四月芳菲，繁花如錦。靜安區(qū)久光百貨的展柜里，一款瓶身融入蓮花元素的產(chǎn)品盡顯國(guó)風(fēng)雅韻，引人注目。這是法國(guó)知名品牌希思黎為中國(guó)市場(chǎng)特別推出的新品——全能乳液“升級(jí)版”“盛世蓮開”限量版。
4月27日，“2025首發(fā)上海暨上海國(guó)際美妝節(jié)”正式啟幕。作為“五五購(gòu)物節(jié)”的標(biāo)桿活動(dòng)，本屆美妝節(jié)以“首綻靜安，美耀全球”為主題，匯聚歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、希思黎、嬌韻詩(shī)等7大國(guó)際美妝巨頭及國(guó)內(nèi)外知名品牌，共同見證盛事開啟。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，近30個(gè)品牌攜重磅新品驚艷亮相，包括OLAY全球首發(fā)“水光蛋白”精華、嬌蘭第四代復(fù)原蜜、希思黎全能乳液升級(jí)版等，國(guó)貨與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，首發(fā)矩陣引領(lǐng)全球潮流。“這款新品將于6月正式上線，今天我們把它帶到了美妝節(jié)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行首秀，希望能借助這個(gè)平臺(tái)提前與消費(fèi)者溝通聯(lián)系，進(jìn)一步打開市場(chǎng)?！狈▏?guó)希思黎市場(chǎng)部總監(jiān)許衛(wèi)華告訴新民晚報(bào)記者，作為上海國(guó)際美妝節(jié)的“全勤生”，希思黎每年都會(huì)帶來首發(fā)新品亮相，“通過與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，他們能第一時(shí)間了解到品牌的最新資訊，來柜臺(tái)體驗(yàn)我們的產(chǎn)品”。
這是靜安打造全球美麗經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新標(biāo)桿的生動(dòng)窗口——以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為引擎，讓展品變商品、商圈變秀場(chǎng)。作為上?！皣?guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)”，2024年，靜安區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破1605億元，規(guī)模穩(wěn)居中心城區(qū)榜首；今年一季度再超400億元，消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。去年，234家首店競(jìng)相落戶靜安，其中全球首店6家、亞洲首店3家，全國(guó)首店33家，靜安以“首店矩陣”詮釋著“買全球、賣全球”的消費(fèi)魅力。
近年來，靜安區(qū)全力打造“全球化妝品總部集聚中心”，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外知名美妝護(hù)膚企業(yè)集聚，如歐萊雅、希思黎、嬌韻詩(shī)、歐舒丹、萊珀妮等。一批科技美妝研發(fā)主體也紛紛落戶靜安，如逸仙電商全球研發(fā)中心、嬌韻詩(shī)首個(gè)海外實(shí)驗(yàn)室，使得靜安不僅是品牌聚集地，更成為美妝產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”。當(dāng)前，靜安區(qū)正在積極打造“美創(chuàng)靜界”，構(gòu)建“研發(fā)-轉(zhuǎn)化-市場(chǎng)”全鏈路生態(tài)，進(jìn)一步加速美妝行業(yè)成果轉(zhuǎn)化，不斷縮短美妝產(chǎn)品從研發(fā)到市場(chǎng)的距離，更好滿足人民群眾的品質(zhì)消費(fèi)新需求。
啟動(dòng)儀式上，靜安區(qū)發(fā)布“文旅商體展融合聯(lián)動(dòng)”重大項(xiàng)目及工作措施，圍繞“美美與共 GO購(gòu)靜安”消費(fèi)主題，推出“靜安四季活動(dòng)清單”及多重消費(fèi)激勵(lì)政策，打造靜安“吃行游購(gòu)?qiáng)省币徽臼较M(fèi)長(zhǎng)廊。
新民晚報(bào)記者獲悉，美妝節(jié)期間將推出一系列全域文旅商體展場(chǎng)景，激活美麗經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。久光百貨戶外廣場(chǎng)變身“社交第三空間”，快閃店與體驗(yàn)區(qū)吸引人流如織；久光百貨、興業(yè)太古匯和大寧久光等商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)推出滿贈(zèng)、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，線上線下也同步開展直播帶貨活動(dòng)，全面提升消費(fèi)者參與度。
4月底，靜安還將發(fā)放“靜安商圈精品消費(fèi)券”，覆蓋美妝個(gè)護(hù)、潮流零售、精品連鎖等行業(yè)的超過1200個(gè)品牌，橫跨五一端午假期和“5.20”婚戀消費(fèi)季。5月1日至5日，將在靜安區(qū)茂名北路舉辦首屆街區(qū)汽車生活節(jié)，以街區(qū)為展臺(tái)，融合中成智谷新銳汽車文化與張園百年海派風(fēng)情，設(shè)汽車電影、生活方式、豪車超跑三大主題特展，每日舉辦不同主題車聚派對(duì)，打造好曬、好玩、好聚的多元汽車文化慶典。
原標(biāo)題：《4月底又有一波消費(fèi)券來襲！上海國(guó)際美妝節(jié)今天啟幕，商圈變秀場(chǎng)》
欄目編輯：顧瑩穎 題圖來源：靜安區(qū) 圖片來源：靜安區(qū)
來源：作者：新民晚報(bào) 陳佳琳
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