海爾智家股2025年第一季度營收同比增長 10.06%，凈利潤比增長 15%。中國市場持續(xù)推進(jìn)數(shù)字庫存和數(shù)字營銷變革，高端品牌卡薩帝增幅超20%，海外市場整體收入增長 12.6%。

29日，海爾智家公布2025年第一季度財(cái)報(bào)：

• 營收億元，同比增長10.06%
• 歸母凈利潤億元，同比增長15.09%
• 扣非凈利潤億元，同比增長15.61%
• 毛利率25.4%，同比上升0.1個(gè)百分點(diǎn)

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在宏觀環(huán)境復(fù)雜、原材料成本上升背景下，毛利率小幅上漲至25.4%，表現(xiàn)出公司在成本控制上的一定成效。國內(nèi)市場方面，

財(cái)報(bào)顯示，中國市場收入同比增長 7.8%。高端品牌卡薩帝增幅超過 20%，這說明公司在高端市場取得了顯著進(jìn)展。同時(shí)，公司也在積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過深化數(shù)字庫存、數(shù)字營銷等變革，提高運(yùn)營效率。

在數(shù)字庫存變革方面，家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)新引入 POP 專業(yè)客戶超 60 家、POP 渠道零售額增長超 100%。數(shù)字營銷方面，海爾品牌主動(dòng)搜索 sov（share of voice）提升140%，推出Leader 懶人三筒洗衣機(jī)、海爾麥浪冰箱、海爾小藍(lán)瓶熱水器等多款爆款。

海外市場：多點(diǎn)開花，全球化戰(zhàn)略提速

海爾智家海外業(yè)務(wù)的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。海外整體收入同比增長 12.6%，體現(xiàn)公司在高端品牌和本土化策略方面的布局有效。具體來看：

• 北美市場：高端品牌收入實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，新興產(chǎn)業(yè)（例如暖通空調(diào)）也實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長。
• 歐洲市場：在意大利、法國、英國、西班牙等市場，冰箱、洗衣機(jī)銷量份額有所提升。
• 新興市場：在南亞、東南亞和中東非市場均保持了快速增長，尤其是在印度、越南、泰國和埃及等國家，都實(shí)現(xiàn)了顯著的市場份額提升。

海爾智家當(dāng)前依托“技術(shù)+品牌+數(shù)字化”三大驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和渠道創(chuàng)新。高端品牌卡薩帝成為增長核心，AI科技的落地優(yōu)化用戶體驗(yàn)，這些布局符合行業(yè)高端化、智能化的大趨勢。海外市場的高度重視與本土化制造協(xié)同，將是后續(xù)業(yè)績的持續(xù)支撐點(diǎn)。