編輯 | 王小娟
在特朗普政府掀起關(guān)稅戰(zhàn)下，美國(guó)普通民眾的購(gòu)物正迎來“漲價(jià)潮”，連曾經(jīng)實(shí)惠的網(wǎng)購(gòu)也變得更昂貴了。
繼美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站近千種商品漲價(jià)后，另外兩家來自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)SHEIN、拼多多旗下TEMU也已上調(diào)了部分在美商品售價(jià)。
在4月16日，華爾街見聞就注意到，TEMU、SHEIN均向美國(guó)用戶發(fā)出了漲價(jià)通知，稱由于最近全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅的變化，運(yùn)營(yíng)成本有所增加，公司將從4月25日起進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
如今4月25日期限一過，調(diào)價(jià)政策落地，不少美國(guó)網(wǎng)友在社交媒體上感嘆，一夜之間購(gòu)物車?yán)锏臇|西都變貴了。
有人發(fā)現(xiàn)，在SHEIN平臺(tái)上一套4月24日標(biāo)價(jià)為4.39美元的泳裝，25日已經(jīng)漲價(jià)至8.39美元，提價(jià)幅度達(dá)到91%。而在TEMU上列出的兩把露臺(tái)椅，24日標(biāo)價(jià)為61.72美元，到25日標(biāo)價(jià)已提升至70.17美元。
不過，據(jù)華爾街見聞了解，SHEIN、TEMU平臺(tái)上商品價(jià)格上漲還不是普遍現(xiàn)象。或許價(jià)格上漲將是一個(gè)逐步推進(jìn)的過程。
除了TEMU、SHEIN外，國(guó)際電商巨頭亞馬遜上的賣家，早就開始了漲價(jià)的動(dòng)作。
根據(jù)SmartScout數(shù)據(jù)，自4月9日以來，美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站上近1000種商品的價(jià)格出現(xiàn)明顯上漲，涵蓋服裝、家居用品、電子產(chǎn)品和玩具等多個(gè)類別，平均漲價(jià)幅度接近30%。例如一款充電寶的價(jià)格已經(jīng)從110美元漲至135美元，漲幅超過20%。
這意味著，隨著特朗普政府取消對(duì)來自中國(guó)小額進(jìn)口商品的免稅舉措，以及對(duì)中國(guó)商品加征關(guān)稅，企業(yè)正在被迫將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
美國(guó)小額免稅政策始于1938年，最初為方便游客攜帶紀(jì)念品入境（額度為5美元），后經(jīng)多次調(diào)整，2016年提升至800美元，并配套T86清關(guān)模式以簡(jiǎn)化流程。
中國(guó)服務(wù)創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)鄭吉昌教授指出，近年來，中國(guó)跨境電商借助該政策快速擴(kuò)張，2023年免稅包裹數(shù)量達(dá)13、6億件，較2015年增長(zhǎng)600%，引發(fā)美國(guó)政府對(duì)稅收漏洞和貿(mào)易失衡的關(guān)注。
美國(guó)東部時(shí)間4月2日，美方宣布取消對(duì)來自中國(guó)的低價(jià)值進(jìn)口產(chǎn)品的免稅待遇，即所謂800美金以下“小包免稅”政策，這是在今年2月份短暫取消后的又一次執(zhí)行。
根據(jù)美國(guó)最新關(guān)稅政策，5月2日起，中國(guó)出口到美國(guó)貨值不超過800美元的包裹，需要繳納相當(dāng)于貨值120%或每件100美元的關(guān)稅；6月1日起，將進(jìn)一步上調(diào)至每件200美元。
過去幾年，借助美國(guó)小額包裹免稅政策，TEMU、SHEIN等跨境電商平臺(tái)迎來了在美國(guó)迅速擴(kuò)張的黃金時(shí)期。
時(shí)間回到2023年2月，當(dāng)時(shí)誕生不過5個(gè)月的TEMU豪擲1400萬(wàn)美元，在美國(guó)頂級(jí)賽事“超級(jí)碗”總決賽投放60秒廣告，不僅創(chuàng)下了該賽事廣告的歷史最高價(jià)，也成為了有史以來在“超級(jí)碗”投放廣告最年輕的品牌。
在這個(gè)有“美國(guó)春晚”之稱的賽事中，“像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”的廣告語(yǔ)讓TEMU迅速在美國(guó)打開知名度。
依靠全托管模式和低價(jià)策略，TEMU成為美國(guó)下載量最高的應(yīng)用之一，并火速擴(kuò)張到全球近90個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)。曾有報(bào)告指出，美國(guó)是TEMU體量最大的市場(chǎng)。
事實(shí)上，為了降低美國(guó)地區(qū)占比過高的潛在政策風(fēng)險(xiǎn)，一些跨境電商平臺(tái)近年來在不斷增加多元市場(chǎng)的投入外，也持續(xù)加大本地化策略，例如TEMU去年以來不斷擴(kuò)大其在美國(guó)的本地供應(yīng)商戰(zhàn)略，賣家可以直接從美國(guó)倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示，通過增加在美國(guó)本土或其他不受關(guān)稅影響地區(qū)的采購(gòu)比例，能夠有效降低因中美貿(mào)易摩擦導(dǎo)致的關(guān)稅成本增加問題。
值得一提的是，在當(dāng)前局勢(shì)尚不明朗的情況下，TEMU和SHEIN目前也大幅削減了在美國(guó)的廣告支出。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在3月31日至4月13日的兩周內(nèi)，TEMU在臉書、Instagram、TikTok、Snap、X和Youtube上的日均廣告支出較此前30天平均下降31%。同一時(shí)期，SHEIN 的日均廣告支出平均下降19%。
在這場(chǎng)全球貿(mào)易大變局下，跨境電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入下半場(chǎng)，只有更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，才有可能成為最終的贏家之一。
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