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【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)報(bào)道 記者 王楠】隨著五一假期臨近，中國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)“現(xiàn)象級(jí)”爆發(fā)：境內(nèi)游預(yù)訂人次同比翻倍，入境游訂單量暴漲173%，中短途出境游機(jī)票預(yù)訂量激增25%，而縣域旅游更成為“黑馬賽道”。政策紅利、消費(fèi)升級(jí)與社交媒體傳播共同推動(dòng)旅游市場(chǎng)進(jìn)入“超級(jí)周期”。
據(jù)在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至4月24日，境內(nèi)游預(yù)訂人次較去年同期增長(zhǎng)超100%，長(zhǎng)線旅游預(yù)訂量同比激增180%，新疆獨(dú)庫(kù)公路、云南西雙版納、甘肅敦煌等目的地成為熱門選擇。
與此同時(shí)，“逃離人潮”成為年輕旅行者新趨勢(shì)。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游訂單量同比增長(zhǎng)142%，福建平潭縣（“藍(lán)眼淚”海灘）、廣西陽(yáng)朔（遇龍河竹筏）、浙江安吉（“小瑞士”白茶園）等小眾目的地“反向出圈”。
“安吉的鄉(xiāng)村民宿既有設(shè)計(jì)感又能親近自然，四天三夜的行程讓我徹底‘回血’?！?1歲的上海白領(lǐng)李淼表示。縣域旅游的崛起不僅體現(xiàn)在訂單量上，還體現(xiàn)在參與建設(shè)市場(chǎng)的企業(yè)體量上。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月，中國(guó)現(xiàn)存旅游相關(guān)企業(yè)超255.6萬(wàn)家，其中46.24%成立于1-5年內(nèi)。盡管2024年新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)同比下降12%，但2025年以來(lái)新增企業(yè)已超10.5萬(wàn)家，顯示市場(chǎng)信心逐步回暖。其中，2025年以來(lái)縣域旅游企業(yè)注冊(cè)量同比激增190%，安吉、平潭、陽(yáng)朔等地民宿、露營(yíng)基地、文旅綜合體項(xiàng)目扎堆落地，成為市場(chǎng)信心回暖的縮影。
受益于144小時(shí)過(guò)境免簽政策與境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”等措施，今年五一入境游訂單量同比激增173%，韓國(guó)、日本、新加坡游客占比超六成。航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，出入境航線機(jī)票預(yù)訂量突破103萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)25%。近六成入境游客選擇跨區(qū)域旅行，黃山、武夷山、張家界等城市外國(guó)人到訪量同比上漲21.6%。社交媒體傳播進(jìn)一步加速這一趨勢(shì)——YouTube網(wǎng)紅“IShowSpeed”發(fā)布的“重慶洪崖洞賽博朋克之旅”等視頻引發(fā)海外游客“反向種草”，社交媒體上#大量外國(guó)人來(lái)擠五一#話題閱讀量破億。
Trip.com預(yù)測(cè)，假期期間其海外目的地汽車租賃服務(wù)預(yù)訂量將同比增長(zhǎng)25%，香港、日本、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡等傳統(tǒng)熱門目的地仍受青睞，而卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦等新興目的地因簽證優(yōu)化、航班加密進(jìn)入漲幅榜前列。
其中，中短途出境游成為五一中國(guó)游客出行熱門選擇。2025年五一出境熱門酒店目的地集中在日本、中國(guó)香港、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡等傳統(tǒng)目的地，而卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦、尼泊爾、挪威等新興目的地憑借特色旅游資源躋身漲幅榜前列。
“我和丈夫會(huì)多休兩天假，為挪威之行放七天假?！北本┯慰退魏Ｑ啾硎?，5月非挪威傳統(tǒng)旅游旺季，此時(shí)出行性價(jià)比更高。這一選擇折射出出境消費(fèi)多元化趨勢(shì)：游客不再局限于傳統(tǒng)目的地，而是更注重特色體驗(yàn)與錯(cuò)峰優(yōu)惠。
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