字節(jié)跳動尋找下一個蔡浩宇或馮驥。
文｜《中國企業(yè)家》記者 閆俊文
編輯｜張曉迪
圖片來源｜視覺中國
近期，有消息稱，字節(jié)跳動正籌劃將旗下游戲業(yè)務(wù)板塊整合后獨立上市，該部分業(yè)務(wù)包括沐瞳科技與朝夕光年，但字節(jié)游戲業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國企業(yè)家》表示，目前沒有上市計劃。
2024年5月，字節(jié)游戲迎來新任業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張云帆，他此前任完美世界總裁，新負(fù)責(zé)人到崗之后，字節(jié)游戲正呈現(xiàn)出緩慢復(fù)蘇的跡象，項目立項不斷，新組建了上海的Zero36工作室，北京、杭州、上海等游戲工作室都開放了春招崗位，截至4月23日，北京綠洲工作室仍開放37個春招補(bǔ)錄以及實習(xí)生崗位。
一位熟悉字節(jié)游戲的人士告訴《中國企業(yè)家》，字節(jié)游戲不缺錢，不缺資源，但缺少蔡浩宇或者馮驥那樣的“靈魂人物”，做游戲是非常中心化的生產(chǎn)流程，字節(jié)的方法是并行流水線。
“如果字節(jié)游戲?qū)で笊鲜校唤o市場，那么可能只有一種原因，那就是張一鳴不想做了，他是一個長期主義者，一般不輕易將業(yè)務(wù)拱手讓人。”這位人士猜測。
2019年，朝夕光年成立，曾被視為字節(jié)跳動阻擊騰訊游戲重要一招，第一任負(fù)責(zé)人嚴(yán)授，是張一鳴的“心腹大將”。
除此外，字節(jié)跳動還通過并購壯大游戲業(yè)務(wù)。2019年至2021年，字節(jié)跳動開啟了一系列收購動作，2019年，收購上海墨鹍和AI游戲開發(fā)商深極智能；2021年4月，全資收購有愛互娛，獲得公司在日本運營的手游《放置少女》；2021年5月，以40億美元收購沐瞳科技，其產(chǎn)品《無盡對決》是東南亞市場最受歡迎的MOBA游戲。
2021年11月，梁汝波接任字節(jié)跳動CEO五個多月后，將字節(jié)跳動拆分成六大業(yè)務(wù)單元，朝夕光年作為六大業(yè)務(wù)單元之一，與抖音、飛書、TikTok、大力教育和火山引擎并列。
隨后的兩年多里，朝夕光年研發(fā)與發(fā)行了多款游戲，如《鏢人》《航海王熱血航線》，自研手游《花亦山心之月》；2023年《晶核》與《星球：重啟》上線。
但2023年11月以后，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)迎來大收縮，裁撤、出售一批產(chǎn)品和團(tuán)隊，有愛互娛以2.59億元出售給中國儒意。彼時，梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項目。
而到了2024年3月，字節(jié)跳動發(fā)內(nèi)部信，又決定重新孵化游戲業(yè)務(wù)。同時，調(diào)整了負(fù)責(zé)人，字節(jié)跳動人力資源負(fù)責(zé)人華巍出任游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，嚴(yán)授轉(zhuǎn)崗至公司財務(wù)部。直到張云帆到來，接手字節(jié)游戲部門。
短短5年多之后，字節(jié)游戲選擇重開一局。
踢到了鐵板
今年3月，字節(jié)游戲旗下的UGC游戲《JungoJam》在東南亞經(jīng)過新一輪測試，但表現(xiàn)差強(qiáng)人意，這是字節(jié)游戲在2023年大收縮之后，為數(shù)不多的項目。
《JungoJam》是一款類似Roblox的游戲。Roblox是世界最大的多人在線創(chuàng)作游戲，月活超1億，騰訊曾參與該公司的1.5億美元融資，并成為中國區(qū)唯一發(fā)行商。
對于游戲產(chǎn)品，張一鳴有著自己的對標(biāo)對象。2019年，在字節(jié)跳動成立9周年的演講中，張一鳴推薦了三款產(chǎn)品：Google Earth、兒童編程Scratch，以及UGC沙盒游戲Roblox。
張一鳴介紹了三款產(chǎn)品的特征：第一，要很有想象力。第二，要很有耐心，做很長時間。“我在想，我們公司能不能做出類似的產(chǎn)品。我不是說做得慢就好。快慢由事情本身決定，但是如果這個事情需要非常有想象力，你才做了兩年，就有很多人說，哎呀這個不行，那時外界的強(qiáng)烈預(yù)期會不會影響我們繼續(xù)投入?！?/p>
