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聽(tīng)曲秦腔，沉浸領(lǐng)略激昂婉轉(zhuǎn)的古老藝術(shù)；約場(chǎng) “漂亮飯”，在 “生命之樹(shù)” 下，讓情緒價(jià)值在味蕾間滿溢；來(lái)趟虛擬冒險(xiǎn)，穿越浩瀚星空讓銀河在指尖縈繞……
在曲江，諸多花樣百出的“消費(fèi)新場(chǎng)景”，正持續(xù)點(diǎn)燃大眾的消費(fèi)熱情。
這些新場(chǎng)景，不僅從現(xiàn)實(shí)維度跨向虛擬空間，更從功能滿足邁向情感共鳴……正以“非遺”“場(chǎng)景”“科技”“體驗(yàn)”為脈絡(luò)，串聯(lián)起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)、虛擬與現(xiàn)實(shí)的多元圖景，為這座城市的商業(yè)發(fā)展注入澎湃活力。
非遺+消費(fèi)
古老戲曲與都市生活的融合新體驗(yàn)
“父子分離常抱恨，屈指流光又一春……”高亢的秦腔混雜著激越的伴奏，秦腔傳統(tǒng)劇目《三滴血》正回蕩在易俗社文化街區(qū)，臺(tái)下觀眾沉浸其中，聽(tīng)到情動(dòng)處，嘴里也輕輕跟著哼唱。
作為全國(guó)僅有的以秦腔文化為主題的街區(qū)，易俗社文化街區(qū)集中了西安眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。其中，被魯迅贊為“古調(diào)獨(dú)彈”、被戲劇大師田漢譽(yù)為“世界三大最古老劇社之一”的西安易俗社就坐落于此。
易俗社深厚的藝術(shù)積淀，為街區(qū)帶來(lái)了濃郁的秦腔氛圍。露天戲臺(tái)上，時(shí)常上演的秦腔惠民演出已成為周邊市民生活中不可或缺的一部分，各大劇院和劇場(chǎng)里，頻頻登臺(tái)的名角獻(xiàn)藝，更讓?xiě)蛎詡冞^(guò)足了戲癮。
街區(qū)秦風(fēng)源非遺劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人劉森在接受媒體采訪時(shí)表示，他們劇場(chǎng)每天都會(huì)安排7場(chǎng)演出，全年無(wú)休。有皮影戲、木偶戲、秦腔、陜北說(shuō)書(shū)、華陰老腔5個(gè)劇種?！拔覀冞€開(kāi)設(shè)了皮影描色、瓦當(dāng)拓印等非遺手工體驗(yàn)研學(xué)項(xiàng)目，無(wú)論老人還是小孩都能在這里找到樂(lè)趣?！?/p>
豐富的戲曲文化之外，這里還匯聚了西安飯莊、同盛祥、西安烤鴨店、春發(fā)生、白云章等多家老字號(hào)品牌。在傳統(tǒng)美食氤氳的騰騰熱氣之間，秦腔的激昂婉轉(zhuǎn)與現(xiàn)代生活的快節(jié)奏悄然融合。
更有根植于上世紀(jì)八九十年代文化背景的“東邦哥”，用回憶中的教室、伊麗莎白溜冰場(chǎng)、1路電車(chē)、二八大杠等等復(fù)古又潮流的各類裝置與打卡點(diǎn)，喚起專屬一代人的時(shí)代記憶，收獲滿滿的復(fù)古情懷。
可以說(shuō)，在這條融合藝術(shù)、文化、餐飲等多種元素的“寶藏街區(qū)”里，消費(fèi)不再局限于單純的物質(zhì)滿足，更可以是一場(chǎng)全方位、沉浸式的文化體驗(yàn)之旅。
場(chǎng)景+消費(fèi)
“氛圍感”拉滿的沉浸式商業(yè)空間
古城長(zhǎng)安的城市肌理、絲綢之路的廣袤無(wú)垠、千年銀杏的生生不息、人與自然的和諧共融、科技前沿的技術(shù)創(chuàng)新……西安萬(wàn)象城融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，打造出更開(kāi)放、更沉浸的消費(fèi)新場(chǎng)景。
漫步西安萬(wàn)象城，“新地標(biāo)”——“生命之樹(shù)”格外引人矚目，57米的高度，延伸出的60片巨型葉片，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去恢弘偉岸，夜間璀璨流光的燈光秀，更吸引了不少市民游客專程來(lái)拍照打卡。
圍繞“生命之樹(shù)”，西安萬(wàn)象城打造了多重游園體驗(yàn)。園、閣、廊、橋等園林元素，青竹、葉片、巖石等自然景觀，在此都被恰到好處地融于商業(yè)空間，構(gòu)造出具有西安文化底蘊(yùn)特色的消費(fèi)場(chǎng)景。
如設(shè)計(jì)感滿分的竹之光庭，用大面積豎向玻璃營(yíng)造出既現(xiàn)代又傳統(tǒng)的氛圍空間，光影交錯(cuò)間，充滿了生命的力量。又如融入中國(guó)傳統(tǒng)建筑經(jīng)典元素“閣”的晴空之閣，在穹頂?shù)挠骋r下，讓生命之樹(shù)無(wú)論在白天還是夜晚，都成為最美的背景。
