2025年胡潤(rùn)全球富豪榜公布后，新加坡富豪榜又迎來(lái)了新一輪大洗牌！
“廣告狂人”江南春以290億元的身價(jià)位列新加坡富豪榜第9。但對(duì)比他2018年時(shí)高達(dá)440億元的身價(jià)，如今已縮水了150億元！
靠做廣告也能發(fā)大財(cái)？江南春就是最佳代言人。他的分眾傳媒將“電梯廣告”做成了中國(guó)商界的黃金角落！
近年來(lái)，他正在低調(diào)布局新加坡投資，被評(píng)價(jià)為“內(nèi)容比臉熟”的資本老炮！今天，讓我們一起走進(jìn)他的故事~
大學(xué)期間開(kāi)始靠廣告創(chuàng)業(yè)
江南春：我生下來(lái)就是要做這一行的！
1973年，江南春出生在上海的一個(gè)工薪家庭，父親是會(huì)計(jì)，母親經(jīng)營(yíng)著一家小便利店。少年時(shí)的他成績(jī)非常優(yōu)秀酷愛(ài)寫(xiě)作，在1991年，18歲的他被保送進(jìn)華東師范大學(xué)。
他上大學(xué)的那個(gè)年代十分流行詩(shī)歌，想要靠寫(xiě)詩(shī)來(lái)“撩妹”他加入了學(xué)校的夏雨詩(shī)社，但當(dāng)他終于當(dāng)上社長(zhǎng)后詩(shī)歌卻漸漸不再流行。為了能夠讓詩(shī)歌再度火起來(lái)，他在100張海報(bào)上寫(xiě)上富有詩(shī)意的廣告詞，貼在宿舍、食堂、澡堂門(mén)口等女生必經(jīng)之路上，吸引她們參加詩(shī)會(huì)。
雖然，詩(shī)會(huì)當(dāng)天吸引來(lái)了很多女生，學(xué)校禮堂里人身人海，但當(dāng)他的詩(shī)歌朗誦到一半時(shí)，女生們基本都退場(chǎng)了…
在詩(shī)會(huì)結(jié)束后，他反思總結(jié)：“獲客成功了，但是消費(fèi)者進(jìn)來(lái)后并沒(méi)有留住她們，說(shuō)明產(chǎn)品不夠好。”
他不禁感嘆：“時(shí)代變了！”
同時(shí)，他發(fā)現(xiàn)了自己的廣告才能：“可以順著目標(biāo)受眾的核心生活軌跡將廣告植入進(jìn)去！”
他開(kāi)始了第一次創(chuàng)業(yè)嘗試：“為校外的廣告公司撰寫(xiě)創(chuàng)意文案，有一個(gè)客戶(hù)找他寫(xiě)一款鞋的廣告語(yǔ)，當(dāng)時(shí)葉倩文的《瀟灑走一回》很火，他便隨手寫(xiě)下了這5個(gè)字作為廣告語(yǔ)，沒(méi)想到客戶(hù)很滿(mǎn)意。因此他在廣告圈里慢慢積攢了些名氣。”
在大三那年，他接到了中國(guó)無(wú)錫一項(xiàng)市政工程的廣告創(chuàng)意訂單，足足賺了50萬(wàn)人民幣。
到了大四，身邊同學(xué)都在忙著找工作的時(shí)候，他拿著之前攢下來(lái)的資金辦起了廣告公司，一個(gè)偶然機(jī)會(huì)，江南春看到了電梯門(mén)上貼著的小廣告，發(fā)現(xiàn)了樓宇電梯口這個(gè)特定地點(diǎn)的廣告價(jià)值。在這個(gè)地方如果能有電視廣告的話(huà)，完全符合新媒體成功的四個(gè)要求，于是后來(lái)成立了分眾傳媒，創(chuàng)造出樓宇視頻廣告的新商業(yè)模式。
到了2000年，公司年收入已經(jīng)達(dá)到上億人民幣！
憑借電梯廣告殺入傳媒市場(chǎng)
他成了名副其實(shí)的“廣告狂人”！
從詩(shī)社的結(jié)局中，他意識(shí)到：“時(shí)代永遠(yuǎn)在變，需要不斷革新！“
2003年，當(dāng)年30歲的江南春靠著電梯廣告進(jìn)入傳媒市場(chǎng)，創(chuàng)立分眾傳媒，擔(dān)任董事局主席和首席執(zhí)行官，決定賭上自己5000萬(wàn)人民幣的身家避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的傳統(tǒng)媒體，專(zhuān)攻樓宇液晶媒體。
同年12月，他被評(píng)為年度傳媒任務(wù)，獲得“中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人”稱(chēng)號(hào)。
僅僅花費(fèi)2年時(shí)間，分眾傳媒就成功敲鐘上市！他靠著厚度不超過(guò)3厘米的液晶電視屏創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)傳奇！
他的身價(jià)瞬間暴漲至60億人民幣，成為了傳媒大鱷！當(dāng)年的他也只不過(guò)才33歲。
