你以為谷子只是農(nóng)村老人吃的粗糧？那可就大錯特錯了。如今這些不起眼的小顆粒正在城市白領(lǐng)的餐桌上掀起一場飲食革命，悄悄撐起了一個千億級的消費市場。每天早上，無數(shù)年輕人用燕麥奶沖泡咖啡，午餐選擇藜麥沙拉，晚上再來一碗小米粥，谷子就這樣完成了從“土味”到“潮流”的華麗轉(zhuǎn)身。
這個轉(zhuǎn)變并非偶然。隨著現(xiàn)代人健康意識的覺醒，越來越多人開始反思高糖高油的飲食習慣。中國營養(yǎng)學會的數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國全谷物食品消費量，同比增長了23%，其中2535歲的年輕消費者，占比超過60%。
在北京國貿(mào)上班的李小姐，她每天都會帶上自制的雜糧飯盒。而且吃了一個月后，居然不僅體重輕了，甚至連皮膚都變好了。她這樣分享著自己的體驗。
社交媒體在這股風潮中，起到了推波助瀾的作用。隨便打開一個小紅書，就能看到，無數(shù)“減脂期必吃的十大谷物”“超模早餐食譜”等內(nèi)容。某款網(wǎng)紅燕麥片，靠著KOL帶貨，單月銷量就突破了百萬盒。健身博主們不約而同地推薦藜麥，營養(yǎng)師們則大力鼓吹燕麥的膳食纖維含量，讓這些傳統(tǒng)谷物，搖身一變成了“超級食物”。
老板們也敏銳地嗅到了商機。傳統(tǒng)糧油企業(yè)，紛紛推出，高端谷物產(chǎn)品線，新興食品品牌，更是把谷子，玩出了新花樣。Oatly將燕麥奶帶火，三頓半把谷物咖啡給推了出來，而且連喜茶、奈雪這樣的奶茶品牌居然也開始售賣燕麥奶茶了。數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國谷物食品市場規(guī)模，已經(jīng)突破1200億元，年增長率，保持在15%以上。某頭部燕麥品牌年銷售額突破50億，線上銷量同比增長200%。
但在一片繁榮背后，也不乏質(zhì)疑的聲音。同樣的燕麥，散裝市場賣5元一斤，而且換個包裝就能賣到30元；原產(chǎn)于南美的藜麥，在當?shù)厥瞧胀ㄖ魇常贿^說真的，進口到中國后價格卻翻了好幾倍。營養(yǎng)專家指出，其實普通小米、糙米的營養(yǎng)價值并不比這些“高端谷物”差。有測評機構(gòu)對比發(fā)現(xiàn)，售價30元一盒的即食燕麥片，其營養(yǎng)成分與5元一斤的散裝燕麥幾乎沒有差別。
這場谷物熱潮還能持續(xù)多久？業(yè)內(nèi)人士認為，隨著消費者認知的逐步提升，盲目地、不加思考地追捧“高端谷物”這種現(xiàn)象，或許會逐漸降溫。但健康飲食的大趨勢不會改變，關(guān)鍵是要讓健康飲食回歸理性。未來谷物市場的發(fā)展趨勢，或許會更加注重產(chǎn)品本身的實際效用，以及其性價比，這個時候，不再單純地專注于通過包裝來進行推廣。畢竟真正的健康不應(yīng)該成為收割游戲，而是每個人都能輕松擁有的生活方式。
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