盡管距離5月31日紅花郎·愛尚銀川2025演唱會還有一個多月時間，西北大地的酒業(yè)熱度卻早已被點(diǎn)燃。
當(dāng)潘瑋柏、蕭敬騰、黃綺珊三位實(shí)力唱將的名字與“銀川萬人演唱會”的標(biāo)簽一同沖上抖音區(qū)域熱榜，當(dāng)數(shù)百輛披著“紅火”涂裝的郎酒主題巴士穿行于銀川核心商圈……這場明星演唱會，已成為紅花郎強(qiáng)勢深耕西北市場的又一關(guān)鍵落子。
【1、郎酒，瞄準(zhǔn)西北潛力市場】
2025年的中國白酒市場，西北是公認(rèn)的潛力市場。
有數(shù)據(jù)顯示，西北白酒市場規(guī)模超500億元，但地產(chǎn)酒份額不足40%，留給外來名酒的想象空間巨大。尤其是隨著醬酒消費(fèi)熱潮由東向西、由南向北蔓延，兼具醬香基因與“紅火”文化標(biāo)簽的紅花郎，正迎來絕佳窗口期。
不過想要攻下西北市場，也并非易事。從陜西的濃香擁躉到新疆的清香偏好，從寧夏的宴席文化到青海的低度需求，跨越340萬平方公里的飲酒版圖上，品牌需要一套既能統(tǒng)一聲量，又能精準(zhǔn)穿透的戰(zhàn)術(shù)。
紅花郎的解法是“宴會+演唱會”雙引擎驅(qū)動:
2月啟動的“寧夏萬桌宴席”已覆蓋當(dāng)?shù)?/30適酒人群，引起了極大的轟動；隨后通過與福苑實(shí)業(yè)、德隆樓等當(dāng)?shù)夭惋嬀揞^合作，將紅花郎植入婚宴、壽宴場景，給銀川人民鮮活的印象；
5月31日即將到來的萬人演唱會，則將借助頂流IP的力量打破地域壁壘，用“紅紅火火”的視聽符號重構(gòu)消費(fèi)心智。
在不少網(wǎng)友口中，銀川有三盼：地鐵、麥當(dāng)勞、演唱會。
很多人不知道的是，作為寧夏首府的銀川,上一次舉辦萬人級演唱會還要追溯到近10年前，10年的文化消費(fèi)饑渴，讓“紅花郎搶占西北文娛高地”的敘事瞬間引爆社交媒體。甚至于，蕭敬騰是否能為銀川帶來降雨的話題都成了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友討論的熱點(diǎn)。
線上，各路官媒、自媒體賬號主動轉(zhuǎn)發(fā)演唱會信息，將消費(fèi)者青春記憶與紅花郎的“紅火”寓意綁定；線下，百輛主題巴士換上“演唱會新裝”，穿行在城市地標(biāo)、熱門商圈、交通干道……這場預(yù)熱不再局限于明星效應(yīng)，而是試圖將紅花郎塑造成“西北精神生活升級”的參與者，當(dāng)大眾的文娛需求與名酒品牌的高勢能營銷碰撞，引發(fā)的不僅是銷售轉(zhuǎn)化，更是一次地域文化自信的集體共鳴。
【2、標(biāo)準(zhǔn)化+適地性，品效銷合一】
縱觀紅花郎的西北布局，其目標(biāo)絕非短期銷量，而是通過標(biāo)桿市場打造，驗(yàn)證一套可復(fù)制的“品效銷合一”模型。
隨著“中國郎之夜”IP在烏魯木齊、西安等地復(fù)制成功，紅花郎已形成“頂流演唱會+地標(biāo)打卡+全城品鑒”的標(biāo)準(zhǔn)化打法。
戰(zhàn)略層面，繼西安、烏魯木齊后，銀川勢必將成為郎酒在西北的第三個樣板支點(diǎn)，與川渝貴根據(jù)地形成戰(zhàn)略呼應(yīng)；戰(zhàn)術(shù)層面，“頭部IP+本地生活”的營銷組合拳日趨成熟，為后續(xù)拓展蘭州、西寧等市場儲備彈藥；行業(yè)層面，郎酒定義了一種“演唱會不再是品牌秀場，而是區(qū)域市場破局尖刀”的新邏輯。
十年沉寂，銀川因一場演唱會重燃激情，長期主義，紅花郎以深耕姿態(tài)在西北白酒市場寫下新規(guī)則。
當(dāng)消費(fèi)者在宴席推杯換盞間自然提及“上次演唱會的紅花郎”，當(dāng)抖音素人視頻里的中國紅成為城市記憶符號，這場始于流量、終于人心的戰(zhàn)役，已經(jīng)超越單純銷量增長的維度。
它預(yù)示著，在存量競爭時代，白酒品牌的勝負(fù)手不在高舉高打的聲量競賽，而在于能否真正躬身入局，將自己變成當(dāng)?shù)厣畈豢煞指畹牟糠帧?/p>
銀川之后，西北白酒市場或許再難有“第二個紅花郎”，因?yàn)檫@不僅是戰(zhàn)略的勝利，更是一場關(guān)于如何將“品牌植入人心”的認(rèn)知革命。
歡迎關(guān)注【華商韜略】，識風(fēng)云人物，讀韜略傳奇。
熱門跟貼