程，聚焦實(shí)戰(zhàn)技能，解鎖平臺(tái)運(yùn)營(yíng)“方法論”，破解企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)瓶頸。尤其是設(shè)置“抖音生活服務(wù)城市爆火案例”解析環(huán)節(jié)，通過(guò)全國(guó)及本地城市典型案例，揭秘旅游住宿企業(yè)如何通過(guò)精準(zhǔn)內(nèi)容策劃、流量運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上口碑與線下客源的雙向提升，獲得與會(huì)人員廣泛好評(píng)。
互動(dòng)答疑環(huán)節(jié)，企業(yè)代表圍繞“如何提升視頻曝光量”“團(tuán)購(gòu)套餐設(shè)計(jì)技巧”等實(shí)際問(wèn)題與平臺(tái)講師面對(duì)面交流。專(zhuān)家直接建議，企業(yè)可通過(guò)“地域特色+場(chǎng)景化內(nèi)容”打造差異化人設(shè)，結(jié)合抖音本地推等工具實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。
參會(huì)人員紛紛表示，此次培訓(xùn)通過(guò)整合平臺(tái)資源與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，幫助聊城旅游住宿企業(yè)打通線上線下融合通道，推動(dòng)“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化，激活消費(fèi)潛能，繪就產(chǎn)業(yè)升級(jí)“路線圖”。
“下一步，我們將持續(xù)深化與抖音等平臺(tái)的合作，通過(guò)常態(tài)化培訓(xùn)、流量扶持等舉措，培育更多‘網(wǎng)紅打卡地’，推動(dòng)“流量”向“留量”深度轉(zhuǎn)化。”聊城市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
（通訊員 梁成）
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