在分眾傳媒上市后，他開(kāi)始馬不停蹄地在國(guó)內(nèi)泛廣告領(lǐng)域跑馬圈地。
- 以3960萬(wàn)美元收購(gòu)框架媒介，拓展高檔公寓媒體資源。
- 投資3.25億美元合并聚眾傳媒，鞏固自己在樓宇電視、社區(qū)電視、戶(hù)外大屏等領(lǐng)域的霸主地位。
- 以1500萬(wàn)美元現(xiàn)金及1500萬(wàn)美元股票圈子收購(gòu)北京凱威點(diǎn)告網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，啟動(dòng)“分眾無(wú)限”手機(jī)廣告媒體品牌，進(jìn)軍手機(jī)廣告領(lǐng)域。
- 收購(gòu)影院廣告公司ACL，并將其更名為“分眾影院網(wǎng)絡(luò)”，進(jìn)軍影院廣告領(lǐng)域。
- 以7000萬(wàn)美元現(xiàn)金和1.55億美元分眾傳媒普通股收購(gòu)中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商好耶，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。
2007年時(shí)，分眾傳媒市值高峰達(dá)到了86億美金，他手里僅持有10%的股份，當(dāng)時(shí)差不多價(jià)值8億美金。2008年時(shí)，他準(zhǔn)備將手里持有的公司股票全部賣(mài)掉，因?yàn)閲?guó)外只認(rèn)CEO，于是他請(qǐng)了譚智來(lái)做CEO，掩護(hù)他退場(chǎng)。
就是這個(gè)時(shí)候，他所創(chuàng)辦的分眾傳媒被315點(diǎn)名，曾被他寄予厚望的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)被指是垃圾短信重要源頭及泄露機(jī)主信息的罪魁禍?zhǔn)?，不得已叫停短信及彩信業(yè)務(wù)，造成5380萬(wàn)美元損失。
緊接著金融危機(jī)開(kāi)始了，他跟分眾傳媒迎來(lái)了低谷，股價(jià)一度從62元跌到5元。被迫開(kāi)始做減法，低價(jià)出售此前收購(gòu)的公司。
2009年，他與中國(guó)臺(tái)灣女星陳玉佳在臺(tái)中結(jié)婚，當(dāng)時(shí)任臺(tái)中市市長(zhǎng)的胡志強(qiáng)以證婚人的身份出席了他們的婚禮。
經(jīng)交易各方初步協(xié)商，本次交易新潮傳媒100%股權(quán)預(yù)估值為83億元。時(shí)間回?fù)苤?018年，新潮傳媒向全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心各部門(mén)印發(fā)《關(guān)于全面爭(zhēng)奪分眾億元級(jí)客戶(hù)的通知》，為了搶占頭部客戶(hù)，新潮傳媒采用廣告補(bǔ)貼的形式推出了多項(xiàng)優(yōu)惠政策。
擬斥資83億收購(gòu)老對(duì)手
新潮傳媒
今年4月9日，分眾傳媒發(fā)布公告：“計(jì)劃采用發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式，從張繼學(xué)、重慶京東海嘉電子商務(wù)有限公司、百度在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司手中收購(gòu)新潮傳媒100%的股權(quán)。”
在面對(duì)新潮傳媒的“挑釁”時(shí)，江南春在朋友圈發(fā)文回應(yīng)，“沒(méi)有任何一個(gè)公司是靠口水和碰瓷成功的，你能做多大永遠(yuǎn)取決于你能幫客戶(hù)做多大?！?/p>
戲劇性的是，曾經(jīng)劍拔弩張的兩個(gè)對(duì)手，如今卻交織在了一起。對(duì)于此次并購(gòu)，分眾傳媒認(rèn)為，本次交易完成后，分眾傳媒將進(jìn)一步聚焦主業(yè)，拓展優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位，優(yōu)化媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步擴(kuò)大公司城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍。
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