近年來(lái)，我市聚焦文旅產(chǎn)業(yè)體制分割、資源分散、業(yè)態(tài)分離等問(wèn)題，以“西施”IP為核心，探索城市文旅IP激活文商旅體促融合改革，打造具有全國(guó)影響力的“1+N”城市文旅IP矩陣，構(gòu)建“文化基因解碼—IP全鏈開(kāi)發(fā)—場(chǎng)景融合共生”的改革閉環(huán)，助推文商旅體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。僅第一季度，全市已累計(jì)接待游客404.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.53%，過(guò)夜游客位居紹興首位。
解碼西施文化基因 打造“全景式”引流陣地
這幾天，西施故里二期規(guī)劃設(shè)計(jì)意見(jiàn)正在緊鑼密鼓的收集中，用以進(jìn)一步完善該項(xiàng)目。
西施故里二期效果圖
西施故里二期主要分為古越文化區(qū)、西施文化區(qū)兩部分，圍繞“一山一石一條河，一村一坊一殿堂，一灘一墓一條路，一王一相一古都”，構(gòu)建以古越歷史為背景，以西施故里為精髓，以傳承弘揚(yáng)西施文化為愿景的全感官沉浸式體驗(yàn)景區(qū)?！拔覀儗⒏鶕?jù)市領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)題調(diào)研西施故里二期項(xiàng)目推進(jìn)情況時(shí)所提出的意見(jiàn)，高標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)，爭(zhēng)取讓古越文化、西施文化物化、活化、現(xiàn)代化?！笔形穆眉瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。據(jù)了解，西施故里二期為西施故里“一江兩岸”項(xiàng)目的核心內(nèi)容，項(xiàng)目總投資50億元，是浙江省文化和旅游“雙百”項(xiàng)目。
以“項(xiàng)目為王 體驗(yàn)為核”的西施故里“一江兩岸”項(xiàng)目建設(shè)，只是我市打造“全景式”引流陣地的其中一環(huán)。近年來(lái)，諸暨將“西施”IP充分融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)，不論是迭代升級(jí)《遇見(jiàn)西施》浣紗江夜游項(xiàng)目、沉浸式演藝秀《夢(mèng)尋西施》，還是組建“西施文化專(zhuān)家智庫(kù)”、完成西施IP形象系統(tǒng)化構(gòu)建，都是最好的印證。
舞劇《西施》在國(guó)家大劇院成功上演
值得一提的是，大型原創(chuàng)舞劇《西施》還走出諸暨進(jìn)行全國(guó)巡演，今年年初該劇成功在國(guó)家大劇院演出，以其獨(dú)特的東方美學(xué)和深刻的文化內(nèi)涵，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)跨越千年的女性成長(zhǎng)與蛻變的傳奇故事。據(jù)悉，自首演以來(lái)，舞劇《西施》已在11個(gè)省24個(gè)城市巡演59場(chǎng)，并成功斬獲韓國(guó)多項(xiàng)戲劇節(jié)獎(jiǎng)，將諸暨文化、吳越文化、西施文化帶出了國(guó)門(mén)。
鍛造西施業(yè)態(tài)鏈條 培育“一體化”消費(fèi)品牌
4月19日晚，吶喊聲、助威聲響徹浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽(yáng)學(xué)院體育館，2025諸暨市“運(yùn)動(dòng)之家·頌珍珠杯”第三屆西施故里村級(jí)籃球聯(lián)賽正式開(kāi)打。
作為全國(guó)首批群眾“三大球”精品賽事的“村BA”，自啟賽以來(lái)，熱度不減。而火熱的賽事背后不容小覷的是經(jīng)濟(jì)的提升。從群眾的“樂(lè)子”到發(fā)展的“路子”，西施“村BA”點(diǎn)燃了“體育+”的熱情。不僅如此，諸暨還借助市場(chǎng)化運(yùn)行，通過(guò)“引進(jìn)扶持+孵化培育”上下游貫通，培育壯大賽事經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與文商旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合。
2025諸暨市“運(yùn)動(dòng)之家·頌珍珠杯”第三屆西施故里村級(jí)籃球聯(lián)賽正式開(kāi)打
“體育+”只是諸暨文商旅體融合發(fā)展創(chuàng)新實(shí)踐的一個(gè)縮影，“音樂(lè)+”“展會(huì)+”同樣可圈可點(diǎn)。其中2024年西施音樂(lè)節(jié)就累計(jì)接待游客36.2萬(wàn)人次，紹興市外樂(lè)迷更是占到了7成以上，旅游總收入突破5.2億元。
賽在諸暨的同時(shí)，購(gòu)在諸暨同樣具有辨識(shí)度，充滿煙火味的“共富集市”便是最好的印證之一。不久前，暨陽(yáng)街道發(fā)布了“山海協(xié)作·共富暨陽(yáng)”2025啟新計(jì)劃，依托暨陽(yáng)街道主城區(qū)的優(yōu)勢(shì)，與東白湖、東和、馬劍等6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)簽訂“黨建聯(lián)建城鄉(xiāng)共富”協(xié)議，線上線下搭建展銷(xiāo)飛地，定期舉辦“共富集市”?！敖衲晡覀兞?zhēng)覆蓋10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，帶動(dòng)數(shù)十種農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收50萬(wàn)元以上?！濒哧?yáng)街道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
提升西施旅游服務(wù)能力 完善“全方位”要素保障
2025年1月，全省首批、諸暨首個(gè)公共數(shù)據(jù)授權(quán)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景——“隨游”APP發(fā)布上線?！半S游”APP以“如你所愿、隨心而游”為主題，不僅匯聚了豐富的公共數(shù)據(jù)資源，還融合了眾多戶(hù)外愛(ài)好者所分享的內(nèi)容，能讓用戶(hù)輕松加入具有共同愛(ài)好的玩圈，實(shí)現(xiàn)“如你所愿、隨心而游”的旅行體驗(yàn)。
