2025年4月消息：傳音控股發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，去年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入687.15億元，凈利潤55.49億元，同比分別增長10.31%和0.22%。手機(jī)出貨量首次超過2億部，在全球手機(jī)市場占有率為14.00%，連續(xù)第四年穩(wěn)坐“季軍”位置（2.01億部）。
在全球智能機(jī)市場排名穩(wěn)步提升，從2018年的第九、2019年的第七，到2021年第六、2023年首次躋身前五，再到去年超越OPPO排名第四（1.069億部），僅次于蘋果（2.321億部）、三星（2.234億部）、小米（1.685億部），市占率達(dá)到8.7%。
公開資料顯示：傳音成立于2013年，總部位于深圳，在上海、深圳、重慶等地?fù)碛凶灾餮邪l(fā)中心。公司主要從事以手機(jī)（包括功能機(jī)和智能機(jī)）為核心的智能終端的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌運(yùn)營。
旗下?lián)碛腥笫謾C(jī)品牌：主打影像技術(shù)的中高端品牌TECNO、針對(duì)追求時(shí)尚科技年輕用戶的Infinix、大眾品牌itel，以及數(shù)碼配件品牌oraimo（產(chǎn)品包括TWS藍(lán)牙耳機(jī)、智能手表、藍(lán)牙音箱、移動(dòng)電源等）、售后服務(wù)品牌Carlcare、家用電器品牌Syinix等。產(chǎn)品已進(jìn)入非洲、南亞、東南亞、中東、拉美等超過70個(gè)國家和地區(qū)。
根據(jù)《2025胡潤全球富豪榜》顯示，52歲的傳音創(chuàng)始人、董事長、總經(jīng)理竺兆江身家達(dá)到155億元，排在第1796位。1973年，他出生于浙江寧波奉化，從南昌航空大學(xué)機(jī)械電子專業(yè)畢業(yè)后加入波導(dǎo)手機(jī)（“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”），從基層銷售一路做到國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。
06年的時(shí)候，竺兆江開始創(chuàng)業(yè)，早期給一些印度和東南亞的手機(jī)品牌做ODM（原始設(shè)計(jì)制造商），站穩(wěn)腳跟后將目光瞄準(zhǔn)非洲市場，在非洲人口第一大國尼日利亞切入，逐漸發(fā)展成為“非洲手機(jī)之王”。
成功秘訣在于“GLOCAL”，即“全球化思維，本地化創(chuàng)新”。由于當(dāng)?shù)匾苿?dòng)運(yùn)營商數(shù)量眾多，但覆蓋范圍有限，用戶普遍擁有多張SIM卡，于是傳音推出了雙卡雙待、甚至四卡四待手機(jī)。為了滿足非洲消費(fèi)者的拍照需求，專門搭建具備自動(dòng)化測評(píng)、自動(dòng)化調(diào)試等專業(yè)性和本地化特色的影像實(shí)驗(yàn)室，持續(xù)在深膚色影像領(lǐng)域基于本地化需求進(jìn)行深度定制。
此外，公司研制了低成本高壓快充、超長待機(jī)、防汗液USB端口等技術(shù)，以及更適合非洲音樂的低音設(shè)計(jì)、喇叭設(shè)計(jì)和收音機(jī)功能設(shè)計(jì)，并在音樂、內(nèi)容聚合等領(lǐng)域開發(fā)契合非洲用戶偏好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。在人工智能技術(shù)的加持下，針對(duì)阿姆哈拉語、斯瓦希里語、豪薩語等語言，建設(shè)了一套本地化低成本、高質(zhì)量的語料數(shù)據(jù)生產(chǎn)體系，并運(yùn)用于多語種語音助手、翻譯等產(chǎn)品上。
傳音的供應(yīng)鏈、銷售體系和售后體系也高度本土化，公司在非洲的當(dāng)?shù)貑T工比例超九成。在營銷宣傳上，選擇了“接地氣”的刷墻廣告、在路邊電線桿插上宣傳旗。
去年，傳音在非洲智能機(jī)市場占有率超過40%，功能機(jī)市場份額維持在78%以上。實(shí)現(xiàn)營收227.19億元，同比增長2.97%，毛利率達(dá)到28.59%。TECNO、Infinix、itel 、oraimo入選了《African Business》2024年度“最受非洲消費(fèi)者喜愛的品牌”百強(qiáng)榜。
在非洲站穩(wěn)腳跟后，傳音將目光瞄向了南亞、東南亞、中東、拉美等新興市場。去年，在巴基斯坦智能機(jī)市場占有率超過40%，在孟加拉國智能機(jī)市場占有率為29.2%，雙雙排名第一；在印度智能機(jī)市場占有率為5.7%，排名第八。
當(dāng)然，傳音并非高枕無憂。2025年第一季度公司營業(yè)收入130.04億元，凈利潤4.9億元，同比分別下降25.45%和69.87%。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，其在非洲市場面臨著激烈競爭，小米、OPPO、realme（真我）等品牌出貨量增速迅猛。根據(jù)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月全球智能手機(jī)出貨量同比增長1.5%至3.049億部，傳音掉出前五。
而且不同于小米、華為，傳音主要依賴手機(jī)業(yè)務(wù)（占比超過九成）。壓力之下，公司計(jì)劃通過人工智能技術(shù)升級(jí)與高端化戰(zhàn)略尋求突破，第二季度將發(fā)布搭載自研AI助手Ella的TECNO Note系列，并聯(lián)合高通優(yōu)化供應(yīng)鏈成本。表現(xiàn)如何？我們將持續(xù)關(guān)注。
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