在湖北省十堰市竹山縣，一場(chǎng)創(chuàng)新的“旅游 + 營(yíng)銷(xiāo)”實(shí)踐正在如火如荼地展開(kāi)。竹山縣擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，上庸鎮(zhèn)的鮮花小鎮(zhèn)、官渡鎮(zhèn)的武陵峽以及秦巴民俗館等地，每年吸引著大量游客。近年來(lái)，竹山縣煙草專(zhuān)賣(mài)局（營(yíng)銷(xiāo)部）積極探索新模式，將旅游與零售終端深度融合，打造出具有地方特色的消費(fèi)場(chǎng)景。
圖為竹山縣官渡鎮(zhèn)秦巴民俗博物館。劉衛(wèi)星攝
融合新實(shí)踐：旅游與零售的“雙向奔赴”
在上庸鎮(zhèn)鮮花小鎮(zhèn)，游客們漫步在花海之間，欣賞著美麗的花卉景觀。而小鎮(zhèn)的各個(gè)角落，精心布置的零售終端成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。這些終端不僅銷(xiāo)售卷煙，還陳列著當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，如香菇、竹筍等農(nóng)產(chǎn)品。游客們?cè)谛蕾p美景的同時(shí)，可以掃碼查看這些土特產(chǎn)的產(chǎn)地故事，了解當(dāng)?shù)氐奈幕吞厣?。這種“旅游 + 零售”的模式，不僅為游客提供了便利，也為當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的銷(xiāo)售開(kāi)辟了新渠道。
在官渡鎮(zhèn)武陵峽景區(qū)，零售終端被巧妙地融入到景區(qū)的自然景觀中。游客在游覽過(guò)程中，可以在零售終端購(gòu)買(mǎi)到當(dāng)?shù)氐奶厣唐?，同時(shí)還能通過(guò)掃碼了解景區(qū)的歷史文化和民俗風(fēng)情。這種“旅游 + 文化 + 零售”的模式，不僅提升了游客的消費(fèi)體驗(yàn)，也進(jìn)一步提升了竹山縣的旅游品牌影響力。秦巴民俗館則通過(guò)展示當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，吸引了大量游客。館內(nèi)的零售終端陳列著各種具有地方特色的土特產(chǎn)和手工藝品，游客們?cè)趨⒂^民俗館的同時(shí)，可以購(gòu)買(mǎi)到心儀的商品，作為旅行的紀(jì)念品。這種“文化 + 零售”的模式，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的銷(xiāo)售，也傳承和弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>
圖為零售客戶(hù)開(kāi)展直播帶貨場(chǎng)景。劉衛(wèi)星攝
活力新引擎：消費(fèi)與文化的“雙向賦能”
竹山縣的“旅游 + 營(yíng)銷(xiāo)”模式，不僅提升了旅游的吸引力，也帶動(dòng)了零售終端的消費(fèi)活力。通過(guò)創(chuàng)新的模式，零售終端不再是簡(jiǎn)單的商品銷(xiāo)售點(diǎn)，而是成為了文化傳播的窗口、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。
在旅游的熱潮中，土特產(chǎn)成為了連接游客與當(dāng)?shù)匚幕募~帶。游客們?cè)谛蕾p美景的同時(shí)，也渴望帶走一些具有地方特色的紀(jì)念品。于是，零售終端巧妙地將土特產(chǎn)與旅游文化相結(jié)合，通過(guò)掃碼查看產(chǎn)地故事的方式，讓游客在品嘗美味的同時(shí)，也能深入了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。這種“文化 + 零售”的模式，不僅提升了土特產(chǎn)的附加值，也讓游客的旅行更加豐富多彩。
圖為消費(fèi)者正在購(gòu)買(mǎi)土特產(chǎn)品。王勇攝
在官渡鎮(zhèn)，一位零售戶(hù)憑借創(chuàng)新思維，創(chuàng)新會(huì)員計(jì)劃，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)卷煙和非煙商品時(shí)均可累積積分，積分可以?xún)稉Q糧油、農(nóng)資等商品。她利用會(huì)員消費(fèi)數(shù)據(jù)，與當(dāng)?shù)剜]儲(chǔ)銀行攜手合作，共同推出了一項(xiàng)“代金券”消費(fèi)計(jì)劃。消費(fèi)者可憑借郵政代金券在店內(nèi)直接消費(fèi)，享受購(gòu)物的便利與實(shí)惠。
發(fā)展新動(dòng)能：地方經(jīng)濟(jì)的“雙向受益”
通過(guò)旅游與營(yíng)銷(xiāo)的深度融合，竹山縣的零售終端消費(fèi)活力得到了顯著提升。游客們?cè)谛蕾p美景的同時(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的銷(xiāo)售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自“旅游 + 營(yíng)銷(xiāo)”模式實(shí)施以來(lái)，竹山縣的土特產(chǎn)銷(xiāo)售渠道更加多樣化，零售終端的銷(xiāo)售額也有了增長(zhǎng)。
圖為零售終端土特產(chǎn)品銷(xiāo)售展示區(qū)。駱順軍攝
此外，這種模式還為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)。零售終端的工作人員、景區(qū)的工作者以及土特產(chǎn)的生產(chǎn)者等，都從這一模式中受益。當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨降玫搅颂岣?，生活質(zhì)量也有了顯著改善。
這一創(chuàng)新實(shí)踐，不僅為終端營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域提供了新的思路，也為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。竹山縣將繼續(xù)探索“旅游 + 營(yíng)銷(xiāo)”模式的深化發(fā)展，進(jìn)一步提升旅游吸引力，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。這種“旅游 + 營(yíng)銷(xiāo)”模式的成功實(shí)踐，為其他地區(qū)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。
當(dāng)“土特產(chǎn)”遇上“旅游熱”，我們見(jiàn)證了一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)新與活力的故事。終端銷(xiāo)售的“新引擎”已經(jīng)啟動(dòng)，它不僅推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更讓人們的生活更加美好。（圖片由 劉衛(wèi)星、王勇 授權(quán)提供）
來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
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