“論營銷，雷軍敢居第二，那李寧肯定能站第一！”
在別家品牌還在瘋搶體育界各路代言人的時候，李寧直接將全紅嬋的金句當(dāng)成品牌廣告語，再次火出了新高度。
全紅嬋到底說了什么，為何能讓李寧眼睛發(fā)亮？
被“挑刺”的冠軍
全紅嬋誕生于廣東湛江的一個平凡農(nóng)村家庭，家境并不寬裕。父親為了支撐起這個家，常年在外辛苦打工。母親的身體狀況欠佳，無法從事過重的勞動。家中還有幾個年幼的弟妹需要撫養(yǎng)照顧。
7歲那年，她被教練挑中開始學(xué)跳水，別的孩子還在玩泥巴，她已經(jīng)在泳池里泡著，一天跳幾十次，練到手腳發(fā)麻。
教練說她天賦異稟，空中感強(qiáng)學(xué)動作快，但更重要的是，她從不喊苦。
2020年東京奧運(yùn)會，她五跳三滿分，震驚全球。
那一刻14歲的全紅嬋笑得像朵向日葵，成了“國民寵兒”。但成名后的她，也沒少被挑刺。
有人說她學(xué)歷低，文化水平不行，還有人拿她和谷愛凌、鄭欽文比，嫌她不夠“高大上”。
可全紅嬋從沒理會這些噪音，她還是那個真誠又努力的小女孩。
比如2025年4月20日，河北石家莊北國商城李寧分店開業(yè)，全紅嬋受邀參加剪彩活動。
她抓著毛筆給舞獅點(diǎn)睛，手抖得比拿獎牌還緊張，惹得全場觀眾鼓掌。
剪彩時，她還特意握住剪刀頭放回托盤，生怕傷到人。
這個小細(xì)節(jié)，直接讓那些說她“沒文化”的人閉了嘴。
一個18歲的女孩，用行動證明了教養(yǎng)和真誠比任何標(biāo)簽都更有力。
再比如2025年4月23日的航天論壇，全紅嬋頂著一張素顏往科學(xué)家堆里一站，開口就是一句：“航天員上天，我們跳水運(yùn)動員入水，不都是跟地球引力掰手腕嗎？”
這話一出，全場都炸了，連70歲的李寧都被她的腦洞驚呆了。
誰能想到，三年前還有人嘲笑她數(shù)學(xué)27分，算不來拋物線，如今她卻用跳水術(shù)語拆解航天原理，硬生生把論壇變成了哲學(xué)課現(xiàn)場。
全紅嬋的魅力，就在于這份真實。
選擇全紅嬋的原因
老實說李寧選全紅嬋代言，絕對是一步妙棋。
別的品牌都在搶金牌選手，李寧卻獨(dú)獨(dú)看中了這個拿銀牌的00后女孩。
為什么？因為李寧看重的不是獎牌，而是全紅嬋身上的那股平凡中的不平凡。
航天日活動這天，李寧和全紅嬋同框互動，畫面暖到不行。
全紅嬋一句“李寧伯伯”喊得老爺子心花怒放，倆人還現(xiàn)場擊掌，氣氛就像老朋友聚會。
更令人拍案叫絕的是，全紅嬋在論壇上擲地有聲地說出了 “航天科技就是誤差消失術(shù)” 這一精妙之語。李寧聽聞當(dāng)即果斷拍板：“這詞我用了！”
其實早在這之前，李寧就推出了完全不同于其他品牌的廣告，他們沒用那些空洞話里的辭藻描述冠軍的成就和榮譽(yù)，而是把全紅嬋的訓(xùn)練細(xì)節(jié)拍成了大片。
訓(xùn)練服上的汗?jié)n、跳臺留下的淤青、泳池里一次次重復(fù)的動作……這些畫面沒有精修濾鏡，卻比任何海報都更戳心。
訓(xùn)練時她咬牙堅持的樣子，比賽后揉著淤青的腿，還有她對著鏡頭靦腆一笑的瞬間，全都成了廣告的主角。
這些細(xì)節(jié)讓年輕人看到了全紅嬋的付出，也在她的故事里找到了自己的影子——誰還沒為夢想拼過命呢？
李寧通過這些真實畫面，硬是把“一切皆有可能”的品牌理念，變成了年輕人能感同身受的故事。
更厲害的是李寧還把全紅嬋的“大實話”變成了品牌科技的代名詞，比如全紅嬋在航天論壇說“壓水花就是誤差歸零”，李寧立馬把這個概念融入產(chǎn)品。
這波操作，硬是把抽象的科技理念變成了消費(fèi)者能get到的畫面，堪稱營銷教科書。
除此以外李寧還專門為全紅嬋設(shè)計了獨(dú)一無二的廣告牌，上面印著她在墨西哥站的銀牌成績。
網(wǎng)友直呼：“李總眼光太毒，找亞軍代言這創(chuàng)意直接贏麻了！”
確實別的品牌都在堆砌金牌光環(huán)，李寧卻用全紅嬋的真實和努力，講了一個更接地氣的故事。
這種策略，不僅讓李寧在年輕人中圈了一波粉，還讓品牌形象更鮮活、更有人味兒。
信息來源：
封面新聞《航天科技如何與各界攜手？全紅嬋：跳水就像小火箭發(fā)射》
中國航天報《奧運(yùn)冠軍全紅嬋喊話李寧：我想穿著航天科技的跳水服去參加比賽！》
北京新聞《夢幻聯(lián)動！全紅嬋：我有“水花消失術(shù)”，中國航天有“誤差消失術(shù)”……》
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