游戲“換皮”，抄襲爆款內(nèi)容；將他人注冊(cè)商標(biāo)設(shè)為關(guān)鍵詞，為自身引流；使用電影原創(chuàng)元素“蹭熱度”攢人氣……這些行為侵犯了哪些權(quán)益？在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃興起的當(dāng)下，人民法院如何做好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)推廣中的權(quán)利保護(hù)、法益平衡？
近日，上海市嘉定區(qū)人民法院舉行流量經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件司法審判白皮書暨典型案例新聞發(fā)布會(huì)。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，流量經(jīng)濟(jì)作為用戶注意力聚合、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交互及商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正在重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局和商業(yè)模式。與此同時(shí)，涉流量經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件穩(wěn)步增長(zhǎng)，司法審判面臨法益保護(hù)擴(kuò)張化、技術(shù)事實(shí)復(fù)雜化、裁判標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)化等新特點(diǎn)、新挑戰(zhàn)。
白皮書指出，2022年7月至2025年2月，嘉定區(qū)人民法院共受理涉流量經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件355件。流量經(jīng)濟(jì)案件在整體知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件中占比約十分之一，案件數(shù)量呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
涉流量經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件呈現(xiàn)以下主要特點(diǎn)：
一是關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名案件日益增多。隨著AI大模型技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷升級(jí)搜索引擎算法以提高搜索體驗(yàn)。部分經(jīng)營(yíng)者將搜索引擎競(jìng)價(jià)排名作為營(yíng)銷手段，利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)標(biāo)識(shí)為關(guān)鍵詞，獲取更高曝光。嘉定區(qū)人民法院受理的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名案件的數(shù)量呈逐年上升趨勢(shì)，涉及商品零售、餐飲、游戲服務(wù)等各細(xì)分行業(yè)。
二是流量攀附手段日漸隱蔽。一方面，平臺(tái)持續(xù)強(qiáng)化審核機(jī)制，經(jīng)營(yíng)者采取更為低調(diào)、隱蔽的方式；另一方面，技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)傳統(tǒng)侵權(quán)手段，如強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)、抄襲爆款內(nèi)容、制造虛假熱點(diǎn)話題等被更新迭代，利用算法漏洞，精準(zhǔn)、巧妙嵌入關(guān)鍵詞，從而規(guī)避監(jiān)管并獲取流量。
三是新技術(shù)結(jié)合更加緊密。部分侵權(quán)者通過技術(shù)手段大規(guī)模抓取他人網(wǎng)站的商業(yè)數(shù)據(jù)，并設(shè)置會(huì)員付費(fèi)可見模式。有的侵權(quán)者通過干擾搜索引擎算法，改變搜索結(jié)果的排序，影響了正常頁面排序結(jié)果，擾亂了市場(chǎng)秩序。
四是侵權(quán)方式愈加多元。形態(tài)包括“流量造假”“傍名牌引流”和游戲“換皮”等。例如，通過虛假交易和刷單好評(píng)提升店鋪排名，污染交易數(shù)據(jù)，誤導(dǎo)消費(fèi)者判斷。又如，通過模仿爆款游戲，快速吸引用戶流量，實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。
據(jù)悉，2022年7月以來，嘉定區(qū)人民法院在涉流量經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件審理過程中，立足區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展定位，緊扣案件技術(shù)性、批量化等特點(diǎn)，完善專業(yè)審判團(tuán)隊(duì)建設(shè)，創(chuàng)新司法治理模式，建立涉流量經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件工作機(jī)制的相關(guān)實(shí)踐。
在人民法院審判實(shí)踐基礎(chǔ)上，結(jié)合典型案例與治理經(jīng)驗(yàn)，白皮書提出以下風(fēng)險(xiǎn)防控指引，包括健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系、落實(shí)平臺(tái)主體審查監(jiān)管責(zé)任、完善企業(yè)內(nèi)部審查機(jī)制、暢通公眾監(jiān)督與用戶共治渠道、聚焦內(nèi)容實(shí)質(zhì)創(chuàng)新等。
原標(biāo)題：《游戲“換皮”、引流蹭熱度……嘉定法院發(fā)布流量經(jīng)濟(jì)審判白皮書和典型案例》
欄目編輯：顧瑩穎 題圖來源：上觀題圖
來源：作者：新民晚報(bào) 楊潔 通訊員 王慧君
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