在A0級(jí)純電市場(chǎng)廝殺白熱化的2025年，一款起售價(jià)僅6.58萬(wàn)元的轎車正改寫(xiě)行業(yè)認(rèn)知。截至4月20日，吉利星愿累計(jì)訂單突破10.28萬(wàn)輛，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)超越競(jìng)品，成為10萬(wàn)級(jí)純電轎車市場(chǎng)的“現(xiàn)象級(jí)爆款”。
銷量奇跡的背后是精準(zhǔn)的市場(chǎng)卡位。面對(duì)年輕用戶對(duì)“個(gè)性表達(dá)”與“實(shí)用主義”的雙重需求，星愿選擇了一條折中路徑：與楊天真聯(lián)名推出“天真藍(lán)”車色，通過(guò)社交媒體發(fā)起#保持天真街拍大賽#，將車輛從交通工具升級(jí)為社交貨幣。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)名款發(fā)布首周，抖音相關(guān)話題播放量突破3.2億次，其中72%的討論聚焦于車身配色與空間表現(xiàn)。
產(chǎn)品定義上，星愿展現(xiàn)出“刀刃向內(nèi)”的務(wù)實(shí)策略。其410km版本搭載后驅(qū)電機(jī)與多連桿懸架的組合，在麋鹿測(cè)試、百公里制動(dòng)等硬指標(biāo)上超越同價(jià)位車型，但官方刻意弱化技術(shù)參數(shù)，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)“冬季續(xù)航實(shí)測(cè)比競(jìng)品高6%”“快充30分鐘補(bǔ)能30%-80%”等用戶可感知數(shù)據(jù)。在智能化配置上，14.6英寸中控屏雖支持語(yǔ)音交互與三端互聯(lián)，但避開(kāi)“高階智駕”宣傳，僅標(biāo)注L2級(jí)組合輔助駕駛系統(tǒng)的基礎(chǔ)功能。
價(jià)格體系的設(shè)計(jì)更具博弈智慧。6.58萬(wàn)元的置換一口價(jià)，還有免費(fèi)充電樁安裝、終身流量服務(wù)等權(quán)益，感興趣的朋友們趁著五一趕緊入手一輛吧！
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