在大灣區(qū)AI玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇產(chǎn)品集中體驗(yàn)區(qū)，與會者參觀AI智能毛絨玩具。（主辦方供圖）
深圳新聞網(wǎng)2025年4月28日訊（深圳商報(bào)記者 苑偉斌）日前，大灣區(qū)AI玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇暨深圳市玩具行業(yè)協(xié)會大灣區(qū)AI專委會成立大會舉辦。在現(xiàn)場AI產(chǎn)品集中體驗(yàn)區(qū)，組創(chuàng)微、廣和通、靈優(yōu)智學(xué)、嘉之亨等紛紛展示企業(yè)最新研發(fā)成果，包括基于大模型的智能教育機(jī)器人、智能玩偶、益智AI玩具等等，直觀呈現(xiàn)“AI+玩具”的融合場景。
深圳擁有AI玩具完整生態(tài)鏈
作為智能硬件產(chǎn)業(yè)核心集聚區(qū)，深圳擁有從算法研發(fā)到內(nèi)容服務(wù)的AI玩具完整的生態(tài)鏈。在國家“人工智能+”戰(zhàn)略指引下，深圳市玩具行業(yè)協(xié)會成立深圳市玩具行業(yè)協(xié)會大灣區(qū)AI專委會，五十多家成員分別來自大模型、芯片、智能硬件、IP方、渠道方、質(zhì)量合規(guī)等企業(yè)。
深圳市玩具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長薛小偉表示，AI專委會將整合大灣區(qū)政策、技術(shù)、市場資源，搭建產(chǎn)學(xué)研轉(zhuǎn)化平臺與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，并推動智能交互技術(shù)應(yīng)用與數(shù)據(jù)安全建設(shè)；同時，通過“擴(kuò)內(nèi)需+出海”雙戰(zhàn)略融合IP生態(tài)，構(gòu)建涵蓋大模型、芯片、智能硬件的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作平臺，加速千億級AI玩具教育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，引領(lǐng)傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)智能化升級。
深圳市廣和通無線股份有限公司AI行業(yè)行銷總監(jiān)陳丹表示，隨著AI大模型不斷向終端下沉，智能玩具正從“聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲”演進(jìn)為具備理解力與情緒反饋的“情感陪伴型伙伴”。廣和通現(xiàn)場展示的靈核MagiCore AI輕算力解決方案，以無線模組為核心，提供智能化軟硬件架構(gòu)設(shè)計(jì)，滿足AI玩具、AI陪伴等場景下的智能交互需求。
AI玩具挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
數(shù)據(jù)顯示，2023年全球玩具市場規(guī)模為1097億美元，全球AI智能玩具市場規(guī)模價(jià)值為132.5 億美元，AI玩具滲透率為12%。從中國來看，2024年為中國AI玩具發(fā)展元年，當(dāng)前仍處于市場早期，隨著相關(guān)廠商加速布局，AI玩具市場規(guī)模有望快速增長。
華安證券研報(bào)分析道，量價(jià)齊升，AI玩具市場有望十倍擴(kuò)容。從價(jià)格上來說，AI玩具定價(jià)為普通玩具幾倍到幾十倍不等，定價(jià)提升幅度較大，相較于傳統(tǒng)毛絨玩具，AI玩具行業(yè)的毛利率大概能維持在70%-80%，個別甚至可以超過90%；從量上來看，AI玩具有望創(chuàng)造新需求新市場，隨著AI技術(shù)與不同消費(fèi)場景的結(jié)合所帶來的沉浸式體驗(yàn)，AI玩具有望如同潮流玩具一般開辟新客戶群體，創(chuàng)造新需求新市場。九學(xué)王集團(tuán)董事長劉衍兵會上透露，公司智能教育終端解決方案在2025預(yù)計(jì)累計(jì)出貨量4000萬臺以上。
值得注意的是，市場上的 AI玩具產(chǎn)品雖層出不窮，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。嘉之亨科技創(chuàng)始人宿凱表示，許多產(chǎn)品打著AI的旗號，實(shí)際功能卻僅停留在簡單的語音對話、兒歌播放等淺層次層面，無法真正滿足兒童在教育、陪伴、創(chuàng)造力激發(fā)等多維度的需求。同時，傳統(tǒng)玩具商切入AI賽道正面臨“三重困境”：研發(fā)門檻高、技術(shù)迭代快、團(tuán)隊(duì)搭建難，導(dǎo)致企業(yè)往往陷入“等研發(fā)出來，風(fēng)口已過”的尷尬局面，還要應(yīng)對AI技術(shù)快速迭代帶來的滯后風(fēng)險(xiǎn)。
業(yè)內(nèi)人士表示，AI玩具賽道深度融合教育與情感陪護(hù)屬性，已發(fā)展為具有千億級真實(shí)需求的硬核科技落地領(lǐng)域。未來，隨著AI技術(shù)與硬件終端的深度融合，智能玩具將打破傳統(tǒng)功能邊界，通過場景化智能交互構(gòu)建“人-物-場”教育新生態(tài)，最終成長為兼具教育科技與人文關(guān)懷的大市場。
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