從2019年張一鳴說這句話，到2023年字節(jié)游戲大收縮，再到《JungoJam》新測，6年間，字節(jié)游戲投入巨大，經(jīng)歷波折。
楊光曾在2019年至2024年就職于字節(jié)游戲某部門，他在接受《中國企業(yè)家》采訪時說，大廠在做創(chuàng)新的時候，不會輕易做顛覆性的創(chuàng)新，一般會做一個陪跑角色?！膀v訊有輕游夢工坊，網(wǎng)易有Y3編輯器，字節(jié)跳動作為頭部的大廠，它一定需要一個防御的軟件，如果某一天某一個模塊火了的話。”楊光說。
一位由網(wǎng)易跳槽至字節(jié)游戲的員工向《中國企業(yè)家》坦承：“跳槽的主要原因是高薪，翻了好幾倍?！边@位員工現(xiàn)在身處字節(jié)游戲發(fā)行部門，他說，字節(jié)最開始發(fā)行火影IP、鏢人等改編的游戲，體驗很不好，但還是在推，“最開始大家做得很痛苦，因為那個游戲自己都不想玩”。
字節(jié)游戲團(tuán)隊來源分散，人員流動大。據(jù)了解，其一部分人員來自大力教育板塊的轉(zhuǎn)崗，另一部分則是從網(wǎng)易、騰訊等游戲大廠跳槽來的人員，還有一部分是被收購公司的員工。
楊光回憶，曾經(jīng)字節(jié)的一個高層表達(dá)了“游戲要商業(yè)化變現(xiàn)”的意思，結(jié)果傳達(dá)到中層，變成了“這個板塊的商業(yè)價值不大，直接砍了”，過了幾年，這位高層想要再尋找這個部門時，結(jié)果發(fā)現(xiàn)已經(jīng)不存在了。
目前，楊光在游戲行業(yè)創(chuàng)業(yè)，他說，游戲的生產(chǎn)制作需要一個“靈魂人物”，正如蔡浩宇之于原神、馮驥之于黑神話，但朝夕光年當(dāng)年做游戲是并行流水線的方式，兩方?jīng)Q策層面也沒有形成一致和共識，比如在美術(shù)序列上有一個一把手盯著，然后文案序列上有一個一把手盯著，但有可能美術(shù)素材的需求提出之后，人物文案還沒有寫完，甚至提需求和驗收的人都不是同一個人。
重開一局
2024年5月，字節(jié)游戲迎來新任業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張云帆，不久便發(fā)布一封內(nèi)部信，他說：和同事談到開發(fā)“好玩的游戲”，被靈魂拷問：“那你還看DAU嗎？還看利潤嗎？”答案是，要看的，或許也會為此焦慮，但不應(yīng)該被焦慮扭曲。
張云帆曾任完美世界游戲業(yè)務(wù)總裁。在認(rèn)證為“完美世界總裁”張云帆的微博賬號中，張云帆早年間會提到“反直覺與非共識是互聯(lián)網(wǎng)的一種武器”，以及喬布斯“Stay hungry, stay foolish”的名言。賬號更新時間從2010年至2023年，但頻次不高。
2024年10月，張云帆在參加《知行小酒館》播客時說，“我不可能第一天把它搞砸，也不可能一天把它搞好?！?/p>
如今，張云帆面臨的是一個復(fù)雜的局面：人才流失，2024年下半年，沐瞳科技CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人袁菁離開，《中國企業(yè)家》獲悉，被稱為字節(jié)游戲的“大?！钡墓殛灰惨央x開字節(jié)游戲。
一位游戲行業(yè)人士告訴《中國企業(yè)家》，字節(jié)的基本盤不是游戲，游戲只是流量變現(xiàn)的眾多手段之一，作為互聯(lián)網(wǎng)頭部公司，必須護(hù)住基本盤，沒必要在其他戰(zhàn)場上拼得魚死網(wǎng)破。
4月22日，騰訊游戲舉辦發(fā)布會，涉及自研、發(fā)行與投資的46款游戲，其中新游戲24款，相較于2024年的13款，大幅增加，重點產(chǎn)品《王者榮耀世界》開啟預(yù)約，《暗區(qū)突圍：無限》4月29日上線。
一位投資人感慨，這個陣容要是放在前幾年，包括字節(jié)游戲在內(nèi)的其他玩家，還打什么仗?，F(xiàn)在，字節(jié)游戲早就放下了執(zhí)念，能有些產(chǎn)品做就行了。
《中國企業(yè)家》注意到，在人員招聘上，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的招聘數(shù)量只占到大模型招聘數(shù)量的六成。記者以“抖音”“大模型”“飛書”“游戲”等為關(guān)鍵詞搜索字節(jié)跳動招聘官網(wǎng)，招聘崗位數(shù)量分別顯示為3351、1231、585和717。
應(yīng)受訪者要求，文中楊光為化名
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