當(dāng)夜色迷離，窗外光影悅動(dòng)，生命之樹(shù)下約一場(chǎng)擺盤(pán)考究的“漂亮飯”，精致生活所特有的高級(jí)“氛圍感”，讓情緒價(jià)值在這一刻達(dá)到了頂峰。正如有的消費(fèi)者所說(shuō)，“來(lái)這里吃飯，一半為了美味，一半就是為了拍照發(fā)朋友圈?！?/p>
科技+消費(fèi)
XR加持開(kāi)拓消費(fèi)場(chǎng)景新邊界
在各類XR科技的加持下，消費(fèi)新場(chǎng)景的拓展并不拘泥于現(xiàn)實(shí)。
在曲江芙蓉新天地一號(hào)樓，各類VR體驗(yàn)項(xiàng)目百花齊放。國(guó)內(nèi)首個(gè)沉浸式無(wú)界VR互動(dòng)探索體驗(yàn)“永恒之美·巴黎圣母院”、“宇宙幻境·VR空間”、“南加VR”娛樂(lè)射擊快閃體驗(yàn)店、MIX VR娛樂(lè)體驗(yàn)館等，吸引著眾多市民前來(lái)打卡。
XR科技的加持，也為大唐不夜城注入了全新活力。到《熊貓的世界》里，感受大自然的奇妙；在 《三體 》的 廣闊宇宙中， 踏上充滿未知與驚喜的征程 ； 到《唐朝詭事錄·西行》的大唐市井間，沉浸式體會(huì)歷史的厚重……在這里，一場(chǎng)前所未有的文旅盛宴正在虛擬空間上演。
“太震撼了！就像穿越到了一個(gè)新的世界?！辈簧儆慰驮隗w驗(yàn)后發(fā)出感嘆。歷史的溫度、自然的神秘、宇宙的廣闊，都在XR科技的加持下，變得如同身臨其境，觸手可及。這種新奇獨(dú)特、沉浸式的體驗(yàn)，讓人欲罷不能。
圍繞 “沉浸式數(shù)字體驗(yàn)” ，曲江新區(qū)還在進(jìn)行更多的探索。3月22日，“《長(zhǎng)征·四渡赤水》全感劇場(chǎng)”項(xiàng)目重磅發(fā)布，首店落戶西安市“長(zhǎng)安書(shū)院”，將以新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)更多國(guó)人在震撼體驗(yàn)中銘記革命歷史、傳承長(zhǎng)征精神。
體驗(yàn)+消費(fèi)
有文化深度的“超級(jí)體驗(yàn)”購(gòu)物空間
作為以全新的3.0版本姿態(tài)驚艷亮相的西安第二家“超級(jí)體驗(yàn)店”，曲江京東MALL巧妙將古都長(zhǎng)安元素加入空間布局，為顧客營(yíng)造出富有文化深度的購(gòu)物空間。
在這里，各種唐風(fēng)元素格外吸睛，亭臺(tái)樓閣、地標(biāo)輪廓、詩(shī)詞歌賦……這些元素巧妙地融入到店內(nèi)的裝飾陳列，以及其核心與靈魂所在的各種免費(fèi)體驗(yàn)區(qū)中。
10個(gè)不同類型的免費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，包括咖啡、烘焙、美妝個(gè)護(hù)、電競(jìng)、家庭游戲、智能出行、HIFI全景聲影音、養(yǎng)生按摩、鞋履清洗、衣物護(hù)理等，讓不同需求的顧客進(jìn)行沉浸式的體驗(yàn)，用體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售。
“比如在咖啡體驗(yàn)區(qū)，顧客能親自體驗(yàn)制作一杯咖啡，從選杯、選豆，到研磨、沖泡、調(diào)味，最后打包帶走?！毕嚓P(guān)工作人員表示，顧客甚至還能了解不同產(chǎn)地咖啡豆的特點(diǎn)以及深烘淺烘的差異，告別傳統(tǒng)的“看畫(huà)冊(cè)”“聽(tīng)介紹”的購(gòu)物模式。
在以“體驗(yàn)”為主的消費(fèi)新場(chǎng)景加持下，疊加“國(guó)補(bǔ)”活動(dòng)的吸引，春節(jié)假期，購(gòu)銷(xiāo)兩旺，客流量達(dá)4.2萬(wàn)人次。在3月8日活動(dòng)當(dāng)天，進(jìn)店人數(shù)更是破萬(wàn)，銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)元。
從秦腔的千年回響到虛擬現(xiàn)實(shí)的無(wú)限可能，從舌尖的情緒共鳴到沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)……曲江新區(qū)這些“消費(fèi)新場(chǎng)景”，正讓消費(fèi)變得更加鮮活有趣且豐富多元，充滿吸引力。
未來(lái)，隨著更多新場(chǎng)景破土生長(zhǎng)，曲江這片文旅沃土還將帶來(lái)哪些驚喜呢？讓我們一起拭目以待吧。
編輯：蒲陽(yáng)
校對(duì)：薔薇
初審：穎潔
終審：文靜
西安曲江新區(qū)融媒體中心出品
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