近日，由東映動(dòng)漫主辦的《少女樂隊(duì)的吶喊》主題快閃全國(guó)首站在上海靜安大悅城收官。5月1日，主題快閃華北首站將落地北京朝陽(yáng)合生匯L1中庭。這是日本東映動(dòng)漫繼《航海王》《美少女戰(zhàn)士》《數(shù)碼寶貝》等經(jīng)典動(dòng)漫作品之后，推出的又一個(gè)火爆動(dòng)漫IP，自去年4月開播以來，在國(guó)內(nèi)外積累了大量粉絲。
“活動(dòng)一開放預(yù)約，半分鐘內(nèi)上午的場(chǎng)次就約滿了。只要是周末，來逛快閃店的粉絲一定會(huì)排到現(xiàn)場(chǎng)的第二排隊(duì)區(qū)，清明小長(zhǎng)假期間也異?；鸨??！背修k方上海弗恩特文化傳播有限公司銷售總監(jiān)方超介紹。
粉絲在快閃店內(nèi)選購(gòu)谷子
《少女樂隊(duì)的吶喊》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7，由酒井和男執(zhí)導(dǎo)，講述了高中二年級(jí)的少女井芹仁菜與河原木桃香、安和昴、海老塚智、魯帕五人組成女子樂團(tuán)的故事。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，主題快閃入口置景逼真還原動(dòng)漫中的“音樂現(xiàn)場(chǎng)通道”，幾位“主角”在片中使用的同款樂器也在現(xiàn)場(chǎng)“實(shí)景還原”，內(nèi)容展示區(qū)更有一整面墻呈現(xiàn)近80幅“名場(chǎng)面”。走進(jìn)快閃店，吧唧、盲盒、紙制品、亞克力制品、特定的人物毛絨玩偶等谷子分門別類擺放，吸引了不少慕名而來的粉絲?！肮茸咏?jīng)濟(jì)火熱，是因?yàn)槎卧巳合矚g的動(dòng)漫人物，可以通過谷子陪伴他們，為他們提供情緒價(jià)值。最受歡迎的通常是盲盒類產(chǎn)品。”方超說，此次主題快閃還推出“上海城市限定”周邊，以東方明珠和外灘建筑為背景，“少女樂隊(duì)”五人組走在上海街頭的人行道上，“城市限定周邊取景自九江路與四川中路交叉口，已經(jīng)有很多粉絲自發(fā)去這個(gè)路口打卡了?！?/p>
快閃店還原了動(dòng)漫中的Livehouse場(chǎng)景
值得一提的是，主題快閃期間，整個(gè)上海靜安大悅城也變成了一座“痛城”。從曲阜路地鐵站1號(hào)口出來，進(jìn)入商場(chǎng)南座，一眼就能看到扶手電梯區(qū)滿滿的動(dòng)漫元素；除了3樓的快閃店外，大悅城5樓還擺上了一個(gè)巨型合影框，粉絲可以和動(dòng)漫中的安和昴SUBARU合影。“這次的快閃收益是符合整體預(yù)期的，而且整體增長(zhǎng)的趨勢(shì)保持在平穩(wěn)的增幅，這是很難得的。部分粉絲來了多次，把快閃現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)成了興趣投注并與大家交流團(tuán)建的場(chǎng)所。這是我們?cè)讷@得快閃收益之外，更樂見其成的情形，也是開展快閃的核心初衷。”上海弗恩特文化傳播有限公司總經(jīng)理陸志勇說。
快閃店一角
“90后”粉絲“萬”和“00后”粉絲“PHOS”告訴記者，上周末兩人為了購(gòu)買《少女樂隊(duì)的吶喊》的谷子，分別從合肥與武漢趕來上海。“我們是在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)的，因?yàn)槭峭?，就一起約著來上海逛快閃店，一般國(guó)外的二次元IP都會(huì)優(yōu)先選擇在上海開快閃店。剛好4月19日有我們喜歡的角色安和昴的提前慶生活動(dòng)?！薄叭f”說，兩人買了兩個(gè)掛件、主題T恤、流麻擺件等谷子，大概消費(fèi)了幾百元，“接下來還打算去國(guó)家會(huì)展中心虹館看一場(chǎng)游戲《女神異聞錄》音樂會(huì)，在上海住一晚后，再回去上班?！?/p>
快閃店內(nèi)景
除了購(gòu)買谷子，也有粉絲帶來自制的“無料”。在大悅城5樓，背著書包的Subaru拿著一疊小卡片，這是他根據(jù)動(dòng)漫場(chǎng)景制作的周邊。“我喜歡的也是安和昴，所以用她的名字當(dāng)作自己的網(wǎng)名；主題快閃期間，我已經(jīng)來了大悅城很多次，自己買谷子，也幫朋友買了很多谷子?！彼f，這次自己帶了差不多800份小卡，有4種款式，免費(fèi)送給《少女樂隊(duì)的吶喊》的粉絲們?！敖粨Q無料是二次元的一種社交方式?！?/p>
現(xiàn)場(chǎng)展示的谷子
從全國(guó)范圍看，上海是二次元濃度超高的城市，也是諸多粉絲心目中的“吃谷圣地”，而上海靜安大悅城則是上海最為知名的二次元地標(biāo)之一。靜安大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，商場(chǎng)內(nèi)的二次元品類店鋪超過50家，主要分布在南座的4、5層，以及北座的6樓；去年商場(chǎng)二次元業(yè)態(tài)店鋪總銷售超1.8億元，快閃總銷售超1.64億元，整體銷售近3.5億元。
現(xiàn)場(chǎng)展示的谷子
粉絲購(gòu)買的谷子
“二次元IP類快閃依賴短期爆發(fā)力，更適合在同類二次元店鋪聚集的商業(yè)體舉辦，同時(shí)，商場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)粉絲群體的號(hào)召力，并形成現(xiàn)象級(jí)傳播也非常關(guān)鍵。而上海靜安大悅城具備了這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)跑于全國(guó)的商場(chǎng)。”陸志勇說，上海的國(guó)際化程度高，對(duì)動(dòng)漫二次元文化的接受度高、擴(kuò)散力強(qiáng)，二次元粉絲的個(gè)體消費(fèi)轉(zhuǎn)化力也很強(qiáng)，“在上海開啟全國(guó)首站是不二之選。”
原標(biāo)題：《《少女樂隊(duì)的吶喊》快閃店首站收官，“谷子經(jīng)濟(jì)”到底有多“痛”？》
欄目主編：施晨露
來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 張熠
熱門跟貼