（文/霍東陽(yáng) 編輯/張廣凱）
近日，“泡泡瑪特登頂美國(guó)AppStore購(gòu)物榜第一”上了熱搜。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，4月25日，泡泡瑪特APP（POP MART）登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜，并且單日排名飆升114位排在免費(fèi)總榜第四名。
據(jù)悉，泡泡瑪特APP排名飆升的原因是旗下人氣IP Labubu在全球范圍內(nèi)發(fā)售第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列。4月24日一經(jīng)發(fā)售便引發(fā)搶購(gòu)狂潮，除了APP排名飆升，還有媒體報(bào)道稱，在美國(guó)洛杉磯、英國(guó)倫敦、意大利米蘭、日本原宿等地的門店都排起了長(zhǎng)隊(duì)。
Labubu誕生于2015年，近年來(lái)因乘上了“包掛”的潮流逐漸成為了全球時(shí)尚潮人的必備單品。在社交媒體上，Labubu已經(jīng)成為愛(ài)馬仕稀有皮包袋的“黃金搭檔”，特別是其隱藏款。
觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，Labubu的掛件在泡泡瑪特天貓旗艦店的售價(jià)在99-159元之間，“前方高能”系列的價(jià)格為99元，但目前已經(jīng)售罄。而在得物上，該系列的盲盒都有一定程度的溢價(jià)，其確定的隱藏款售價(jià)則是達(dá)到了1389-1699元。
Vogue Business分析稱，Labubu盲盒的形式與奢侈品牌包袋的稀缺形成了一種互文，隱藏款Labubu包掛疊加了稀有的奢侈品包袋的價(jià)值，并為包袋添加了個(gè)人風(fēng)格的印記。
在泡泡瑪特2024年財(cái)報(bào)中，共有13個(gè)IP營(yíng)收破億，其中Labubu所屬的The Monsters系列以同比726.6%的增速為泡泡瑪特貢獻(xiàn)了30.4億的收入。2024年，泡泡瑪特的營(yíng)業(yè)收入為130.38億元，同比增長(zhǎng)106.92%，公司共有13個(gè)IP破億，4個(gè)頭部IP營(yíng)收破十億。
4月24日，泡泡瑪特發(fā)布公告稱，2025年第一季度公司的整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)率165%-170%，其中中國(guó)收益同比增長(zhǎng)95%-100%，海外收益同比增長(zhǎng)475%-480%，其中美洲的增長(zhǎng)最為驚人，預(yù)計(jì)漲幅在895%-900%之間。
摩根士丹利分析師Dustin Wei在近日的研報(bào)中指出，公司的包掛毛絨產(chǎn)品成為其重要的成長(zhǎng)催化劑。隨著海外市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，以及Labubu等熱門IP的持續(xù)走紅，摩根士丹利預(yù)計(jì)泡泡瑪特2025年的業(yè)績(jī)將再增長(zhǎng)47%，其中中國(guó)市場(chǎng)漲幅約為27%，海外市場(chǎng)則有望達(dá)到77%。
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