近年來，我國智能電視行業(yè)面臨非常大的增長壓力，不僅表現(xiàn)在自身市場急速下跌，創(chuàng)下15年來的歷史新低，加上“關(guān)稅”戰(zhàn)的到來，又為出口蒙上了一層陰影。面對內(nèi)壓、外因，我國電視行業(yè)的前景并不明朗，出現(xiàn)了預(yù)期降低的期待。
首先是我國作為全球最大的電視市場之一，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的形勢下，我國智能電視市場出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象。2024年我國電視行業(yè)的銷量僅為3600萬臺左右，與高峰時期的5000萬臺體量直接下跌了30%，這對于一個制造大國來說，這樣的下降幅度確實讓行業(yè)承壓。
不過，值得一提的是，雖然2024年我國智能電視市場零售量同比下降，但是零售額卻同比大幅增長15.7%，達(dá)到1271億元。這說明，我國智能電視行業(yè)正在由過去的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向以創(chuàng)新顯示技術(shù)、產(chǎn)品升級為主要推動力的價值戰(zhàn)時代。
我國智能電視行業(yè)當(dāng)前面臨的出口受阻和內(nèi)銷承壓問題，反映了全球貿(mào)易環(huán)境變化與國內(nèi)市場競爭加劇的雙重挑戰(zhàn)。行業(yè)從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)型，既是市場倒逼的結(jié)果，也是產(chǎn)業(yè)升級的必然選擇。
首先自然是以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)成為價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)向的標(biāo)志。Mini LED是創(chuàng)新的背光技術(shù)，能實現(xiàn)多分區(qū)背光，帶來高對比度、高亮度和高色彩表現(xiàn)力，成為畫質(zhì)提升的關(guān)鍵。相比傳統(tǒng)的液晶電視擁有諸多優(yōu)勢，而且Mini LED的技術(shù)門檻并不高，也不會受到專利技術(shù)等方面“卡脖子”的影響，是目前中高端市場的核心主推產(chǎn)品。
根據(jù)洛圖科技新一期《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》指出，2025年第一季度中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為884萬臺，同比增長4.7%。其中，MiniLED 電視表現(xiàn)尤為亮眼，第一季度銷量同比增幅達(dá) 520.4%，預(yù)計全年銷量將超 900 萬臺，滲透率接近 30%。
近兩年，我國智能電視行業(yè)的創(chuàng)新化步伐在加速，整個行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在迅速迭代。相信有了Mini LED技術(shù)的加持，在Mini LED技術(shù)的成熟與產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?；潭鹊牟粩嗵嵘?，各類應(yīng)用市場對高性能LED技術(shù)的需求持續(xù)增長，驅(qū)動Mini LED整體產(chǎn)值與規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。成為推動我國智能電視行業(yè)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型的核心動力。
其次是Ai芯片與大模型的加持，讓電視行業(yè)更加的高端，應(yīng)用體驗更加出色。AI電視市場正處于高速發(fā)展解決，特別是國產(chǎn)AI大模型DeepSeek的出現(xiàn)，讓智能電視行業(yè)也能擁抱起智能AI，推動智能電視從基礎(chǔ)的AI語音向智能家居融合的方向升級。
電視行業(yè)經(jīng)過了傳統(tǒng)電視到智能電視，再到AI電視的轉(zhuǎn)變。電視在AI技術(shù)的賦能下，不僅音畫體驗實現(xiàn)了智能化升級，功能也變得更加創(chuàng)新，實用性和可玩性大幅提升。未來，AI電視有望取代傳統(tǒng)智能電視，引領(lǐng)電視行業(yè)進(jìn)入下一個全新時代。
總的來說，Ai賦能電視產(chǎn)品能帶來更優(yōu)秀的畫質(zhì)表現(xiàn)，因為基于Ai大模型的優(yōu)化，能將智能電視的畫質(zhì)提升到新的高度，還能修復(fù)畫質(zhì)，大大提升了畫面質(zhì)量。而且基于Ai大模型，人與智能電視的交互變得更加智能，它能做到想你所想，做你想做。其實不僅僅是電視，任何家電產(chǎn)品都能與Ai大模型兼容，帶來更加智能的使用體驗。
AI新品和大模型的加持，是讓電視從能看變成好看，從智慧變成智能的轉(zhuǎn)變。隨著這一輪AI風(fēng)口的來臨，將推動整個電視行業(yè)實現(xiàn)品質(zhì)的大幅跨越，由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)的核心動力。相信這一輪科技變革之后，智能電視的品質(zhì)肯定會迎來大幅升級。
最后就是當(dāng)下轟轟烈烈的“國補(bǔ)”以舊換新活動，這也是推動智能電視行業(yè)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)的驅(qū)動力。對消費(fèi)者來說，“國補(bǔ)”以舊換新驅(qū)動購買需求，同樣也能驅(qū)動產(chǎn)品升級。畢竟消費(fèi)者希望同樣預(yù)算的情況下，能買到高品質(zhì)的產(chǎn)品。所以，為了滿足消費(fèi)者的需求，各大電視品牌在這一輪“國補(bǔ)”以舊換新中推出了更高品質(zhì)的產(chǎn)品來參加活動。從今年春季發(fā)布會上就能看到，各大電視品牌的產(chǎn)品越來越有品質(zhì)。
奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國彩電市場零售量有望達(dá)到3144萬臺，同比增長1.9%；零售額將達(dá)到1277億元，同比增長0.5%。
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