“隨游”APP發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)
數(shù)字賦能助力旅游服務(wù)的不止“隨游”APP，“好美諸暨”小程序也是來(lái)諸暨旅游的“好幫手”，自投運(yùn)以來(lái)，成為不少游客的“掌上通”，累計(jì)用戶(hù)數(shù)達(dá)25.23萬(wàn)人次。近年來(lái)，我市積極探索文化數(shù)字化新路徑，通過(guò)創(chuàng)新應(yīng)用與智慧文旅的深度融合，進(jìn)一步為城市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
除了數(shù)字賦能以外，我市在提升旅游服務(wù)能力方面還采取了一系列有力措施。在政策激勵(lì)方面，修訂全域旅游高質(zhì)量發(fā)展政策，出臺(tái)“紹甬旅游惠民季”“國(guó)有景區(qū)免費(fèi)游”等激勵(lì)政策，設(shè)立旅游社帶團(tuán)過(guò)夜游、景區(qū)開(kāi)設(shè)演藝項(xiàng)目等專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)舉措，2024年累計(jì)投入并兌現(xiàn)惠企資金近1000萬(wàn)元，帶動(dòng)過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)23.13%。在品牌推廣方面，深化開(kāi)展“遇見(jiàn)西施 遇見(jiàn)美”系列活動(dòng)，加強(qiáng)“跟著西施游諸暨”主題形象投放，充分利用“抖音”“小紅書(shū)”“攜程”等平臺(tái)開(kāi)展文商旅體宣傳，進(jìn)一步拓展“西施故里 好美諸暨”城市品牌。
諸暨市文廣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們將以實(shí)施城市文旅IP激活文商旅體促融合改革為契機(jī)，著力推動(dòng)各類(lèi)優(yōu)質(zhì)資源要素集聚，產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，促進(jìn)活動(dòng)、賽事、展會(huì)一體謀劃，使各類(lèi)文商旅體業(yè)態(tài)活力競(jìng)相迸發(fā)，共繪文旅高質(zhì)量發(fā)展新圖景，為助力產(chǎn)城人文融合發(fā)展工作大局貢獻(xiàn)力量。”
【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】用故事重構(gòu)城市競(jìng)爭(zhēng)力：
城市IP驅(qū)動(dòng)文商旅體融合發(fā)展的諸暨實(shí)踐與成效
■唐玉 浙江省社會(huì)科學(xué)院政治學(xué)研究所副所長(zhǎng)、研究員
在現(xiàn)代城市發(fā)展和流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代中，城市IP打造已成為一種新的“城市語(yǔ)法”，重新定義著人與空間的關(guān)系。近年來(lái)，諸暨市立足破解文旅領(lǐng)域資源分散、業(yè)態(tài)分離等難點(diǎn)堵點(diǎn)，以激發(fā)夜間消費(fèi)為突破口，將“西施”IP充分融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)，因地制宜打造文商旅融合發(fā)展新場(chǎng)景，以“西施”文化內(nèi)涵和品牌理念，為城市注入鮮明的標(biāo)識(shí)特征，成為驅(qū)動(dòng)文商旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新引擎。
城市IP本質(zhì)上是用講故事的邏輯重構(gòu)城市競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)挖掘、整合和運(yùn)營(yíng)城市的獨(dú)特資源，形成具有辨識(shí)度和商業(yè)價(jià)值的符號(hào)化品牌，從而提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)文商旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。諸暨市植根“西施故里”城市金名片，形成“文化基因解碼—IP全鏈開(kāi)發(fā)—場(chǎng)景融合共生”改革閉環(huán)，在根植本土文化的獨(dú)特性、構(gòu)建多主體參與的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)模式，以及技術(shù)與人文的深度融合等方面積極探索。這一做法既將歷史背景、文化底蘊(yùn)和城市空間有機(jī)融合，打造出具有唯一性和不可復(fù)制性的城市形象，又通過(guò)建立城市IP受眾群體的情感認(rèn)同，精準(zhǔn)吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提升市場(chǎng)份額，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)通過(guò)建立文商旅產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同合作機(jī)制，促進(jìn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，助推產(chǎn)城人文深度融合發(fā)展。
2024年，諸暨市共接待過(guò)夜游游客737.84萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.13%，居2024年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣第14位。實(shí)踐表明，諸暨實(shí)踐是城市文旅IP激活文商旅體促融合改革的有益探索，對(duì)以城市文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展具有積極意義。
來(lái)源：市融媒體中心 市文廣旅游局
供稿：何巍 屠錦錦 林效宵 沈鈺棋
責(zé)任編輯：黃玲芝
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